瑞幸聯名椰樹，一杯“五彩斑斕黑”的咖啡日銷量突破66萬;喜茶聯名時尚教父藤原浩，聯名杯子炒到近千元還一杯難求;哈啤清涼油、霸王雞尾酒、洽洽瓜子臉面膜......近年來，市場掀起一股“聯名風”，餐飲聯名、化妝品聯名、車企聯名，就連運動品牌們也開始玩起了聯名。

近日，中國李寧與無聊猿游艇俱樂部達成合作，并以“無聊不無聊”為主題，在北京三里屯打造限時快閃活動;與此同時，FILA與熱門手游《和平精英》的聯名系列新品在得物APP首發上線;361度聯合著名潮玩IP“FATKO”推出的“我是東方未來”系列數字藏品;在耐克和LV聯名后，阿迪達斯也不甘示弱地與奢侈品牌GUCCI展開合作。

梵高、無聊猿、和平精英，運動品牌們跨界忙

在運動品牌跨界聯名中，文化藝術類IP是“香餑餑”。以本土運動品牌跨界“扛把子”李寧為例，曾與中國航天、人民日報、《國家寶藏》聯名，曾亮相巴黎時裝周的李寧x成龍聯名功夫系列不久前再次上新，以“方圓之美”發掘中國功夫背后的精神世界，探索設計語言中的潮流態度。

李寧x成龍聯名功夫系列

FILA也是運動品牌界的跨界“小能手”，曾攜手梵高博物館推出聯名系列，以《向日葵》、《戴著灰氈帽的自畫像》、《鳶尾花》等7幅梵高名作為設計靈感，融入“Vincent”簽名、梵高語錄等主題設計元素，賦予高級運動時裝嶄新色彩。

FILAx梵高

特步已與少林寺跨界合作兩年，“潮拜少林”傳承少林武學經典，并結合如今最為流行的萌寵、賽博朋克等元素，推出名為江湖令、少林喵、少室櫻雨和機甲武僧的國潮跨界產品。(往期相關報道：發布XDNA新廠牌!特步“潮拜少林”掘金新國潮時代)

特步“潮拜少林”

專業戶外運動品牌探路者作為中國航天的深度參與者，與中國航天旗下官方品牌太空創想推出硬核聯名，至今已推出兩季新品。(往期相關報道：貼身護航神十三航天員183天，探路者再啟中國戶外新征程)

探路者×中國航天·太空創想

年輕人所喜愛的潮玩文化，也是運動品牌們跨界聯名的熱門選擇。例如，中國李寧和時下火熱的數字藏品“無聊猿”的跨界。

中國李寧與無聊猿游艇俱樂部達成合作

FILA與和平精英聯名系列，產品設計融合了游戲地圖、三級頭盔、空投箱、平底鍋等和平精英經典元素印花。

FILA×和平精英

鴻星爾克×王者榮耀，則以王者榮耀《山河志》皮膚系列中的五位英雄為設計靈感打造系列裝備。

鴻星爾克×王者榮耀

旗下擁有眾多IP的迪士尼是品牌跨界合作的常客，阿迪達斯、李寧、FILA、斯凱奇等運動品牌都曾與其進行過聯名。

斯凱奇×米奇

耐克和阿迪達斯兩位老對手則都把目光投向奢侈品。耐克和奢侈品品牌LV的聯名款，由已故著名設計師維吉爾-阿布洛打造，是兩大品牌的首度官方合作。今年2月，200雙LV耐克聯名球鞋共拍出1.6億元人民幣。

耐克×LV

近日阿迪達斯與奢侈品牌品牌GUCCI的聯名系列 LOOKBOOK也正式發布，計劃將于6月7日發售。

阿迪達斯×GUCCI

此外還有一些出其不意的跨界合作，也讓人眼前一亮，比如361度和家電品牌長虹的跨界聯名：

361度×長虹

以及361度和科技公司360的跨界聯名，360還提出了一句口號：“360°守護，多1°熱愛”。

361度×360

運動品牌跨界聯名玩法急需升級

《2021全球時尚IP白皮書》顯示，近三年以來線上時尚IP聯名商品數量增速逐年上升，其中2021年上升幅度明顯，品牌跨界聯名案例已超130萬例。

李寧 × 李小龍

根據《白皮書》數據，80%的新世代用戶會因為一次成功的聯名合作而關注到合作中的品牌或時尚IP。可見“聯名”確實是助力品牌被年輕人看到的有效方式之一。超過51%的新世代會考量收藏價值而購買聯名產品。而當一個聯名時尚產品被賦予了“收藏”的意義，購買時尚IP聯名產品成為一種投資方式，愿意為之買單的消費群體，愿意付出的成本自然也就與單純的使用品不同。

這使得越來越多的品牌熱衷于跨界聯名，“尋找年輕的感覺”。無論是中國李寧推出“與無聊猿”產品、聯名迪士尼打造“玩具總動員FORKY系列”，還是FILA聯合熱門手游《和平精英》上新，都是為了和年輕人真正玩在了一起，讓他們享受到全新的消費體驗。

李寧×玩具總動員FORKY

然而，隨著跨界聯名越來越多，一個正在發生的現象是：跨界聯名的水花好像越來越小了。

一方面是IP同質化嚴重，帶給消費者新鮮感降低。“萬物皆可Supreme”，作為萬年聯名王，潮流運動品牌Supreme合作對象觸及到各個領域：滑板品牌、鞋類品牌、藝術家、音樂家、科技、攝影師、電影制作人、玩具公司，甚至還有食品等。然而隨著聯名次數的增多，這些產品帶給消費者的新鮮感日漸消退，自然也很難為品牌帶來新一輪消費轉化。

對更多運動品牌來說，還普遍存在另一個尷尬的現象：聯名不出圈。瑞幸與椰樹牌椰汁的出圈是眾多品牌所羨慕的，但多數時候，品牌聯名難以出圈，因此對于聯名項目的出圈或刷屏，品牌應該有合理的預期，更要有一套有效的營銷手段。以瑞幸與椰樹牌椰汁聯名為例，產品方面，在外觀設計上保留椰樹經典包裝設計，同時品牌代言人親自下場帶貨，在小紅書等社交平臺上，相關內容已超1萬篇。

“我們始終相信時尚IP對未來商業賦能所具有的積極意義，是‘時尚設計+’模式中的關鍵一環，在未來，低質量的聯名合作將無人問津，逐步退出市場，高質量的聯名將獲得更多追捧。聯名合作時代遠未終結，相反，這只是大幕初啟，精彩還在后頭。”《全球時尚IP白皮書》發布者、迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤表示。

誠然，與文化藝術、潮玩或是奢侈品聯名，是運動品牌們俘獲年輕人芳心的關鍵舉措，但要想讓更多年輕人愛上品牌，依舊需要下點功夫。