耐克、Gucci入局，傳統服裝品牌為何擁抱虛擬商品
去年，奢侈品牌Gucci和科技公司Wanna Fashion合作推出了首款虛擬鞋Gucci Virtual 25，售價僅11.99美元，約合人民幣75元。這款虛擬鞋可以在Gucci App上以AR的形式試穿，也可以在VRChat、Roblox等應用平臺中使用。除了裝扮自己的虛擬化身外，你也可以將虛擬試穿的視頻與好友分享。此外，RTFK Studios與Fewocious合作推出的三款NFT運動鞋，上架幾分鐘內就售罄，售價竟達到3000美元到1萬美元。
在疫情期間，品牌線下店銷量增長緩慢，因此傳統服裝品牌也在尋找全新的銷售模式，除了運營電商業務外，也在關注虛擬商品領域。近年來多個球鞋廠商也將目光看向NFT虛擬資產，比如耐克收購RTFKT，旨在開發虛擬球鞋。虛擬鞋柜嗣家宀⒉皇欽嫻男揮惺堤澹從腥嗽敢飧嘸酃郝潁萌瞬喚伎跡何裁創撤捌放埔瞥魴檳獠?是運動鞋在現實生活中不受歡迎，或沒有增長點了嗎?
相比于真的球鞋，虛擬球鞋的受眾主要包括球鞋收藏家、虛擬世界玩家，這種技術剛興起就受到大牌關注，原因不乏看好未來的虛擬社交平臺，推出NFT虛擬鞋為此做準備，本質上是在拓展新的市場，同時利用熱門概念來進行營銷。那么，虛擬商品與實體商品相比有哪些優勢呢?
吸引人們的獵奇心理，為客戶提供新鮮的互動體驗;
實物球鞋難以實現的視覺效果和設計，還可以結合AR來試穿，和真鞋一樣可以從360°查看;
限量、獨特、獨一無二的所有權;
保存時間更久，買賣交易周期可以更長;
成本低，NFT產品可以比真球鞋更便宜，滿足不同的受眾;
裝飾虛擬化身，參考游戲皮膚熱賣的原理;
個性化，支持修改色彩、加入特效。
吸引球鞋愛好者的獵奇心理
對于一些喜歡獵奇、嘗鮮的球鞋或科技愛好者來講，購買一雙虛擬鞋的確可以給你帶來炫耀的樂趣，成為你在虛擬世界中獨特的裝扮，也可以融入到視頻、照片中。比如，特斯拉CEO馬斯克在2018年走紅毯的時候，就“穿”了一雙靈感來自Cybertruck的虛擬鞋，其實這雙鞋由RTFKT設計，并不是真鞋，而是后期p上去的。盡管不是真的，也足夠吸引大眾的眼球.
另外一方面，虛擬球鞋成為品牌用來營銷的一種新型工具，應用場景包括藝術品收藏、AR/VR或游戲的皮膚、線上虛擬發布會/展廳等等。此外，常常與AR、NFT等技術結合，進一步吸引眼球。
我們知道，AR虛擬試穿已經在品牌官網、社交應用等領域廣泛應用，虛擬球鞋可以通過AR穿在你腳上，從360°多個角度查看，還可以改變顏色，加入多種不同的特效、色彩，或是和手勢互動，實現很多真球鞋做不到的設計，而且成本更低。
AR球鞋濾鏡允許你在線上試穿虛擬球鞋、服裝，并拍照、拍視頻和好友分享。3D虛擬時裝也可以用來裝扮VR等游戲平臺的虛擬化身，比如去年RTFKT與Reayd Player Me合作，推出了一系列虛擬時尚單品，作為虛擬化身的限量皮膚，為用戶帶來個性化的體驗。
RTFKT與Reayd Player Me合作虛擬化身
虛擬球鞋也常與熱門概念NFT結合，在炒作初期即使是一個NFT動圖都有人付錢購買，而NFT球鞋更是讓收藏和科技愛好者們趨之若鶩。那么NFT到底是什么?
