記者 |陳奇銳編輯 |樓婍沁2022年至今時尚行業最受關注的聯名系列即將發售。

根據潮流資訊媒體Hypebeast的報道，路易威登和耐克合作的Air Force 1球鞋系列將于7月19日正式在路易威登官網發售。此次發售的是21款球鞋中的9款，低幫款售價2750美元，高幫款則為3450美元。(分別約合人民幣18492元和23198元)

路易威登和耐克均未透露剩余12款鞋履的具體發售時間。中國市場應會在本次發售中和其它市場保持同步。目前，路易威登官方微信小程序內已經上線發售款式并展示銷售價格。已公開的售價在21300元至26700元之間。

和大部分奢侈品牌聯名一樣，路易威登和耐克的Air Force 1系列在正式發售前就已經被討論得沸沸揚揚。

該系列由已故的前路易威登男裝創意總監Virgil Abloh促成，屬于Abloh生前合作的最后幾個聯名系列，在2022年1月的路易威登男裝秀上正式披露。當時路易威登和耐克沒有模仿其它奢侈品牌的做法，在聯名系列披露后迅速將其推向市場發售。

正式發售之前，路易威登已經向少數VIP客戶銷售聯名系列鞋履。此外，路易威登和耐克還在2022年1月26日至2月26日間，向蘇富比提供200雙聯名系列鞋履進行拍賣，拍賣所得將捐贈給Virgil Abloh生前參與的基金會。

當前二級市場上銷售的Air Force 1聯名鞋履中，大部分從這兩個渠道流出。截至發稿，在球鞋轉售平臺StockX上，該聯名系列中的最低售價為6962美元，最高達到22406萬美元。(分別約合人民幣46921元和15萬元)

Virgil Abloh逝世后，與其相關的聯名單品售價在二級市場一路高漲。界面時尚曾報道，在Virgil Abloh逝世消息傳出當天，其個人品牌Off-White和耐克及Air Jordan合作系列的售價在StockX和得物App均快速上漲，大量消費者涌入購買。

而Virgil Abloh也正是街頭潮流興盛那幾年間推動奢侈品牌聯名火熱，以及二手球鞋市場轉售價高漲的重要人物。在最初幾次聯名成功后，Off-White迅速打入大眾市場，在創立短短幾年時間里成為街頭潮流中炙手可熱的品牌。

很快，Off-White的聯名范圍擴大到手袋、配飾以及成衣等領域。3%原創理論讓Virgil Abloh備受爭議，但他顯然成功地捕捉到了這個時代時尚行業創意范式的轉變。每次聯名系列中真正在產品廓形上的新意不多，將兩個品牌最鮮明的標識整合展現的那一小塊地方，卻總能讓消費者瘋狂。

某種程度上，Virgil Abloh這種“擠牙膏”式的拼接創新，就是當下社交媒體時代碎片化信息泛濫的寫照。人們不再大塊大塊地消化設計師引經據典的靈感解讀，而是從其中感受到關聯的一個小點來進行闡釋。人們更關注闡釋的意義，而不是服飾本身如何設計的意義。

Virgil Abloh

這也解釋了為何在Virgil Abloh逝世后，在街頭潮流熱度逐漸消退之時，各種品牌的聯名系列依然在市場上大行其道并受到消費者歡迎。對于追求商業成績的品牌來說，服飾創新通常帶有冒險性質，叫好不叫座是常態。

為了滿足消費者求新的渴望，也為了讓品牌能夠在市場上獲得持續性的熱度，進行局部創新的聯名系列成為首選。不同定位的品牌之間的聯名能夠讓潛在消費者以較低成本獲得高端品牌的體驗機會。而且當前消費者對聯名大都持有開放態度，即使聯名品牌之間關聯度低，形象差別大，調侃也常多于負面的責罵。

品牌真正需要警惕的往往不是和什么品牌推出聯名系列，而是在什么樣的節點和用什么樣的頻率推出聯名。

過于頻繁地推出聯名不僅會消耗品牌的影響力，也會讓消費者和市場質疑品牌是否存在運營問題，以至需要通過頻繁聯名來維持影響力。尤其是對于大品牌而言，一個在市場上反響平平甚至銷售不佳的聯名合作帶來的負面影響，往往需要更長的時間才能消除。