2秋冬誰在引領時髦風尚?除了一直在時尚潮流風口浪尖的無性別穿搭，質樸侘寂風、Athflow也大行其道，從時尚趨勢走到平常百家姓家。色彩方面，極簡黑白在秋冬仍占據(jù)著重要位置，但隨著全球生活和工作大環(huán)境的逐漸穩(wěn)定，人們開始追求五彩斑斕的色調傳遞樂觀積極的態(tài)度，國風亮色點綴，城市機能釋放野性。被暗淡和陰霾籠罩了許久，今年秋冬，我們比以往更渴望光彩照人!

如中國服裝設計師協(xié)會、中國國際時裝周組委會為報告送出的寄語所言：近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展，時尚傳播逐漸“去中心化”，越來越多時尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶心智，稀釋了傳統(tǒng)時尚媒體的話語權與受眾群體，“流量經(jīng)濟”出現(xiàn)，時尚消費也由傳統(tǒng)的搜索電商轉向內容生產(chǎn)者云集的內容電商平臺。

《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》由中國服裝協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會指導，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時裝周組委會聯(lián)合制作。本報告從行業(yè)內容/消費視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風向一線的用戶消費需求，從而預判行業(yè)潮流趨勢，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。

趨勢誕生記

解鎖生態(tài)力量，內容X貨品雙爆發(fā)，驅動服飾規(guī)模增長

進入2022年，各種內容平臺、社交平臺不斷發(fā)展，時尚內容的展現(xiàn)方式進一步豐富，時尚訊息的觸達方式也變得更加平易近人，人人都可以成為時尚內容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。以興趣電商為代表的內容經(jīng)營趨勢也從傳統(tǒng)電商模式中脫穎而出，幫助服飾商家達成營銷與銷售一體化，實現(xiàn)品銷協(xié)同增長。

抖音服飾創(chuàng)作者快速增長，形成內容創(chuàng)作和內容消費的正循環(huán)。2021年12月，抖音服飾行業(yè)達人數(shù)量較年初增長超過33%，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內容創(chuàng)作者。短視頻內容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好，善用特效、濾鏡和音樂帶來的新鮮感，讓視頻內容不再沉悶，更多有趣不拖沓、貼近自己日常、干貨不硬廣的時尚內容激起用戶內心深處一處又一處的浪花，跟著時尚玩家們一起玩轉穿搭造型。

趨勢看抖音，理性悅己成為新穿著主張

抖音已經(jīng)成為消費者時尚資訊來源的重要渠道之一，時尚博主的搭配分享類內容，深度影響著服飾用戶的消費決策。調研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費者表示抖音等內容平臺是他們了解時尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產(chǎn)生購買想法。用戶對時尚資訊的關注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶對服飾的消費需求。

“喜歡就買，不問季節(jié)”正是抖音服飾用戶的消費態(tài)度，年輕看穿搭，銀發(fā)要保暖。

調研數(shù)據(jù)顯示，有11%的消費者從7～8月就開始消費秋冬單品，近30%的服飾消費者選擇在9～10月開始秋冬商品的選購，而高達36%的用戶則表示，沒有具體的消費時間。

今年仍計劃在服飾上的消費大于1000元的消費占比48.9%。在消費支出超千元的消費者中，羽絨服仍是消費主品類，同時，對皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強的購買意愿。

年輕一代中，18-23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛靴子和大衣，而24～30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費者則更加注重秋冬的保暖性，對羊絨衫、皮草、保暖內衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。

為悅己而理性消費：與其說追求時尚，不如說新一代趨勢消費者是將「態(tài)度」穿在身上。

「懂的都懂」，風格符號彰顯自我態(tài)度，消費者更愿意為設計買單。設計師品牌從理念到生產(chǎn)，各方面無不表現(xiàn)其精致感、獨特性，這份用心是消費者為之買單的重要原因。

調研數(shù)據(jù)顯示，在選擇設計師品牌的消費者中，有64.4%的消費者認為，相較于高不可攀的奢侈品，設計師品牌更具有高性價比且好搭配，57.6%的消費者認為設計師品牌風格鮮明更彰顯個性。數(shù)據(jù)來源：算數(shù)電商研究院用戶調研，2022年4月，N=1193

「搭配可持續(xù)」，理性消費也要獲得穿搭自由。打開消費者的購物車，你會發(fā)現(xiàn)2022年最大的改變是“衣櫥里永遠少一件衣服”變成了“學會斷舍離后人生擁有這10件單品就足夠”。

內容X消費，雙重研究揭開2022年秋冬趨勢面紗

抖音用戶對時尚內容的消費代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶對服飾的消費需求。研究平臺服飾內容的和消費的關系，能夠幫助我們前置地了解服飾行業(yè)消費趨勢，從而更好把握市場機會。從用戶消費需求到電商成交增長，我們結合消費側和供給側表現(xiàn)，用內容競爭力和消費競爭力來雙向評估某個風格在市場的趨勢潛力。結合中國設計師協(xié)會、中國國際時裝周以及品牌商家、設計師、行業(yè)達人的多方輸入，最終確定2022年適配抖音平臺用戶需求的秋冬五大趨勢，分別是Boyish女孩、運動奢享派、低物欲貴族、華流研究員、四次元idol。

對比五大趨勢的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，運動奢享派、Boyish女孩與四次元idol三個趨勢，在內容競爭力和消費競爭力、內容聲量表現(xiàn)上均表現(xiàn)突出，是22年秋冬的主流趨勢方向。而華流研究員這類新消費勢力大潮，在消費競爭力上表現(xiàn)更好，22年秋冬可以進一步提升優(yōu)質趨勢內容供給，推動趨勢消費量級拉升。而低物欲貴族心智培養(yǎng)已趨于成熟，在平臺的內容競爭力表現(xiàn)較好，22年秋冬，這類型趨勢的優(yōu)質供給在平臺的成交潛力會逐漸顯現(xiàn)。

22秋冬五大趨勢不容錯過

趨勢一：Boyish女孩|Unisex

興起：去標簽化

boyish女孩代表的是一群無視傳統(tǒng)對性別著裝有刻板影響的消費者。他們鐘愛無性別穿搭風格，無性別(Unisex)。女生不是生來就穿裙子的，男生也不是生來就穿褲子的，刻板枷鎖被打破�！叭�標簽化”是最明顯的特征之一，這就是無性別穿搭魅力的所在，隨性率性，不受拘束，穿自己喜歡衣服的同時又個性十足，無性別主義就是敢于做自己的生活態(tài)度。