一年一度的“球鞋春晚”今年加更，李寧籃球在7月28日做的這場關(guān)于“進化”的線上發(fā)布會，一大批新科技、新球鞋悉數(shù)登場，搶足了球迷的眼球，而這些產(chǎn)品背后蘊藏的“進化論”哲學(xué)，同樣值得行業(yè)深究。

新品集中曝光，是迭代更是進化

在2022年秋季籃球鞋新品發(fā)布會上，李寧籃球既介紹了䨻絲鞋面、蜂窩結(jié)構(gòu)外底等新科技的應(yīng)用，又曝光了韋德之道Infinity 3.0、JB 1代、馭帥Evolution、Ultra系列等新款產(chǎn)品，直觀地向外界展示了品牌在科技研發(fā)與應(yīng)用、球鞋設(shè)計與創(chuàng)新方面的實力。

此外，李寧籃球還呈現(xiàn)了不少極具未來感的設(shè)計，比如WOW Infinity 3.0的“三段式”鞋身結(jié)構(gòu)、馭帥Evolution的“蟲洞式”足弓支撐結(jié)構(gòu)。這些設(shè)計反映了李寧籃球?qū)τ谖磥砘@球產(chǎn)品發(fā)展路徑的暢想與探索，正如李寧鞋產(chǎn)品首席設(shè)計師周世杰談及WOW Infinity 3.0時所說的：“我相信你會在看到它的時候，瞬間發(fā)出驚嘆、感慨，甚至是疑問，這些感受都很合理。因為WOW Infinity就是要刷新你頭腦里對于球鞋的固有印象，探尋更多設(shè)計可能性。”

而且在探尋更多設(shè)計可能性的過程中，李寧籃球打造出足夠豐富的產(chǎn)品體系，不僅能夠適配多樣人群、多種場景，專業(yè)籃球矩陣里的所有球鞋都能滿足職業(yè)球員們在賽場的一切需求。“李寧籃球自創(chuàng)立以來，一直努力為籃球運動員、廣大的籃球運動愛好者及參與者提供最優(yōu)質(zhì)的運動裝備。我們希望通過好的產(chǎn)品，在滿足大家籃球運動功能需求的同時，可以帶給他們更多籃球運動的樂趣，激發(fā)由籃球帶來的無限可能。”李寧籃球設(shè)計總監(jiān)孫明旭在發(fā)布會上說道。

盡管已經(jīng)擁有一大批足夠優(yōu)秀和暢銷的籃球產(chǎn)品，李寧籃球并沒有“躺在功勞簿上睡大覺”，而是在此基礎(chǔ)上繼續(xù)潛心突破和創(chuàng)造，打造出性能更加強勁的籃球鞋，這也是李寧籃球決定推出全新實戰(zhàn)籃球鞋系列Ultra的原因。Ultra系列會針對韋德808、音速、閃擊、反伍等專業(yè)實戰(zhàn)鞋款推出極致性能版本，形成品牌的高端專業(yè)籃球鞋矩陣。

科技與設(shè)計加持，產(chǎn)品和營銷齊頭并進

籃球市場向來是運動品牌的必爭之地，在競爭如此激烈的情況下，李寧能同時孕育并發(fā)展這么多的籃球鞋系列，并非易事。這次矩陣發(fā)布也是品牌長期沉淀的集中爆發(fā)，豐富的新品、大膽的設(shè)計、硬核的科技背后，不止有創(chuàng)新的思維，也是品牌長期耐心專注積累的成果。

這些積累，離不開一顆想進化的心。正因如此，發(fā)布會背景板上那些同系列多款球鞋并排出現(xiàn)的圖片、展示同系列球鞋迭代演變的視頻，看起來才會如此壯觀和令人震撼。在國內(nèi)運動用品行業(yè)，李寧在籃球鞋產(chǎn)品矩陣構(gòu)建上率先邁出了關(guān)鍵一步。

李寧籃球鞋發(fā)展至今，已經(jīng)擁有多個相當“長壽”的產(chǎn)品系列，比如出到第10代的韋德之道和出到第16代的馭帥系列，都在此次發(fā)布會上得到了重點展示。一款籃球鞋能出到16代，這樣的成就在國內(nèi)外運動領(lǐng)域都非常罕見。產(chǎn)品性能過硬、持續(xù)匹配消費者需求，但凡少一樣，馭帥系列可能都無法延續(xù)下去。此外，李寧籃球還有音速、閃擊等一批常青籃球鞋系列，同樣深受消費者喜愛。

