近年來,新國貨的浪潮席卷消費(fèi)市場,消費(fèi)者們不再獨(dú)寵“洋品牌”,而是更加關(guān)注中國品牌,使得國貨收獲了空前之高的關(guān)注度。而這背后,除了文化自信的提升,也離不開中國品牌的自立自強(qiáng)。在鞋服行業(yè),中國制造正在向中國品牌轉(zhuǎn)型,以強(qiáng)大的產(chǎn)品,過硬的品牌抓牢新時代消費(fèi)者心智,奧康就是其中的代表。

第16屆中國品牌節(jié) 奧康集團(tuán)董事長王振滔代表講話

2022年8月8日,奧康以特邀嘉賓的身份參加第16屆中國品牌節(jié)年會,茅臺董事長丁雄軍、卓爾集團(tuán)董事長閻志等中國知名企業(yè)家共同為品牌發(fā)聲。會上奧康董事長王振滔代表男鞋行業(yè)發(fā)言表示:中國皮鞋腳感是軟的,中國品牌實(shí)力是硬的。

8月8日,同樣也是奧康34歲的生日。伴隨一代人成長的奧康,在全國擁有超2500家門店,贏得超1億人次選擇,成為如今的中國男鞋第一品牌。34年來,專注男鞋研發(fā),帶領(lǐng)行業(yè)走出舊格局,走向新競爭。

筑牢根基:中國男鞋第一品牌成長史

今年的品牌節(jié),中國質(zhì)量科學(xué)院院士、國務(wù)院原參事郎志正為奧康頒發(fā)“中國舒適男鞋”榮譽(yù)稱號,郎志正會上發(fā)言:“如今的奧康已經(jīng)走出國門,走向世界,奧康已經(jīng)走向世界!”表示對奧康男鞋高度認(rèn)可。對奧康而言,產(chǎn)品是基礎(chǔ),品牌力是騰飛的力量。在“國潮”“國貨”這些盛行一時的概念之上,“中國品牌”是一個更大的概念,背后承載著企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的愿景,而企業(yè)愿景站得有多高,也決定了品牌能走多遠(yuǎn)。回顧奧康的品牌發(fā)展史,將產(chǎn)品與品牌深度綁定,立足于中國,放眼全世界,品牌根基深厚。

奧康榮獲中國舒適男鞋榮譽(yù)稱號

1988年夏天,奧康的前身——奧林鞋廠在溫州永嘉成立,延續(xù)下來的“奧”代表著奧林比克“更高、更快、更強(qiáng)”的精神,也代表了想要將品牌帶向世界的企業(yè)愿景。34年來,奧康專注與皮鞋的研制,從“中國十大真皮鞋王”,到2008年成為奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商, 2012年成為“中國男鞋第一股”,坐穩(wěn)了中國男鞋榜首的位置。并在瞬息萬變的商業(yè)市場中,扛起行業(yè)擔(dān)當(dāng)。2006年到2012年的六年間,代言中國皮鞋與國外企業(yè)抗?fàn)?勝訴歐盟反傾銷,使中國品牌在國際貿(mào)易中的話語權(quán)得到提升和保障。在行業(yè)內(nèi),成為鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者,成立行業(yè)內(nèi)第一所鞋類科技研究院,主持并參與制定2項國際標(biāo)準(zhǔn)、5項國家標(biāo)準(zhǔn)和7項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。種種動作,都可以看到奧康以“中國品牌”為使命的擔(dān)當(dāng)。

2022年是奧康開啟品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)戰(zhàn)年。在奧康掌舵者王振滔看來,鞋企也好,服裝行業(yè)也好,都面臨著重新洗牌的機(jī)遇,在多年商戰(zhàn)中沉淀下來的頭部品牌更容易抓住機(jī)會。如今,34年沉淀的奧康以舒適透、微空調(diào)等166項專利發(fā)明及授權(quán),積累超300萬腳模數(shù)據(jù),深度分析中國人腳型特征,讓皮鞋更貼合中國人腳型。在以“中國品牌”的使命和愿景,踐行下“做好一雙鞋,做一雙好鞋”。

硬實(shí)力:從“奧斯卡男鞋”看奧康深耕更舒適

奧康成為第16屆中國品牌節(jié)年會官方指定用鞋

在此次中國品牌節(jié)上,奧康做為本屆中國品牌節(jié)官方指定皮鞋品牌,現(xiàn)場獲得企業(yè)家的青睞。

不少企業(yè)家在親身穿著過奧康云朵系列產(chǎn)品后紛紛表示,奧康皮鞋,不僅腳感柔軟舒服,更有格調(diào),這是我們中國人的皮鞋。甚至有企業(yè)家當(dāng)即決定,要把奧康皮鞋作為員工福利,獎勵給自家企業(yè)的男員工。

企業(yè)家體驗(yàn)奧康產(chǎn)品

2022年初,奧康透氣系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國鞋履成就獎的中國原創(chuàng)鞋款。奧康作為唯一獲獎的皮鞋品牌,與一眾國際知名品牌同臺競技、一同獲獎,足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。在中國品牌與國際品牌界限逐漸模糊,新品牌與舊品牌更新?lián)Q代速度加快的大時代下,奧康一直思考的是如何立足于產(chǎn)品,修煉內(nèi)功,做深做透“更舒適”,成為消費(fèi)者的第一選擇。

