近日，中國內衣品牌都市麗人宣布與運動品牌Kappa母公司中國動向簽署戰略合作框架協議，雙方將在商標使用、品類擴充等多方面進行合作。

此次簽署的戰略合作框架協議包括：Kappa品牌商標使用授權、Kappa門店陳列銷售、跨界聯名設計元素授權，以及雙方共同擴充更多品類(襪子、內衣、家居服、文胸、保暖內衣等)，實現標準化產品。

這不是都市麗人第一次與Kappa進行合作了。

早在2018年，都市麗人與Kappa共同出資2000萬成立合影公司，其中都市麗人持股75%，出資1500萬。合營公司主要生產女性運動內衣以及男性貼身衣物，同時都市麗人還獲得五年的設計、營銷、生產和銷售Kappa產品的授權。

據了解，都市麗人主要負責業務的管理與運營，協助成立天貓Kappa內衣旗艦店和京東旗艦店。

在2016年，都市麗人業績下滑，直到2017年下半年才有了回暖。今年，都市麗人加大新產品市場研發和技術創新，積極推動數字化轉型，利用技術拉進與消費者之間的距離。

相關數據顯示，2021年截至八月，Kappa內衣線上銷售同期增長高達實四成，毛利顯著提高。在下半年服裝旺季，Kappa已將9-12月的銷售增速目標提升到50%以上。

為達到這目標，都市麗人積極布局線上渠道，開設抖音、快手店，為第四季度業績做鋪墊。