據NOWRE消息，近日運動服飾品牌Lululemon出現人事調動，任命Simon Atkins為鞋履高級副總裁，Phil Dickinson為高級副總裁兼全球創意總監。據了解，Simon Atkins此前在adidas籃球和美國業務任職高級副總裁兼總經理，并帶領adidas籃球業務實現快速增長。Phil Dickinson則在Nike擁有十余年工作經驗。

與此相關的是，3月上旬，Lululemon官宣進軍鞋履市場，即將推出Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士運動鞋、Strongfeel女士訓練鞋、Restfeel拖鞋等數款產品。這幾款產品將在線下門店與電商渠道發售，價位保持千元左右，Lululemon還表示將于2023年推出男士鞋履系列。

一個月前剛剛官宣開始賣鞋，相關人事調動便緊隨其后。Lululemon的一系列操作看起來對全球鞋履市場前景非常看好，并且勢在必得。

其實，從全球范圍內來看，運動服裝市場的確在不斷增長，Lululemon的新嘗試想必也是對市場前景調研后所作出的決定。據艾媒咨詢市場監測數據顯示，預計到2025年，全球運動服裝市場收入將達到2077.9億美元，相比2020年增長10.41%。同時，廣闊的運動鞋服市場在增量的同時還有提價的可能，畢竟相關客群的消費水平在提高，鞋服市場的細分領域也隨著功能不斷細化而增加。

當一些人對籃球鞋有需求的時候，另一些人也在尋找合適的慢跑鞋、瑜伽鞋、登山鞋、高爾夫鞋甚至只是更舒適的通勤鞋。需求造就了市場的廣闊，對于急于入場的新品牌來說，此刻正有“機”可尋。

因此，雖然Nike、adidas等頭部品牌在鞋履市場的統治地位或許短時間內無法撼動，但是細分領域中，Lululemon依然躍躍欲試。此次推出的新產品不斷強調為她而生，還進一步指出相對于男鞋的研發工作，針對女鞋的研發關注要少得多。對比之下，基于百萬女性腳型數據不斷調整產品的Lululemon無疑填補了空缺。

在這一定位下，專注女性的Lululemon或許真的有可能在鞋履細分市場搶占用戶心智，并像瑜伽褲品類一樣鰲頭獨占。要知道，中高端市場一直是潮流的風向標，曾經一線城市的瑜伽室仿佛是Lululemon的買家線下見面會，而每多一條“Lululemon平替”，都在強調它在這一領域的統治地位。

在全球市場增長的前提下，Lululemon自身的營收表現也是大膽開拓新市場的底氣。三月底，Lululemon2021年財報數據正式公布，全年營收62.57億美元，同比增長42.1%;凈利 潤9.75億元，激增65.5%。2020年雖然受疫情突襲，Lululemon依然實現全年凈營收44億美元，同比增長11%，凈利 潤為5.89億美元。2019年Lululemon全年營收為40億美元，同比增長21%。連續數年的增長造就了瑜伽服市場的不敗地位，也促使Lululemon尋找下一個增長點。

進軍運動鞋履市場，Lululemon有備而來，但與機遇如影隨形的競爭壓力也不能忽視。以中國市場為例，據前瞻產業研究院數據顯示，2020年按銷售收入來看，耐克和阿迪達斯的市占率分別達到了25.6%和17.4%，國產品牌安踏緊隨其后，市占率達到了15.4%，接下來還有李寧、特步和新百倫等品牌。

行業集中度高、大品牌認可度高是國內市場的突出特點。近兩年國潮趨勢熱漲，國外頭部品牌有所降溫，但空缺出的市場份額都由國產運動品牌收入囊中。Lululemon想要搶位成功，還是要在科技創新、市場營銷等方面持續發力，至于能否如愿以償，等待消費者用行動回答吧。