(京東運動戶外事業部負責人王學松與361°高管及跑步代言人共同發布專業新品)

跑步鞋2022年1-4月的成交額達到2020年同期的近2.5倍，重點合作的7大跑鞋品牌成交額同比增速是行業整體增速的近3倍。國內大品牌如李寧、喬丹、特步、鴻星爾克，國際四大跑鞋(New Balance、布魯克斯、亞瑟士、索康尼)及安德瑪、hoka one one等專業品牌業績和用戶雙增長……京東運動近期發布專業跑步相關銷售數據，讓大眾對于跑步市場的火熱有了更具體的感知，也為自身與合作品牌一起推動的“打專推新”策略交出了一份滿意的成績單。

全民健身熱潮來襲 科學健身助推消費市場全面進化

2021年7月，國務院印發《全民健身計劃(2021-2025)》，鼓勵廣泛開展全民健身賽事活動，這使得人民群眾對于體育健身的熱情進一步提升，同時也帶動了體育消費的全面增長。在“全民健身熱”的大背景下，各種運動項目百花齊放，跑步鍛煉因其便利性，門檻低以及能給跑步者身體帶來諸多好處的特點，一躍成為當下最受歡迎和時尚的大眾運動之一。根據《2020年全民健身活動狀況調查公報》，我國成年人經常參加體育鍛煉的比例為30.3%。經常鍛煉人口中選擇跑步的比例為19.8%，那么根據以上數據可以計算出，我國參加體育鍛煉的成年人中選擇跑步的比例為6%。根據2021年5月發布的我國第七次全國人口普查數據為依據，我們以15-59歲人口大概為8.5億，那么我國19-59歲成年人中跑步人口約為5000-6000萬左右，并且這個數字目前依然呈穩步增長的態勢，越來越多人成為“跑友”當中的一員。

在全民健身的熱潮背后，是規模宏大的消費市場。而伴隨全民健身運動邁入科學健身時代，消費者對于運動的需求愈發向專業層面邁進，這一變化也催生了市場的不斷進化，就跑步消費市場而言，以Z世代為代表的年輕消費群體對專業跑鞋尤為青睞，科技含量將成為未來跑鞋制造的主要發力點。

京東運動精準洞察用戶需求，憑借專業的產品和服務，以專業跑步為重要依托，為用戶打造“一站式體育服務平臺”，真正實現“你只管運動，其他交給京東”的用戶承諾。

與合作伙伴一起“打專推新” 全面“領跑”專業市場

基于運動消費市場的專業化升級，京東運動制定“打專推新”策略，聯合行業主流品牌，全力推動專業新品。2022年上半年，在跑步方面重點開展了一系列動作，精耕專業跑步場景，與眾多優質品牌進行深度合作。基于對京東運動專業性的認可，在跑步領域，無論是傳統品牌，還是新銳品牌，都將京東作為其新品發布的首要陣地。1月1日-1月11日，李寧聯合京東新品小魔方打造李寧超輕19專業跑鞋新品上市，并順勢發起#忍不住想跑#活動，順應運動裝備消費新趨勢。2月22日，針對專業跑步愛好者和競速馬拉松跑者，喬丹飛影PB2新品在京東“搶鮮”上線，引爆鞋圈共振，激發了眾多跑步愛好者的熱切關注和期待。3月2日，在361°競速家族產品發布上，361°品牌管理中心總經理鄭業欣、361°電子商務管理中心兼鞋產品中心總經理王新寧等眾多高管齊上陣，與京東運動戶外事業部負責人王學松、361°跑步代言人李子成一起發布了361°專業飛飚跑鞋。3月12日，京東運動特步氫風科技5.0系列飛織版新色首發，并打造限量特色禮盒，受到消費者強烈追捧。5月6日，國潮品牌鴻星爾克更是聯合京東運動發布第一雙馬拉松鞋——“極風SP”強勢亮相，備受消費者矚目。極風SP是鴻星爾克在馬拉松跑鞋領域的一次全新嘗試，它也成為了著名女子馬拉松選手李芷萱加入鴻星爾克后上腳的第一雙馬拉松跑鞋。

