持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)運動潮流零售創(chuàng)新，服務(wù)中國數(shù)字新世代

2022年9月30日，中國上海

- 中國首家Nike Style零售概念店 – NIKE淮海潮流體驗店在上海驚喜亮相，新店再定義運動零售概念，打造貼合中國潮流消費者需求的心動空間。

- NIKE淮海潮流體驗店作為新世代的 “運動潮流創(chuàng)作空間”，激發(fā)創(chuàng)造力，鼓勵自我表達(dá)，并與本地會員建立365天不間斷的品牌連接，是引領(lǐng)新世代生活方式的潮流風(fēng)向標(biāo)和打卡目的地。

- 坐落于上海最時尚的街區(qū)之一——TX淮海，NIKE淮海潮流體驗店的概念、地理位置，設(shè)計理念都體現(xiàn)了耐克對于本地消費者和城市潮流社群的深入洞察，以時刻在線的購物和運動體驗激發(fā)社區(qū)靈感。

- 作為耐克今年七月啟動在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的首家全新零售概念店，NIKE淮海潮流體驗店提供了全面數(shù)字化連接的服務(wù)和體驗，并將攜手戰(zhàn)略合作伙伴在更多城市拓展“數(shù)字化潮店”，為更多潮流消費者帶來別具一格的購物體驗。

今天，耐克在上海潮流零售新地標(biāo)TX淮海打造的中國首家Nike Style零售概念店正式開業(yè)。為了更貼合城市潮流消費者的購物及生活習(xí)慣，NIKE淮海潮流體驗店營業(yè)時間更新至11:00-23:00，是國內(nèi)業(yè)界首家營業(yè)至深夜的潮流零售商店，服務(wù)充滿活力的潮流新世代。新店突破傳統(tǒng)定義，為熱愛運動和潮流的新世代帶來體驗運動文化的新視角，以高度貼合中國消費者需求的數(shù)字化服務(wù)和365會員體驗，邀請潮流愛好者與耐克共同釋放創(chuàng)意靈感，打造引領(lǐng)運動潮流的新風(fēng)尚。

鼓舞中國潮流新世代釋放個性創(chuàng)意，盡情表達(dá)自我

NIKE淮海潮流體驗店不僅僅是一家零售商店，它更是新世代的 “運動潮流創(chuàng)作空間” 。在這里，消費者可以將運動中捕獲的靈感，運用到生活中，探索屬于自己的新風(fēng)格，在運動、潮流和文化中盡情表達(dá)自我，釋放創(chuàng)造力。

拼配實驗室(Style Remix)是NIKE淮海潮流體驗店的獨家特色。它是一個定制工坊，滿足了所有手工達(dá)人升級改造單品、增添個性化和表達(dá)創(chuàng)意的需求。通過進(jìn)階版的Nike By You服務(wù)，消費者可以自己動手打造專屬潮酷單品，手繪Swoosh圖案并利用熱印或刺繡技術(shù)將其呈現(xiàn)在心選單品上，或是選擇來自本土球鞋社群創(chuàng)作的商店專屬配件來點綴鞋服。

闖作現(xiàn)場(Content Studio)是創(chuàng)作達(dá)⼈們“必打卡”的互動聚集地，通過創(chuàng)新的數(shù)字化體驗吸引了大量創(chuàng)意先鋒、潮流領(lǐng)袖和本地消費者在此共同創(chuàng)作。這里還提供風(fēng)格迥異的濾鏡、貼紙和背景讓創(chuàng)作達(dá)人們充分展示個性風(fēng)格，拍攝完成后還能一鍵發(fā)布潮流內(nèi)容并上傳到社交媒體，并有機(jī)會在店內(nèi)展示，讓更多人從中獲取搭配靈感。

全新獨門鞋會(SNKRS Hub)作為本地球鞋愛好者的線下大本營，以球鞋為載體連通線上線下，邀請社群成員在沉浸式活動空間共同創(chuàng)造和探索球鞋文化。在這里，球鞋愛好者可以與興趣相投的社群成員日常社交聚會，分享前沿球鞋資訊。

