隨著騰訊、字節(jié)跳動等國內(nèi)企業(yè)涉足，再加上社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook 宣布斥資百億美元打造元宇宙(Metaverse)，并正式更名為 Meta 后，元宇宙這個概念就迅速進(jìn)入了公眾視野。

通俗來說元宇宙就是互聯(lián)網(wǎng)的下一形態(tài)，通過 VR、AR 等虛擬現(xiàn)實設(shè)備進(jìn)入一個與真實世界平行的虛擬空間，這里所有事物都被數(shù)字化復(fù)制，人們可以在這里進(jìn)行社交、娛樂、工作、交易等活動，現(xiàn)階段游戲業(yè)承載了元宇宙的初級形態(tài)。

元宇宙成為了有待探索的新世界，于是 NFT 虛擬藝術(shù)品、虛擬時裝等概念也變得愈發(fā)火熱，敏銳的時尚界似乎洞察到了其中巨大的市場潛力。

Nike、adidas 兩大運動品牌，正式進(jìn)軍元宇宙

早在今年 9 月份，Nike 便任命前創(chuàng)新工程總監(jiān) Andrew Schwartz 為元宇宙工程總監(jiān)，并開始招募多位 Virtual Material Designer(虛擬材料設(shè)計師)，新職位的出現(xiàn)也預(yù)示著 Nike 正往虛擬商品化的方向發(fā)展。

10 月 27 日，Nike 向 USPTO(美國專利商標(biāo)局)提交了新的商標(biāo)申請，根據(jù)內(nèi)容顯示商標(biāo)將用于虛擬物品交易，涵蓋服裝、球鞋、頭飾、眼鏡、包袋、運動器材、藝術(shù)品、玩具、配件等多個品類。

NIKELAND

11 月 18 日，Nike 宣布與「元宇宙第一股」Roblox 線上游戲平臺合作推出名為「NIKELAND」的虛擬世界。

虛擬世界的靈感來自美國俄勒岡州的 Nike 總部，玩家進(jìn)入后不僅可以玩小游戲，還能穿上 Nike ACG、Tech Pack 以及球鞋類產(chǎn)品。同時手機(jī)玩家也可透過感應(yīng)裝置讓虛擬人物作出相應(yīng)動作。

另一方面，adidas Originals 也宣布試水元宇宙，并在 11 月 22 日發(fā)行了限量 3176 枚的 POAP(出勤證明協(xié)議)，隨后便開始大張旗鼓的擴(kuò)展其元宇宙世界。

11 月 23 日，The Sandbox(基于區(qū)塊鏈的虛擬游戲世界)宣布 adidas Originals 將在 Sandbox 元宇宙中建立一個「adiVerse」。

次日，adidas Originals 再度宣布與 Coinbase(密碼貨幣交易所)建立合作伙伴關(guān)系，以進(jìn)入元宇宙。

11 月 29 日，Bored Ape Yacht Club 率先發(fā)布了一張「無聊猿」穿著帽衫的照片，帽衫上印有 adidas(運動品牌)、Bored Ape Yacht Club(NFT 項目)、Punks Comic(NFT 漫畫)、G-Money(NFT 收藏家)四方的標(biāo)志，隨后各單位也發(fā)布了相關(guān)主題的照片，這段合作伙伴關(guān)系將使 adidas 在元宇宙中站穩(wěn)腳跟。

Nike 和 adidas 都在向元宇宙領(lǐng)域邁出步伐，隨著網(wǎng)絡(luò)世界越來越受關(guān)注，這兩家公司或?qū)⒅鲗?dǎo)虛擬時尚領(lǐng)域。

在元宇宙的發(fā)展下，NFT、社交游戲?qū)⒊啥唐跈C(jī)遇

在元宇宙的美好愿景之下，全球市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變，社交游戲似乎成為了一條安全賽道，NFT 和社交游戲的概念融合產(chǎn)生了顯著的破圈效應(yīng)，吸引了全球海量用戶入局。

因此品牌步向虛擬世界是大勢所趨，化身為元宇宙居民，玩家和 NFT 愛好者都渴望達(dá)到更高的獨特性，所以皮膚顯得非常重要。

《Fornite 堡壘之夜》

近年火遍歐美的游戲《Fornite 堡壘之夜》便是一個明顯的例子，它已經(jīng)形成了元宇宙的雛形。

游戲背后的游戲開發(fā)公司 Epic Games 本身就是積極開發(fā)元宇宙的單位之一，其負(fù)責(zé)人 Tim Sweeney 亦曾多次在公開場合談及元宇宙的愿景。

