近日，多家國產運動品牌陸續公布了2021年財報，其中兩家頭部品牌以接近六成的漲幅，突破了年營收兩百億元的大關，均創歷史新高，營收增長的背后和消費新生力的崛起不無關系，95后年輕人成為消費主力，他們的消費理念有何特點?

中午時分，記者在位于北京王府井大街的多家國產運動品牌專賣店看到，年輕的消費者絡繹不絕，其中絕大部分是在校學生。超輕跑鞋、限量版體恤衫、帶有國潮元素的商品是年輕人選擇最多的品類。某國產運動品牌店銷售人員：相比去年同期，我們的客流人數增長了一倍。

在北京三里屯的一家潮流運動品牌集合店，數十種國內外運動鞋品牌覆蓋各類潮流爆款，成為不少運動鞋愛好者的打卡地。店主告訴記者，過去國產運動鞋基本無人問津，但這一兩年，購買和收藏國產運動鞋的顧客明顯增多。北京某潮流品牌負責人 阿楠：大家逐步開始關注到國內品牌的一些新的科技、新的用料以及一些新的故事。北京消費者：國產運動品牌在努力打入我們年輕的一代，包括像開創新的系列，請一些我們比較喜歡的代言人之類的。買一雙國產品牌的鞋子，我覺得500元到1200元都能接受。

業內人士表示，國產品牌的熱銷，很大一部分受益于95后、00后等年輕消費群體的信任。他們不再一味地注重品牌，而是注重品質和內涵。