FILA宣布歌手張藝興為FILA代言人、FILA MIX主理人。同時，F(xiàn)ILA與張藝興合作推出FILA MIX by Lay. 張藝興個人簽名板鞋系列即將上市。

值得注意的是，F(xiàn)ILA MIX是少有的運動品牌與明星合作針對街舞的簽名板鞋系列。在公司新聞稿中，F(xiàn)ILA對于新系列的解釋是：以“融合”概念為價值核心，以“街舞運動”為性能核心，通過“MIX”象征“融合”，洞察各種舞蹈動作需求，將品牌理念與張藝興態(tài)度融合，將板鞋設(shè)計與舞蹈創(chuàng)作融合，打造“最適合街舞的板鞋”。

此前，運動品牌主要與籃球、足球、網(wǎng)球等領(lǐng)域的知名運動員推出簽名鞋系列。最近進入奧運會的滑板運動也吸引到了運動品牌。例如2018年，耐克滑板鞋品牌Nike SB推出Nyjah Huston簽名滑板鞋，同年，阿迪達(dá)斯與簽約的女滑手Nora Vashconcellos推出首款簽名滑板鞋Matchcourt RX Nora。2019年，李寧簽下傳奇滑板手Erik Ellington，雙方也合作了李寧首款滑板系列簽名鞋“靈騰”。

現(xiàn)在看上去，針對街舞的球鞋也在增多。2020年4月，耐克在推出Air Max 2090時，就加入了更多街舞元素。今年1月，斯凱奇也推出過旗下首款GLOBAL JOGGER專業(yè)街舞系列。

在過去幾年間，F(xiàn)ILA已經(jīng)組建了一個代言人資源庫，但與張藝興的合作可能是個新嘗試。FILA陸續(xù)簽下了FILA代言人蔡徐坤，F(xiàn)ILA時尚運動代言人黃景瑜、高圓圓、江疏影，F(xiàn)ILA潮流運動代言人光希Koki、歐陽娜娜，F(xiàn)ILA菁英運動代言人全智賢以及FILA高級運動時裝代言人倪妮。

▲成都IFS店

在簽約不斷的同時，F(xiàn)ILA還在繼續(xù)升級零售業(yè)態(tài)。今年5月，F(xiàn)ILA全球全新概念店落地北京apm商城，隨后在10月，F(xiàn)ILA全球第二家全新概念店進駐成都IFS。