除了上述獨特的店內(nèi)互動，耐克全新升級的數(shù)字生態(tài)體系高度貼合新世代對于數(shù)字和社交體驗的需求。走進(jìn)NIKE淮海潮流體驗店，每一位消費者都將全方位感受到流暢、無縫、多樣的數(shù)字零售體驗。NIKE活動體驗微信小程序是會員連接耐克商店線下活動的窗口，輕松預(yù)約365天不間斷的特色服務(wù)和體驗，如申請“一對一”耐克專家營服務(wù)、參與拼配實驗室手工坊活動等;SNKRS Hub將在未來聯(lián)動 SNKRS 中國APP，為球鞋愛好者帶來貫通線上線下的數(shù)字化服務(wù)和體驗，呈現(xiàn)精彩的本地化內(nèi)容，連接本地球鞋社群;基于企業(yè)微信號的商店直播則是社區(qū)商店的虛擬入口，在這里消費者可以時刻獲取店鋪最新潮流單品，了解新鮮活動資訊，享受時刻的會員線上購物體驗。

耐克全球副總裁兼耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示，中國的數(shù)字新世代是最具創(chuàng)造力、最積極、最緊密互聯(lián)且最具包容性的一代。我們持續(xù)推出創(chuàng)新的沉浸式購物體驗、產(chǎn)品和服務(wù)，不斷為潮流愛好者和消費者帶去靈感，鼓勵他們參與運動。Nike Style零售概念店是我們推出的又一創(chuàng)意舞臺，邀請中國新世代消費者和品牌一起，共同探索運動新潮流。

擁抱中國新時尚，共創(chuàng)運動潮流社群新風(fēng)格

洞悉最新中國時尚和年輕潮流趨勢，NIKE淮海潮流體驗店為新世代消費者提供契合需求的心動單品。NIKE淮海潮流體驗店是耐克在國內(nèi)首個推出“去性別”購物體驗的商店，讓消費者可以擺脫性別和尺碼的束縛，基于個人喜好自由地選擇符合自己個性與風(fēng)格的產(chǎn)品，滿足了中國潮流消費者對無性別風(fēng)格的喜愛。NIKE淮海潮流體驗店更為消費者帶來由耐克本土設(shè)計師所打造的國內(nèi)限定和商店專屬產(chǎn)品，包括以Nike Style 為靈感設(shè)計的Dunk，商店概念T恤等，消費者亦可在這些產(chǎn)品上享受專屬定制服務(wù)。

為了致敬和鼓勵中國本地創(chuàng)意，NIKE淮海潮流體驗店將消費者帶入到一個共同創(chuàng)作、彼此對話的互動空間。商店外墻裝飾著近250名來自耐克會員和本地藝術(shù)家共同創(chuàng)作的手繪Swoosh圖案，而這些共創(chuàng)設(shè)計的圖案也被制作成了貼紙、勛章等供消費者選購。耐克還邀請了本地潮流文化社群共同參與店內(nèi)道具和陳列的創(chuàng)作設(shè)計，表達(dá)他們對街頭文化和耐克產(chǎn)品的熱愛。此外，這些社群還將定期與耐克共同創(chuàng)辦商店會員活動，通過多樣化的主題工作坊和分享會將品牌和本地?zé)釔鄢绷魑幕�的社群成員連接起來。

中國消費者對于人類面對的自然生態(tài)環(huán)境問題日趨重視，更追求可持續(xù)發(fā)展的時尚理念和消費觀念。耐克不僅在商店設(shè)計上運用了大量的可回收和循環(huán)利用材料，還在NIKE淮海潮流體驗店首次上線 "耐克舊鞋新生"服務(wù)。消費者可在門店捐贈舊鞋，加入耐克與“螞蟻森林”合作的回收計劃，獲得綠色能量。回收后的舊鞋將通過Nike Grind技術(shù)(廢舊運動鞋循環(huán)利用)用于球場建造。

攜手合作伙伴規(guī)模化耐克零售體驗，塑造在華發(fā)展新動能

合作伙伴是構(gòu)建耐克運動市場的戰(zhàn)略關(guān)鍵。通過不斷強(qiáng)化與戰(zhàn)略合作伙伴的深度合作和發(fā)揮品牌優(yōu)勢，耐克持續(xù)塑造一個全面連接的運動市場，以高度個性化和互動性、可持續(xù)的方式為中國消費者帶來質(zhì)優(yōu)服務(wù)和體驗。

未來，耐克將持續(xù)全面升級合作伙伴商店的零售體驗，根據(jù)不同的城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，將品牌質(zhì)優(yōu)體驗和個性化服務(wù)拓展至全國，為在華發(fā)展提供新的動能和增長機(jī)會。據(jù)拓展計劃，第二家Nike Style將于年底在成都開業(yè)，更有近20家Nike Rise 將陸續(xù)在各大城市落地。