NFT虛擬鞋的價值
據了解，NFT指的是一種不可替代的代幣，也是一種數字令牌，其本質是對數字資產等物品所有權的唯一證明，沒有兩個NFT是相同的。它允許藝術家、創作者出售藝術品或收藏品，即使是一條推文、一張gif動圖，甚至是一段音頻、視頻、文字等內容也可以作為藝術品出售。
號稱全球最大的NFT交易平臺OpenSea上，發布了各種類型的NFT資產，包括音樂、照片、藝術品、收藏品、域名、體育運動相關元素、可交換的卡片、虛擬世界/場景、虛擬化身、游戲或工具類應用。
使用NFT產品來宣傳的品牌包括雷朋、麥當勞、NFL、可口可樂、美泰兒、倩碧、亞瑟士等等。其中，亞瑟士(ASICS)在2020年曾在VR中發布新款運動鞋，并360°展示運動鞋的3D模型。此外，亞瑟士還為Sunrise Red系列球鞋推出限量的數字球鞋。
對于品牌來講虛擬技術是營銷工具，而對消費者來講NFT、AR虛擬鞋是一種入門潮牌的低門檻方式，除了個性化體驗，還能得到限量的產品，甚至有可能比真球鞋更有收藏價值。
Gucci Virtual 25虛擬鞋
盡管虛擬球鞋支持交易，但它不一定永遠屬于你。因為永久保存的它方法復雜，由于NFT資產托管在區塊鏈上，如果區塊鏈服務器斷電或下線，那么你難以讀取/使用自己購買的NFT資產。
如果你購買了NFT資產，其實只是獲得在區塊鏈上可追蹤的所有權，除此之外你沒有任何其他權利。比如，你無法和其他人分享NFT資產，改編、復制它也不行。換句話說，你可以在公共展出一雙真實的限量版球鞋，但你沒有直接在公共場合展示NFT資產的權利，除非創作者允許。
而且，NFT資產只能在某種屏幕上顯示，不是可以在真實空間中展示的實體藏品，除非未來人人一副AR眼鏡，這種虛擬商品的使用場景才能更日常化。此外，目前國內外法律法規對于NFT的規定還不完善，因此可能存在法律風險，或知識產權遭侵犯。
阿迪達斯用Gravity Sketch設計鞋子
未來，建議和實體球鞋結合，推出同樣型號的NFT虛擬球鞋、可收藏的3D模型，或是疊加在實體球鞋上的AR濾鏡來帶動實體球鞋銷量。
此外，將AR和NFT結合也可帶來全新的應用場景，比如持續存在于特定空間的LBS AR虛擬資產，允許你以AR的形式將NFT物品放置在沙發上、桌面上等地方，關閉AR后這些虛擬物品仍然保存在云端，下次開啟AR時還會在原處顯示。或者你可以在繁華的地段擁有一個LBS AR廣告牌，當人們使用AR設備時便可以看到你的廣告。也可以在旅游景點設置額外的LBS AR導覽內容，游客需要付費才能體驗。
3D虛擬技術對品牌的幫助
除了營銷外，球鞋品牌阿迪達斯在設計環節也擁抱了3D虛擬技術，比如：在VR中設計球鞋的3D模型，優勢在于支持多人遠程協作、設計體驗更直觀、縮短設計周期(原本需要21天的工作可以縮短到一天內)、比2D繪圖效率更高。
據了解，Futurenatural球鞋采用一體式無縫設計，采用模制工藝，而不是傳統的縫制工藝。即通過高壓和高溫將鞋面熔合到鞋底，外觀看不到縫隙。在設計這款鞋的時候，設計師們發現在3D環境中可以更快建模，比2D設計效果更好，而且更省時間。
由于Futurenatural采用特殊定制的鞋楦，將無縫設計的鞋面與鞋楦對齊為2D設計帶來了挑戰。在傳統2D設計中，設計師只能用肉眼從多個平面圖來推斷效果，而在VR中，則可以更加自由的從360°查看球鞋的3D設計，以實現鞋楦與鞋面自然對齊。設計師們甚至可以將3D球鞋放大，查看鞋的內部結構。
VR中，設計師們不用線下碰面，就能在3D空間中進行交流、從多角度查看和實時修改3D設計。《Gravity Sketch》不僅允許設計師構建3D框架，還可以處理細節、渲染表面紋理。快速、直觀的3D設計也加速了團隊之間的協作，設計師可以快速與制造商、營銷人員分享最新的設計，并獲得反饋。
阿迪達斯表示：在過去，我們會花費數小時來創建正確的陰影和照明，而現在我們能夠加快速度并像以前從未有過的那樣深入細節。虛擬現實系統無疑展示了它的價值，其使用門檻足夠友好，任何人都可以快速上手。尤其是對阿迪達斯等大品牌來講，它們看中產品和新工藝的結合，以探索與眾不同的創意。
