國貨運動品牌的發展在今年遇到了一次不錯的機遇，一來一些國際運動品牌出現了在品牌公關和形象上的失誤，而另外國人對于運動品牌的消費觀念也在逐漸發生變化。對品牌的盲目推崇已經不再，取而代之開始關注產品的本身品質和性能。這國貨運動品牌特步來說是個不錯的機遇。10月22日特步公布了第三季度的財報，顯示三季度特步主品牌的零售記錄出現了雙位數的增長，增幅達到了25%。當然這一成績也和三季度特步全面開啟的營銷大戰規劃離不開關系。

除了推出更符合年輕人喜好和審美的代言人之外，特步對Z世代年輕人的關注也更多，提出了X新青年的的概念，吸引了不少年輕人的關注。國貨對國內經濟的復蘇和國內市場的繁榮發展功不可沒。特步未來依然會堅持主品牌的實力提升和品牌崛起，對未來的發揮特步信心十足，新品牌的發展疊加后特步預測到2025年的收入規模可能要達到40億元，這對國貨品牌來說是件大事。

對普通消費者而言選擇一個運動品牌的首要標準依然是品質和品牌形象。作為國貨品牌特步擁有形象正能量方面的優勢，但是在品質上如何保證?特步給出的答案啊用數字化技術和良好的服務來為產品賦能。10月19日特步和唯品會合作及案例了消費金融公司，打通和電商平臺的合作大門，后續的特步也許會在金融領域有更多新的發展，運動品牌再也不單單是一個工廠運營方，而成為主動爭取品牌更多發展空間的集團，并在不斷尋求品牌大化的效應。

特步和唯品會成立的金融公司會提供更效率的數字消費金融服務，如今人們購物的場景正在增多，金融產品也是很多年輕人在購物消費時的一種選擇。在主營業務表現出色的前提下，特步開啟對更多金融里關于的探索相信會有不錯的成果。對普通年輕消費者來說這樣的探索和服務擴展也能帶來更便捷、效率的服務。　　特步國際近期公布的內地運營狀況顯示，三季度特步主品牌的銷售情況非常理想，越來越多的國人對國貨運動品牌有了信賴和認可。期待看到特步更加出色的業績表現。