奢侈品牌和潮流時(shí)尚品牌的結(jié)合已經(jīng)是多年的傳統(tǒng)，不少品牌在合作之時(shí)總會大書特書各自品牌理念有多少契合和一致，但是這種宣傳本身也是對自家品牌的獨(dú)有屬性的一種稀釋。有些會玩聯(lián)名的品牌則不然，不用浪費(fèi)更多喉舌去推廣合作本身，更多將聯(lián)名看作是一種營銷方式。換言之，對消費(fèi)者而言，聯(lián)名典型的形式無非是雙方品牌標(biāo)志會融合，如果消費(fèi)者只看重這種形式，為何不從這個(gè)角度出發(fā)重新定義聯(lián)名?Fragment design一直以來都深諳聯(lián)名的玩法，這些年也成功賺到了聲譽(yù)和銷量。

近日Fragment design傳出與耐克的合作，藤原浩本人在自己的社交媒體曬出了全新的fragment x Nike 聯(lián)名鞋款，這次的合作款采用 Zoom VaporFly NEXT% 為基礎(chǔ)。既然合作可以說簡單的標(biāo)志的重合，為何不直接去想要 合作的品牌方去定制一件想要的商品?從個(gè)人消費(fèi)者的角度做事，藤原浩輕輕松松完成了眾多品牌合作多輪結(jié)束才會達(dá)成的理想效果。這種“聯(lián)名”款完全滿足這位藝術(shù)家的個(gè)人需求，使用特殊字體的音質(zhì)，聯(lián)名身份非常特殊。

重新對聯(lián)名的定義立即流行于朋友圈和社交媒體，但是這種個(gè)人的身份定制的版本只適用于自我的穿著和使用，當(dāng)然發(fā)個(gè)朋友圈曬一下也是擁有者的自由，但用于生產(chǎn)和銷售的可能性幾乎為零。一個(gè)閃電標(biāo)志曾經(jīng)讓不少時(shí)尚達(dá)人為之癡迷，但藤原浩本人對這種崇拜的行為卻做了一次嘲諷和玩弄，也許在玩樂之余更多人也要開始思索，我們對社交、身份認(rèn)可的需求有多少是出于自我表達(dá)的需求?有多少是完全的徒有其表、只求虛榮的獲得其他人的認(rèn)可和贊許?

12月3日Fragment design 爆出與星巴克合作推出了全新的居家咖啡系列新品。加入了更多閃電元素的居家單品價(jià)格再低也在千元日元左右。提供給普通人可以稍微奢侈一下享有的這種得到認(rèn)可和標(biāo)識的生活用品。奢侈品時(shí)尚與當(dāng)代年輕人的生活需求之間的距離正在拉近，這中間潮流品牌尤其是Fragment design 這種熱愛聯(lián)名、設(shè)計(jì)的品牌的貢獻(xiàn)和努力功不可沒。聯(lián)名已經(jīng)成為大家認(rèn)可的一種商業(yè)模式，你對聯(lián)名怎么看?