精選來自世界各地牛皮

做好一雙舒適的皮鞋并不簡單,皮料的質(zhì)量、工藝的打磨、鞋楦的設(shè)計,歷經(jīng)層層關(guān)卡才能出一雙好鞋。在奧康全國三大生產(chǎn)基地中,一張張精挑細(xì)選小牛皮、胎牛皮從世界各地而來,在經(jīng)歷168小時,300多道工序精制,通過意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù)的加工,才誕生出一雙好鞋。而透氣系列,在此基礎(chǔ)上采用“舒適透“國家發(fā)明專利,皮鞋內(nèi)里每平方厘米有超1億微孔,其黑科技膜滲透技術(shù),能流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子,時刻保持腳部的干爽和舒適,是容易出腳汗悶?zāi)_人群的福音。

在皮鞋之都溫州,30年前有9000多家鞋企,如今堅持做鞋的不到4000家,當(dāng)中不少鞋企老板或轉(zhuǎn)型,或閉店。像奧康這樣34年來專注于男鞋的,鳳毛麟角。站在大時代下,正是對產(chǎn)品力的不斷提升,中國品牌才能抓住機(jī)遇發(fā)光發(fā)熱,在經(jīng)歷“興起-成長-變革-煥新”歷程的奧康,始終不忘初心,以“品質(zhì)升級”“技術(shù)升級”將鞋業(yè)新消費(fèi)帶進(jìn)一個高質(zhì)量增長的大時代。

軟實(shí)力:燃品牌之火奧康涅槃重生

此次品牌節(jié)年會的壓軸,奧康攜手品牌聯(lián)盟、格力電器、TCL、愛爾眼科、同仁堂、銅鑼灣集團(tuán)共同燃起了中國品牌之火。這把火意味著中國企業(yè)家將齊心協(xié)力,把“中國制造”推向“中國品牌”,讓這把火照亮“中國品牌”走向世界的路,開創(chuàng)一個新時代。

王振滔攜手、同仁堂等眾多知名品牌共同點(diǎn)燃中國品牌之火

在奧康品牌的歷史節(jié)點(diǎn)上,熊熊燃燒的烈火一直是變革點(diǎn)的背景,象征著奧康的品牌之路如鳳凰涅槃,浴火重生,突破舊貌,迎接新顏。此次品牌之火中,奧康提出新戰(zhàn)略:更舒適的男士皮鞋。

圍繞新戰(zhàn)略,除了在產(chǎn)品端以黑科技升級外,整個品牌的形象,也有了極大的改變。

新生代歌手曾比特到奧康黑晶店體驗(yàn)

今年,奧康相繼在杭州、寧波、長沙等一線城市開出黑晶旗艦店,旗艦店開業(yè)當(dāng)天,更是特邀當(dāng)紅明星擔(dān)任“一日店長”,例如今年5月20日,知名影視演員張歆藝出席長沙奧康黑晶旗艦店開業(yè)典禮,擔(dān)任奧康舒適星推官,現(xiàn)場張歆藝說:“店里一位顧客特別認(rèn)真告訴我:奧康皮鞋穿起來舒適得像運(yùn)動鞋。我們中國人的皮鞋是真的不比洋牌子差,力挺奧康。”并在隨后的7月21日,奧康十店齊開的最后一站——長沙奧康萬家麗黑晶店,攜手中國香港流行音樂新生代歌手曾比特啟動盛大的開業(yè)典禮。曾比特現(xiàn)場體驗(yàn)云朵系列說道:“這雙皮鞋好舒服,我感覺現(xiàn)在可以去跑步了。”形象升級的奧康不僅獲得了各個明星的力挺,還贏得各路網(wǎng)紅大咖打卡門店,紛紛種草,吸引更多年輕消費(fèi)者進(jìn)店,在不斷增大的聲量傳播中實(shí)現(xiàn)品牌出圈。

杭州湖濱黑晶旗艦店

煥新的旗艦店形象是以“真皮”為概念,通過大理石紋路、真皮元素的貨架,木色和暗色系的門店背景,整體形象透出簡約高級感,打造專屬的尊貴VIP購鞋體驗(yàn),帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式進(jìn)入 “舒適皮鞋王國”。

如此高級氛圍的旗艦店也透露出奧康高端化的品牌之路,而在品牌年輕化的浪潮之中,是否有背道而馳之感,答案是否定的。年輕化與高端化并不沖突,新時代的消費(fèi)者在面對五花八門的品類,更喜歡花錢買好的,拒絕廉價感的產(chǎn)品。品牌與消費(fèi)者互相成就,優(yōu)質(zhì)的品牌帶來的不僅是高質(zhì)的產(chǎn)品,更是身份的認(rèn)同感。正是基于這一市場洞察,奧康對品牌的煥新,不僅是追趕和討好年輕人,而是引領(lǐng)當(dāng)下年輕人,去選擇更高品質(zhì)的產(chǎn)品嗎?這也是奧康的品牌內(nèi)涵——一雙更舒適的皮鞋,帶來更舒適的生活。

結(jié)語:

如今,中國消費(fèi)者與中國品牌一起進(jìn)入了全新的時代。中國品牌更新?lián)Q代后,實(shí)現(xiàn)制造流程和品牌營銷的全面提升,也帶來了新的競爭。34年來,奧康同時代共同生長,正面升級,以優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品為核心,以人文氣質(zhì)的品牌為表達(dá),承擔(dān)著改變行業(yè)、影響世界的社會責(zé)任,正如奧康董事長王振滔所說:“每個中國企業(yè)的心中,都有一團(tuán)火,做大做強(qiáng)、

走向世界,以品牌之火、實(shí)業(yè)報國!”中國品牌奧康,未來可期。