全球疫情為時尚行業帶來諸多變化，但消費者對于奢侈品牌熱愛卻似乎并未減少。近日，全球奢侈品營銷公司Luxe digital發布了2021年線上最 受歡迎的15個奢侈品牌，它們是當下奢侈品消費者關注的焦點。統計顯示，一些奢侈品牌在2021年度排名中有顯著的變化，而排名前五的品牌占據了57%的消費者注意力以及搜索市場份額。

Luxe digital預測，到2025年，全球近三分之一的奢侈品銷售將在網上進行，對于品牌來說，數字化的敏銳度將空前重要。

1.Gucci古馳

Gucci古馳品牌在線上最 受歡迎的15個奢侈品牌榜單中蟬聯榜首，盡管在線搜索同比下降了13%，但Gucci在線銷售持續增長表現突出，增長了近70%。

Luxe digital指出，積極的數字化嘗試與多元化的消費者觸達為品牌線上增長奠定基礎。此外，Gucci品牌的無性別時尚與可持續理念也更受年輕一代消費者歡迎。

2. Chanel香奈兒

Chanel香奈兒成為2021線上最 受歡迎奢侈品牌榜單中的第二名，這得益于Louis Vuitton的排名下降。

作為世界上最知名的奢侈品品牌之一，香奈兒的數字化嘗試并不像其 他品牌那么積極，它的時尚作品遠離電子商務，但依然在社交媒體上備受關注。據介紹，香奈兒是所有渠道社交媒體粉絲數量最多的奢侈品牌，其獨特的品牌氣質引發了眾多消費者與關注者的興趣。

3. Hermès愛馬仕

Hermès愛馬仕作為榜單中的第三名，2021年其品牌的在線普及率有著驚人的增長。

線下，愛馬仕的中國市場戰略依然在堅持，經典產品如鉑金包的吸引力持續為品牌助力，這也可以解釋愛馬仕為何在二手轉售平臺上蓬勃發展。線上，愛馬仕逐漸拓展在線服務，所進行的數字化嘗試也愈加豐富。

4. Dior迪奧

Dior迪奧在2021線上最 受歡迎奢侈品牌榜單中位居第四，得益于品牌的線上項目、中國市場本土化、度假系列和高端美容產品系列。

多年來，迪奧一直嘗試多種數字化戰略，入駐天貓，開設微信精品店以及在網站上發布膠囊系列等。同時，迪奧也提出了與數字化密切相關的創新服務，如虛擬試穿等。

5. Louis Vuitton路易威登

LVMH旗下的奢侈品牌Louis Vuitton路易威登成為榜單中的第五名。去年，路易威登銷售額增長18%，成為LVMH最 大的收入驅動因素，《福布斯》最 具價值的時尚品牌排行榜也以47.2億美元位居榜首。

據了解，2020年路易威登12%的銷售額來自線上，品牌也在持續加碼線上渠道，從微信、微博等多個渠道觸達消費者并建立品牌忠誠度。Luxe digital指出，LVMH集團全渠道首席官的任命或許將推動線上線下業務的整合。

2021年度線上最 受歡迎的15個奢侈品牌榜單中，Rolex勞力士、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉達、Versace范思哲、Armani阿瑪尼位居第六至第十位，其中，普拉達的數字化戰略不斷加強，范思哲的社交媒體參與度在業內極高。接下來，Valentino華倫天奴、Balenciaga巴黎世家、Cartier卡地亞、Burberry巴寶莉、Omega歐米茄位居第十一至十五位。華倫天奴2020年在線銷售將增長62%，巴寶莉在奢侈品牌電子商務平臺中擁有更廣泛的影響力。

疫情之下，奢侈品消費市場不僅未出現萎縮現象，反而迸發出比以往更強的活力。據央視財經消息，2021年全球個人奢侈品銷售額增長了約29%，達到2830億歐元，這一表現超過了2019年。

時尚行業奢侈品牌的線上發展也呈現一些共性，Luxe digital總結了一些要點。其一，超越數字無所不在，奢侈品牌紛紛擁抱線上，加大數字化轉型力度;其二，東方快車：奢侈品牌東行，中國或將成為奢侈品牌增長點;其三，明顯的兩極分化：休閑奢侈品vs投資品，二者區別明顯且趨于平衡;其四，品牌娛樂是全新的奢侈品游戲，奢侈品牌擁有新的講述渠道;其五，聯名合作讓奢侈品牌更熱;其六，社交媒體依然流行，對奢侈品牌連接用戶有著重要作用;其七，可持續發展至關重要。