進化是貫穿整場發(fā)布會的關(guān)鍵詞，生動詮釋了李寧籃球在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并且占據(jù)領(lǐng)先地位的過程。在32年的發(fā)展歷程里，李寧籃球正是通過產(chǎn)品端和營銷端的不斷進化，用設(shè)計和科技的力量來引領(lǐng)與改變，推動品牌持續(xù)向前。

在產(chǎn)品端，匹配消費者在運動過程中的各種需求是李寧籃球進化的一個方向，由此帶動產(chǎn)品系列不斷豐富。目前李寧籃球的產(chǎn)品體系已經(jīng)相當完善，球星簽名鞋和團隊簽名鞋雙線推進，在保證實戰(zhàn)性能的前提下，各個產(chǎn)品系列的側(cè)重點有所不同，能滿足消費者不同風(fēng)格，不同場景的穿著需求。

為了支撐起這樣一個適配度高、適應(yīng)性強的產(chǎn)品體系，李寧籃球在科技上的推陳出新至關(guān)重要。從稍早時期的“B+C”(Bounse+Cushion)到Drive Foam、Light Foam，再到如今的䨻輕彈科技，緩震科技的進化讓李寧籃球鞋在產(chǎn)品迭代時有了更多選擇，可以根據(jù)使用人群、運動場地的特點，有針對性地研發(fā)產(chǎn)品，同時也為李寧籃球鞋的發(fā)展提供了極大的科技支撐。

科技優(yōu)勢配合豐富的產(chǎn)品種類，讓李寧籃球?qū)ψ约耶a(chǎn)品有足夠強的信心，不管是面向一般籃球愛好者，還是職業(yè)球員，他們的專業(yè)籃球鞋都能幫助用戶獲得更好的運動體驗。從普通球局到CBA、NBA等職業(yè)賽場，李寧籃球鞋都沒有缺席，每一款專業(yè)籃球鞋都能滿足職業(yè)賽場的需求，這是對產(chǎn)品實力的最好背書。

除了科技優(yōu)勢加持，設(shè)計上的進化是讓李寧籃球產(chǎn)品更加吸引人的重要原因。孫明旭在發(fā)布會上說：“我們相信設(shè)計的力量，相信中國的設(shè)計可以帶來引領(lǐng)和改變，我們從中國的審美體系中汲取靈感，從中國文化中挖掘故事，把這些注入球鞋設(shè)計，讓我們的產(chǎn)品與眾不同。”

以產(chǎn)品來講述中國文化與故事，向來是李寧的強項。李寧籃球在打造反伍系列時，就推出過少不入川、長安少年、惟楚有才和江左風(fēng)流等多個城市限定系列，將產(chǎn)品與成都、西安、長沙、南京等多座城市的傳統(tǒng)文化、街頭文化做結(jié)合。

韋德之道同樣會推出特定的傳統(tǒng)節(jié)日配色，比如韋德之道9代的春節(jié)特別版配色。這款特別版有“耕耘”和“收獲”兩個配色，鞋面用了苗族藝術(shù)風(fēng)格的絲綢和布料，鞋帶的拉鏈改用盤扣，后跟則用了涼席以及麻布材料，都是對中國傳統(tǒng)文化的一種展示。

隨著大眾文化自信程度的提升，在產(chǎn)品設(shè)計中融入中國文化元素已經(jīng)逐漸成為一種趨勢。而中華文化博大精深，能為品牌提供源源不斷的設(shè)計靈感與創(chuàng)意，進一步豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵。

在營銷端，李寧籃球同樣在不斷地進化。2006年，李寧簽下達蒙·瓊斯(Damon Jones)，成為首家與NBA球員簽約的國產(chǎn)品牌。經(jīng)過十多年的耕耘，李寧籃球目前已經(jīng)擁有德懷恩·韋德(Dwyane Wade)、吉米·巴特勒(Jimmy Butler)和CJ·麥科勒姆(CJ McCollum)等眾多NBA球星代言人，又簽下了周琦、曾凡博等中國球員。李寧籃球的代言人們涵蓋了“老中青”三代球員，年齡結(jié)構(gòu)相當合理，這樣的組合能保證品牌的營銷活動和效力能在長時間內(nèi)延續(xù)下去。