《Fornite 堡壘之夜》x Jordan Brand

《Fornite 堡壘之夜》x Nike

《Fornite 堡壘之夜》x KAWS

游戲也曾攜手 Jordan Brand 推出虛擬 Air Jordan 1 鞋款;攜手 Nike 和 LeBron James 推出虛擬 Nike LeBron 19 鞋款;攜手 KAWS 推出四色 Companion 骷髏皮膚。

《Fornite 堡壘之夜》x Jordan Brand(2021)

本月，為慶祝 Air Jordan 11「Cool Grey」回歸，《Fornite 堡壘之夜》再度攜手 Jordan Brand 帶來名為 Jumpman Zone 的限時游戲模式，玩家們可通過尋寶游戲獲得皮膚獎勵并解鎖 MVP 房間。

《Fornite 堡壘之夜》x Balenciaga

在此期間，Balenciaga 悄然成為了首個與《Fornite 堡壘之夜》合作的奢侈品品牌，其創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 為游戲角色制作了衣服和道具。

Balenciaga 還在游戲中開設(shè)了虛擬商店，出售虛擬服飾，而這些服飾將會與線下同步。這意味著現(xiàn)實中購買了 Balenciaga 的玩家，可以在游戲中解鎖同款，進(jìn)一步將虛擬世界與現(xiàn)實世界融合。

奢侈品牌入局元宇宙，Balenciaga 先聲奪人

在與《Fornite 堡壘之夜》合作之前，Balenciaga 一直在探索虛擬與現(xiàn)實的邊界。譬如 2021 秋冬的「Afterworld：The Age of Tomorrow」視頻游戲，就旨在讓觀眾在虛擬世界中體驗新裝。

Balenciaga 背景為 2031 年的游戲世界

自 3 月份 Balenciaga 向 USPTO 提交了一系列虛擬商品和服務(wù)的注冊申請后，10 月份直接被 Meta 點名詢問「元宇宙的著裝準(zhǔn)則」，Balenciaga 無疑是搶先登上了這輛科技列車。

日前，Balenciaga 宣布將成立一個獨立團(tuán)隊，致力于探索元宇宙這個尚未開發(fā)的數(shù)字領(lǐng)域。這一消息由 Balenciaga 首席執(zhí)行官 Cédric Charbit 在時尚商業(yè)年度之聲聚會期間發(fā)布。

除此之外，開云集團(tuán)旗下的其他品牌也盯上了元宇宙，并正在引領(lǐng)一場元宇宙時尚革命。

Gucci 之前曾與 Roblox 合作舉辦虛擬現(xiàn)實時裝展覽，隨后 10 月份又向菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局提交了 AR/AI 相關(guān)的服務(wù)商標(biāo)申請。

另一方面，Yves Saint Laurent 也于今年 11 月向 USPTO 申請了可用于虛擬服飾的 YSL 商標(biāo)。

而個別品牌則熱衷于邀請?zhí)摂M偶像來代言自家產(chǎn)品，譬如 Prada 就啟用了虛擬偶像代言人 Candy 來推廣品牌的 Candy 香水。

Burberry x Blankos Block Party

LOUIS THE GAME

其他的奢侈品牌均以不同的方式對元宇宙市場進(jìn)行探索，像 Burberry 便在 8 月份與 Blankos Block Party 游戲合作推出了第一批 NFT;

同月，Louis Vuitton 為紀(jì)念 200 周年創(chuàng)建了一個手機(jī)游戲，玩家可進(jìn)入贏取 NFT 明信片。

而擁有 Maison Margiela、Jil Sander、Viktor & Rolf 和 Amiri 等品牌的國際時尚集團(tuán) OTB Group，也于近日成立了一個全新部門 Brave Virtual Xperience，負(fù)責(zé)元宇宙的產(chǎn)品設(shè)計、項目與體驗，并將重點關(guān)注虛擬加密貨幣 NFT 和游戲方面。

顯然，虛擬世界的競爭早已悄無聲息地開始，等待的就是市場全面興起的那一天。

不過現(xiàn)階段的元宇宙只能算作是「初始態(tài)」，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人 Mark Zuckerberg 指出，要將元宇宙這個概念落實成「完全態(tài)」則需要 10 至 15 年時間。

另一方面，虛擬現(xiàn)實設(shè)備等同于元宇宙的入口，而 Meta 研發(fā)了七年的「氣動觸覺手套」，也僅能令人感到事物輪廓，也就是說你可以觸摸一只狗，但無法感受到它的皮毛。所以現(xiàn)階段各方面技術(shù)均有待提升，我們離真正進(jìn)入元宇宙還有很長一段距離。

數(shù)字化時代，多個領(lǐng)域品牌正在探索與游戲和元宇宙平臺之間的各種合作，因此從現(xiàn)實世界向虛擬世界擴(kuò)張未嘗不可視為一種策略。至于元宇宙未來是否真的能成為現(xiàn)實，讓我們繼續(xù)保持觀察