(京東運動戶外事業部負責人王學松與361°高管及跑步代言人共同發布專業新品)

不僅如此，京東運動深刻洞察消費者需求，不斷將高品質的產品與消費者的個性化需求相匹配，再配以極致的服務，致力于打造專業化、一站式體育服務平臺。3月18日，京東運動超級品類日，結合春季跑步季并聚焦多形式跑步場景，從體育培訓、賽事報名、裝備購買等方面，進行品牌發聲，助力全民重燃運動熱情。

縱觀一季度京東運動的銷售數據，“打專推新”策略推動下的專業跑步相關品類交出了一份十分亮眼的成績單。京東跑步鞋2022年1-4月的成交額是2020年同期的近2.5倍，重點合作的7大跑鞋品牌成交額同比增速是行業整體增速的近3倍。國內大品牌如李寧、喬丹、特步、鴻星爾克，國際四大跑鞋(New Balance、布魯克斯、亞瑟士、索康尼)及安德瑪、hoka one one等專業品牌全面引領銷售業績和用戶雙增長，且用戶消費意愿比去年更高。其中鴻星爾克、特步成交額同比增長均超過200%，國際四大跑鞋也表現不俗，深受眾多專業跑步愛好者的青睞。其他專業品牌中，salomon薩洛蒙實現了同比雙位數的增長，昂跑的業績和用戶都拿出了同比增長100%的優異表現。京東運動積極攜手優質品牌廠商一起“打專推新”，全面“領跑”專業運動消費市場!

專業與服務全鏈路發力 推動全民運動健身專業化

今年下半年，京東運動將繼續與多個專業馬拉松賽事合作，同時舉辦線上馬拉松比賽，帶動全民跑步。通過同城社群開展系列跑步比賽，用實際行動助力“全民健身”事業，讓運動融入國民生活，全民共享運動樂趣。此外，京東站內也將上線運動Π頻道，不論是新晉酷跑一族，還是資深跑步達人，都能從京東運動提供的選貨品、身體測評、報賽事、約教練、學課程等多維度、全鏈路服務中，系統體驗全方位的優質專業服務內容。

在服務上，京東運動更是頻頻發力，消費者在這里不僅可以享受到運動前的裝備選擇、運動中的專業課程指導，運動后的注意事項建議等全方位一體化服務，一站式解決所有運動難題，還能享受到京東運動即將在618前推出的“5A”級品質保障服務，包含品控體系、正品聯盟、專業鑒別、極速售后和保險服務等。京東運動通過升級后的“放心購”2.0服務，更是解決了一切后顧之憂。

近年來，京東運動持續深化布局體育產業，促進更多運動項目的全民普及，用實際行動號召全民參與到體育運動中來，并始終秉承著“你只管運動，其他交給京東”的品牌理念，讓用戶無憂盡享運動樂趣!此外，京東運動也在不斷利用自身優勢，為合作伙伴助力，在運動領域攜手品牌廠商一起“打專推新”，豐富多元化產品體系、提供專業化權威的內容、完善全方位服務體系，精準輸出與市場融合度較高的系列產品與服務策略，滿足各階段運動愛好者的不同需求。

今年首次亮相618的京東新百貨，融合了服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等五大業務的全新沉浸式消費場景，將為更多消費者帶來兼具豐富性和品質力的優選商品、更加高效的商品上新和周轉、更加多元的營銷運營特色，以及全鏈路服務等一站式解決方案。隨著京東618的持續推進，包括運動業務在內的京東新百貨將繼續發力，以全面升級的專業化產品與服務，提升全民運動體驗，提前引爆618消費熱潮!目前京東運動618預售已經開啟，超多專業、正品運動好物，帶你開啟健康夏季，以運動之名感受健康生活，以新潮運動場景,點燃理想生活新方式。更有部分產品領券疊加滿400減80，5.31晚8點至6.18 限時搶的福利。這個618來京東運動，提前解鎖專屬于你的潮流運動新生活吧!