奢侈品行業正在重新審視中國市場。

意大利奢侈品牌Trussardi日前表示，受全球局勢震蕩以及疫情反復影響，將暫停在中國的直營業務，未來會通過特許經營和批發合作伙伴繼續為中國消費者服務，引發廣泛關注。

Trussardi于2005年通過意大利特許經營公司T.R.S正式進入中國市場，后于2012年在上海外灘購物中心開設了品牌在中國的第一家旗艦店，并在2017年于恒隆廣場開設了一家概念店，這兩家店均已關閉。品牌官方微信公眾號則從5月中起停止更新。

Trussardi首席執行官Sebastian Suhl在相關聲明中表示，品牌在中國市場的戰略已經隨著環境的變化而改變。

值得關注的是，成立于1911年的意大利皮革品牌Trussardi沉寂許久，直到2019年易主后才重新回到消費者的視線中，并在去年中才迎來新創意總監，正處于最關鍵的十字路口。

資料顯示，該品牌起初是一家皮革手套制造商，70年代Nicola Trussardi從叔叔手中接管后轉向了更多皮革制品，并逐漸擴展至成衣、鞋履、手袋、手表、香水和家居裝飾等，現有約一半收入來自成衣產品。

在2011年至2018年間，Trussardi的創意工作主要由創始人家族的Gaia Trussardi負責，她在任期內推出了品牌檔案的回顧項目Archive+Now，試圖在歷史和當下潮流之間取得平衡。

然而和其他意大利傳統品牌，尤其是那些仍在家族受眾掌握的品牌一樣，Gaia Trussardi和團隊很容易困在對傳統工藝的迷戀中，無法適應新時代品牌講故事的方式，因此無法與年輕消費群體建立有效溝通，一些革新舉措也因決策層面根深蒂固的保守立場而收效甚微。

2019年，Trusssardi被投資基金QuattroR收購了多數股權，但未公布具體交易金額。QuattroR董事長Andrea Morante當時表示，交易完成后集團計劃增資5000萬歐元，幫助Trussardi更好地轉型升級，并籌備新的管理團隊，計劃五年內進一步提升Trussardi在全球的品牌定位和知名度。

為盡快挽回市場份額，Trussardi于去年5月宣布新銳時裝品牌GmbH聯合創始人Serhat Işık和Benjamin A. Huseby為新的創意總監，負責監督品牌在產品設計、形象和品牌塑造方面的創意，第一個系列已于今年初發布的2022秋冬時裝周發布。

在Serhat Işık和Benjamin A. Huseby的引導下，短短五年間，小眾品牌GmbH已經備受先鋒時裝愛好者推崇，籠絡了一批最酷的歐洲青年。而這種建立高忠誠度社群關系的能力正是Trussardi在二人身上最看重的一點。

今年2月，Serhat Işık和Benjamin A. Huseby特別為Trussardi設計了全新形象和標志，令“Trussardi”的字體和間距變得更為和諧，品牌經典圖案灰狗則被重新設計為一個環形，寓意蛇或龍咬尾巴的神話象征。

有業內人士表示，國際品牌通過特許經營進入中國市場后，通常會在適應環境后就回收控制權和運營權，Trussardi在此時放棄中國直營業務，與繼續押注中國市場的頭部奢侈品牌逆道而行，一定程度上反映了其在中國市場經營不如預期的情況。

據Sebastian Suhl透露，Trussardi未來將在美國等市場尋找新的增長機會。截至目前，Trussardi在全球擁有約50家直營店，其中有29家為奧特萊斯。