有消息稱，1月6日，中國(guó)動(dòng)向發(fā)布公告稱間接全資附屬公司上海卡帕向泉州平步鞋業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“泉州平步”)授出中國(guó)內(nèi)地Kappa Kids商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)，這份協(xié)議從2022年7月份開始生效，期限是十年;在協(xié)議期間內(nèi)，泉州平步可以在中國(guó)內(nèi)地使用與設(shè)計(jì)、制造、銷售、營(yíng)銷和Kappa Kids商標(biāo)有關(guān)的產(chǎn)品。

在本次將Kappa Kids商標(biāo)出售給泉州平步之前，中國(guó)動(dòng)向曾出售過日本Kappa商標(biāo)。2020年7月，中國(guó)動(dòng)向出售了Kappa日本商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)資產(chǎn);同年10月份，中國(guó)動(dòng)向以特許授權(quán)商的身份授出Phenix在日本、韓國(guó)、澳洲、美國(guó)以及歐洲部分地區(qū)的獨(dú)家商標(biāo)使用權(quán)。

據(jù)悉，中國(guó)動(dòng)向稱本次授出Kappa Kids商標(biāo)十年的獨(dú)家使用權(quán)，有助于幫集團(tuán)將所有的資源和營(yíng)銷工作都投放在發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的核心品牌身上。

曾經(jīng)家喻戶曉的“背靠背”Kappa品牌從比肩耐克、阿迪達(dá)斯到如今被中國(guó)動(dòng)向(集團(tuán))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)動(dòng)向”)再度出售商標(biāo)，Kappa經(jīng)歷了些什么?

Kappa這個(gè)誕生在20世紀(jì)初的意大利品牌在2002年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，期間曾被李寧子公司北京動(dòng)向運(yùn)營(yíng)，2005年李寧放棄了Kappa在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家代理權(quán)后，由陳義紅接手北京動(dòng)向，并將其改名為中國(guó)動(dòng)向，2006年，買斷了Kappa在中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)澳門的全部權(quán)益，此后，Kappa變成披著國(guó)際外衣的本土品牌。

Kappa最輝煌的時(shí)候是07年的時(shí)候，那年，Kappa登陸港交所，市值一度突破350億港元，比同期的李寧、安踏高。

Kappa與中國(guó)動(dòng)向的業(yè)績(jī)隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的過度擴(kuò)張、中國(guó)動(dòng)向未能及時(shí)預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向，并及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式等，導(dǎo)致Kappa開始走下坡路。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截止2021年9月30日的6個(gè)月，中國(guó)動(dòng)向營(yíng)收8.52億元，同比增長(zhǎng)4.5%，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)到7.7億元。同期，中國(guó)動(dòng)向的主要業(yè)務(wù)Kappa品牌銷售額總計(jì)7，7億元，占中國(guó)動(dòng)向總營(yíng)收的87.7%，Kappa品牌的毛利率是68.9%。

對(duì)于中國(guó)動(dòng)向本次將Kappa Kids商標(biāo)出售給泉州平步，雖然目前出售的價(jià)格多少不得而知，不過鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄分析稱“在如火如荼的童裝市場(chǎng)，Kappa Kids授出商標(biāo)有些出乎意料，其經(jīng)營(yíng)難言成功，這也和擁有Kappa品牌的中國(guó)動(dòng)向的經(jīng)營(yíng)思路有非常大的關(guān)系。”

程偉雄認(rèn)為，資本運(yùn)營(yíng)比品牌運(yùn)營(yíng)來錢更快，品牌運(yùn)營(yíng)需要持續(xù)投資，直接授權(quán)賣標(biāo)的話能夠確保旱澇保收。對(duì)于虧損超7億的中國(guó)動(dòng)向來說，授權(quán)賣標(biāo)獲得的資本能夠讓公司得以繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，但對(duì)于Kappa品牌來說，或許很難得到更進(jìn)一步的發(fā)展。總的來說，Kappa能否在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)翻身，還是要看品牌自身怎么運(yùn)作，能不能夠成功還是個(gè)未知數(shù)。