除了球星資源，李寧籃球的賽事營銷資源也已經(jīng)相當豐富。作為聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴，李寧籃球與CBA合作已經(jīng)超過十年，是聯(lián)賽歷史上合作時間最長的運動裝備贊助商。此外，李寧籃球還贊助了中國初中籃球聯(lián)賽(CJBL)等校園籃球賽事，助力中國青少年籃球發(fā)展。通過賽事營銷，李寧籃球覆蓋了年輕球員和職業(yè)球員兩大人群，從小開始“培養(yǎng)”球員們穿李寧籃球鞋打球的習(xí)慣。

值得一提的是，李寧籃球在2016年重啟自有賽事IP叁加壹籃球聯(lián)賽，幫助品牌進一步完善營銷資源布局，與籃球草根人群、街頭籃球領(lǐng)域等籃球消費核心圈層緊密聯(lián)系。叁加壹籃球聯(lián)賽回歸以來已經(jīng)在多個城市舉辦線下賽事，為李寧籃球及其產(chǎn)品贏得了足夠多的關(guān)注度和討論熱度。

經(jīng)過這番進化，李寧籃球的營銷資源布局已經(jīng)相當完善。從職業(yè)到草根、從青少年到成年人，李寧籃球?qū)�國�?nèi)外籃球消費市場以及各年齡段的籃球消費人群實現(xiàn)了全覆蓋，確保品牌在不同市場的各個營銷節(jié)點上都有足夠充足的營銷資源，讓品牌的籃球營銷體系一直保持足夠強的活力。

不畏改變，讓一切皆有可能

憑借產(chǎn)品端和營銷端的不斷進化，李寧籃球在消費者中獲得的認知度、滿意度一直在提升。有研究機構(gòu)預(yù)測，品牌在疫情影響下依舊穩(wěn)健，2022年專業(yè)籃球鞋的年出貨量預(yù)計將達到行業(yè)第一，增幅預(yù)計將在未來長時間內(nèi)領(lǐng)先于行業(yè)。

而在得物平臺上，如果搜索“籃球鞋”這個關(guān)鍵詞，累計銷量第一位是超過31萬人付款的全城5代，而且前十位中共有四款李寧籃球鞋，總的付款人數(shù)超過了93萬。

作為李寧專業(yè)運動品類的代表，籃球是李寧公司業(yè)績提升的助推器之一。根據(jù)李寧在3月18日發(fā)布的2021年全年業(yè)績報告，公司營收同比增長56%，達225.72億元。

作為行業(yè)領(lǐng)先的品牌，李寧籃球在產(chǎn)品設(shè)計方面做了不少看起來相當冒險的嘗試，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品的同時，也為籃球產(chǎn)品的發(fā)展打開了更多想象空間。這場發(fā)布會不僅是一場新品發(fā)布會，也體現(xiàn)了李寧籃球積極探索未來、不畏進化的擔(dān)當與魄力。

WOW Infinity系列、馭帥Evolution、Ultra系列，通過這些球鞋產(chǎn)品能看到李寧籃球?qū)τ谖磥砘@球鞋發(fā)展方向的探索與嘗試。這些“夸張”的嘗試能否成功，只能交給時間去驗證。大膽試驗可能會失敗，但相比之下，原地踏步、不思進取可能更快被市場淘汰。李寧籃球有直面進化的膽量，這是他們能領(lǐng)先行業(yè)的重要原因，也為他們未來保持領(lǐng)先贏得了更多籌碼。

李寧籃球的進化，也預(yù)示著行業(yè)發(fā)展的方向。頂尖的創(chuàng)新科技、優(yōu)勢的營銷資源都是必不可少的一環(huán)，而中國設(shè)計更是李寧獨一無二的優(yōu)勢所在。正如前文李寧籃球設(shè)計師孫明旭所說，中國的設(shè)計可以帶來引領(lǐng)和改變，而李寧的未來，一切皆有可能!