8月25日，凱度集團(tuán)在北京發(fā)布“2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)”排行榜。安踏以33.99億美元的品牌價值，位列第62，成為中國服飾行業(yè)自該榜單發(fā)布以來唯一連年入選的企業(yè)，并連續(xù)四年蟬聯(lián)服飾行業(yè)第一，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌韌性和品牌實(shí)力。此外，今年安踏同時獲得“中國先鋒品牌30強(qiáng)”獎項。

凱度BrandZ于2011年推出中國品牌50強(qiáng)榜單，并于2014年將排名擴(kuò)大到100強(qiáng)以更加充分地反映中國市場的活力。不同于其他榜單企業(yè)的自主申請，最具價值中國品牌100強(qiáng)是主辦方根據(jù)公開材料做出的評選。品牌上榜與否有兩個因素，第一是品牌的財務(wù)表現(xiàn)，第二是品牌在消費(fèi)者心目中的表現(xiàn)。該榜單將品牌創(chuàng)造的“財務(wù)價值”與消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”相結(jié)合，真實(shí)地反映出品牌價值，是目前國際公認(rèn)的最權(quán)威、最全面的中國品牌排行榜。

今年，凱度還與巨量引擎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，制作“中國先鋒品牌30強(qiáng)”榜單。該榜單是融合消費(fèi)者的心智態(tài)度和行為數(shù)據(jù)，共同推出的先鋒品牌榜單。榜單的目標(biāo)是以先鋒理念引領(lǐng)品牌建設(shè)，并嘉獎那些在探索數(shù)字化建設(shè)和品牌力增長方面有卓越表現(xiàn)的先鋒品牌。

凱度BrandZ報告表示：“新冠疫情導(dǎo)致中國的服裝和運(yùn)動器材行業(yè)發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。如今，消費(fèi)者深深體會到堅持鍛煉十分有益身心。與此同時，2022年北京冬奧會為中國消費(fèi)者打開了冬季娛樂的新視野。谷愛凌(安踏代言人)等超級新星代言的廣告都突出了這樣的信息：只要選對安全和保暖裝備，冬季運(yùn)動同樣充滿樂趣，有益身心。”作為唯一連年入選的服飾行業(yè)品牌，標(biāo)志著安踏品牌與消費(fèi)者之間已建立了高質(zhì)量溝通橋梁，成為消費(fèi)者的心智之選。

充滿不確定的當(dāng)下，價值感的打造是品牌建設(shè)的核心要務(wù)。在安踏集團(tuán)新十年戰(zhàn)略的開局之年，面對充滿不確定性的經(jīng)營環(huán)境，安踏集團(tuán)堅持戰(zhàn)略驅(qū)動業(yè)務(wù)，通過動態(tài)管控及科學(xué)運(yùn)營，在高基數(shù)之上依然保持基本面穩(wěn)健，顯示出“迎難而上高抗壓”的企業(yè)特點(diǎn)和“穩(wěn)健經(jīng)營保健康”的強(qiáng)大韌性。這種韌性也使得安踏在最近3年面對風(fēng)險、不確定性的激蕩變化中，能夠穿越周期，擁抱趨勢，創(chuàng)造共生價值。

凱度BrandZ報告指出，“北京冬奧會增強(qiáng)了中國消費(fèi)者的民族自豪感。”在安踏集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力的同時，安踏品牌深化“專業(yè)為本、品牌向上”的核心策略，穩(wěn)步推進(jìn)“贏領(lǐng)計劃”。抓住“雙奧”機(jī)遇，奧運(yùn)營銷戰(zhàn)果豐碩。第三方數(shù)據(jù)顯示，安踏位列奧運(yùn)心智關(guān)聯(lián)度全行業(yè)第一，開發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價值沉淀與轉(zhuǎn)化。在這樣的基礎(chǔ)上，其未來發(fā)展亦不會缺乏想象力。