據時尚商業Daily消息，美國運動服飾品牌Nike日前在游戲平臺Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛擬世界，成為首 批進入“元宇宙”的時尚品牌之一。據研究公司Strategy Analytics擴大至416.2 億美元，整個行業都將受益于元宇宙的到來。值得關注的是，這并不是Nike第一次與Roblox合作，雙方曾在2019年開展過“Air Max”活動，創建了虛擬的“獨 家物品包”。

元宇宙是什么?通俗講就是在未來人類可以以替身的形式在數字世界中實現相互交流。元宇宙炒得火熱，從NFT到元宇宙，品牌一直在共同發力。元宇宙同時也被認為是接觸年輕群體最 好的媒介，生怕錯過年輕人各類新風口的品牌們，也紛紛加入元宇宙營銷賽道。

從元宇宙化的社交到奢侈品牌的發力，品牌營銷的風向標仿佛早已制作好。和年輕一代關系最為緊密的運動品牌Nike也緊隨其后，打造符合自身調性的虛擬世界。

據悉，該名為“ NIKELAND”的數字空間可讓玩家為他們的虛擬形象配備特別的耐克產品，任何人都可以在Roblox上免費訪問，并可使用移動設備中的加速計將線下活動轉移到線上游戲中，從而在數字空間中展開真實的活動。目前，消費者可以在該數字空間里玩躲避球等游戲，也可以利用互動體育材料設計自己的迷你游戲。

NIKE表示，他們將加入公司數字產品設計師團隊，創造虛擬鞋類和其他產品。將在這個虛擬世界中打造產品，使用耐克的同名標識、logo和“just do it ”廣告語。

包括The North Face、Vans在內的體育品牌都開始向“元宇宙”探索，形式略有不同。

近期The North Face在上海新天地落地了快閃店，主打的產品是與潮流店INVINCIBLE合作的聯名系列METAVERSE EXPLORER，號稱是“絢麗未來感與戶外機能并存，掀起元宇宙新浪潮”。

Vans與Roblox推出了視頻游戲Vans World，玩家可以在虛擬世界中體驗滑板競技。這是Vans首 次嘗試“元宇宙”元素。

元宇宙這塊蛋糕，在各行業入局后越做越大。這種新的營銷方式，正在席卷年輕一代的消費市場，也正在成為一個可觸碰的未來營銷趨勢。