(亞洲更舒適男鞋獎項領取圖)

10月27日,奧康獲得第17屆亞洲品牌盛典“亞洲更舒適男鞋獎”,代表中國企業奧康在創新和鞋業科技化領域,不斷以突破性成果帶領行業整體向世界品質邁進。盛典當天盛典當天同臺獲獎的還還有國家電網、騰訊、工商銀行、華為等中國各行業的龍頭品牌,涉及金融、工業、互聯網、服飾、食品等多個行業,大大彰顯中國品牌在國際的影響力。奧康榮獲此獎項,更是說明了中國鞋企品牌實力獲得國際認可。

硬核實力,奧康舒適產業鏈不斷迭代升級

在奧康斬獲“亞洲更舒適男鞋獎”之前,今年的八月,奧康就在第16屆中國品牌節年會上露面,以“開放和奮進”為主題的中國品牌節年會上,“科技”助推企業品牌價值提升的話題受到在場中國企業家熱議。無論是科技對企業的創新,還是企業對科技的創新,都對助推企業的品牌有非常關鍵的作用。奧康頻頻獲獎,也離不開“科技創新”。

(奧康點燃中國品牌之火)

舒適黑科技,就是奧康的硬實力。2007年11月,奧康成立了行業內第一所鞋類科技研究院,并被國務院工信部認定為“國家級工業設計中心”,后經CNAS評定認可,又躋身“國家級”檢測中心,列入《國家認可實驗室名錄》。研究院以鞋類科技產品研發為主要導向,涵蓋新材料、新工藝、新技術、新產品的研究開發,以及標準化工程、知識產權保護等軟科學領域內容。

(奧康鞋類科技研究院)

成立15年來,奧康鞋類科技研究院先后取得包括舒適透、微空調等各類專利授權166項,其中發明專利9項,主持或參與制定國際標準2項,國家標準9項,行業標準8項。奧康備受好評的“透氣”系列皮鞋就誕生于此。

(奧康智慧車間)

將科技投入生產,才能實現生產效益的轉化。研究院通過自主研發的3D智能腳型掃描儀,衍生了C2M超級工廠。實際上,早在2003年奧康就研發了第一臺腳型測量儀。經過研究院近20年的研發,現在已經升級到第五代——3D可移動智能腳型測量儀。過去的幾十年時間里,奧康腳型測量儀通過全國2500家門店的布局投放,采集積累了超300萬腳模數據,為研發更舒適的男士皮鞋提供數據支持。

(奧康腳型測量儀)

如今,奧康也沉淀了足夠強的供應鏈和系統能力,目前已擁有三大生產基地和一個智能物流中心。2021年,奧康從制造、零售、品牌等各個環節開展全方位變革,借“智”升級,賦能品牌發展“新動能”,探索出以產業升級來推動中國品牌升級的發展之路。

逆勢而升,奧康煥新實戰年碩果累累

2022是奧康戰略的實戰年,實現了品牌煥新、業績與榮譽“齊飛”的突破。近幾年受疫情和經濟下行的大環境影響,鞋服行業和零售業一直處在低迷狀態,奧康不因“寒冬”而“寒心”,以火熱的姿態推動全新品牌戰略的落地,通過提高產品科技含量,推進門店形象升級,強攻高端市場,獲超1億人的選擇,在低迷的市場中跑出了中國品牌的加速度。

(奧康長沙梅溪湖黑晶旗艦店開業盛況)

產品永遠是一切商業行為的核心,奧康品牌戰略實戰年推出的三大新品系列——透氣系列、萬步系列和云朵系列,、均在市場中取得了耀眼的成績。今年3月,奧康“透氣系列”皮鞋同LV 、NIKE等國際大牌同臺競技,斬獲全球“鞋履奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎。

(奧康透氣系列榮獲FNAA大獎)

作為「年度中國原創鞋款」,FNAA給予奧康的本次獲獎理由是:奧康透氣系列,以“舒適”和“透氣”解決傳統皮鞋悶腳、墜腳、磨腳的束縛痛點,“展現了奧康富于創意的設計能力和研發水準,贏得越來越多新時代消費者的喜愛。“此外,胡兵、付辛博、張云龍、張新成等男明星紛紛種草奧康皮鞋,都證實了奧康皮鞋顏值和科技并存的過硬產品實力。

(奧康門店服務)

在渠道拓展上奧康深諳于此,目前已完成全國2500多家門店的渠道布局,并借助全新黑晶旗艦店的煥新,全新展現品牌形象,打破消費者對奧康的傳統認知,提升品牌年輕鮮活力。此外,奧康在2022年進一步加密浙江、江蘇、湖南、湖北、安徽、四川等六大省份以及上海的門店拓展,并積極深入購物中心渠道,將在全國增設200家購物中心店。

(奧康杭州湖濱黑晶旗艦店)

圍繞中高端品牌定位,注重場景營銷的奧康在渠道和用戶體驗上下足功夫,黑晶旗艦店由法國知名設計師托馬斯親自操刀,以黑色大理石為主設計元素,以“真皮”為理念,輔以木色等暗色系,傳遞溫暖舒適氛圍的同時,凸顯高級感,符合男性簡約高級的審美。例如杭州湖濱店便成為當地的網紅打卡點,吸引眾多消費者前來體驗,收獲非常可觀的熱度和業績。

十年布局,奧康將以全新姿態全球

“自我革命”也是維系企業生命力的核心所在,品牌的長青非一日之功,奧康以34年的積淀成為中國男鞋第一品牌,源自于34年的發展過程中,不斷自我揚棄。過去一年,奧康在產品和用戶體驗上的雙重打造,將“更舒適男士皮鞋”的認知印在消費者心智上。奧康此次獲得亞洲品牌盛典“亞洲更舒適男鞋獎”,更證實了此次戰略轉型的成功,奧康走出國門,立足亞洲,放眼全球,讓世界看到中國的實業力量。

“唯一不變的就是變”是創始人王振滔掛在嘴邊的話,喜愛讀書的他在今年奧康“黃金100天”大團戰·動員大會上,以《論持久戰》為戰略指引,指出奧康以“中高端男鞋市場”為戰略,以硬核實力突破鞋類行業、品牌認知、消費客群三大邊界,為接下來的戰略踐行找到突破口,全面發起決戰沖鋒。以高端化戰略布局下一個登頂鞋王的十年征程,行業也期待奧康在全球市場中的優異表現。

結語:

一個國家或區域崛起的背后,往往是一批品牌在世界范圍內強勢崛起。品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映,更是一個國家綜合實力的象征。