世界杯營銷浪潮持續，距離開幕不到一個月，中國品牌紛紛抓緊最后的機會上車。當中包括廚電品牌萬和電氣、瑞幸創始人全新創業項目庫迪咖啡等。

國際奧委會發布的《北京冬奧會市場營銷報告》亦值得關注。國際奧委會主席巴赫高度評價稱：“北京冬奧會是有史以來數字化參與程度最高的一屆冬奧會。”

報告顯示，全球有創紀錄的20.1億人通過廣播電視和數字平臺觀看了2022年北京冬奧會，比4年前的平昌冬奧會觀看人數增長5%。此外，國際奧委會還特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關的特許商品。

以下是過去兩周，國內外體育營銷相關的重要事件：

1. 賓堡集團成為巴薩新贊助商

合作類型：球隊贊助

合作概述：10月19日，據巴薩官方微博發布的消息，巴塞羅那足球俱樂部官宣與賓堡集團達成合作協議。賓堡集團成為巴薩俱樂部全球合作伙伴以及巴薩女足一線隊球衣袖口贊助商，合作還將涉及到拉瑪西亞的贊助。

懶熊提要：賓堡集團(BIMBO)是一家從事面包、蛋糕、餅干、糖果、巧克力及各種休閑食品研發和生產的烘焙食品生產企業。在接下來的歐冠比賽中，女足一線隊將首次身披印有BIMBO的球衣出戰。

2. 萬和電氣成為德國國家足球隊中國區官方合作伙伴

合作類型：品牌代言

合作概述：10月24日，距離2022年卡塔爾世界杯開幕不到一個月，萬和電氣官宣與德國足協達成簽約合作，成為德國國家足球隊的中國區官方合作伙伴。

懶熊提要：這是萬和近年來繼官宣乒乓球世界冠軍孫穎莎成為品牌代言人、冬奧會期間贊助騰訊體育特別節目《暖暖中國味》之后在體育界的又一布局。合作的對象德國國家男子足球隊歷史上共8次殺入世界杯決賽，4次奪得冠軍，也仍然是本屆世界杯冠軍的有力爭奪者。

3. 馬刺新生代潛力巨星凱爾登·約翰遜出任喬丹體育品牌代言人

合作類型：運動員代言

合作概述：10月19日，中國品牌喬丹體育官宣與NBA馬刺隊核心球員凱爾登·約翰遜(Keldon Johnson)的代言合作，新賽季KJ將身著聯名定制的喬丹體育新一代“鋒刺6 PRO“戰靴征戰賽場，在NBA頂級賽場展現中國運動品牌的力量。

懶熊提要：KJ成為又一位代言中國品牌的NBA球星。

4. 瑞幸咖啡創始人的全新創業項目——庫迪咖啡，正式成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商

合作類型：球隊贊助

合作概述：10月22日，瑞幸咖啡創始人陸正耀、前瑞幸咖啡CEO錢治亞在朋友圈同時官宣庫迪咖啡(COTTI COFFEE)首店落地福州IFC，該品牌是陸正耀的全新創業項目。在首店落地之余，庫迪咖啡同時宣布，在2022年11月21日開啟的卡塔爾世界杯中，庫迪咖啡正式成為阿根廷國家足球隊中國區贊助商。

懶熊提要：兜兜轉轉幾番創業之后，陸正耀又回到最初的起點，并蹭上卡塔爾世界杯的熱度。

5. IOC發布《北京冬奧會市場營銷報告》：全球觀眾20.1億創紀錄、有史以來數字化參與程度最高

合作類型：數字化

合作概述：10月20日，國際奧委會發布《北京冬奧會市場營銷報告》，根據獨立調研機構數據，全球有創紀錄的20.1億人通過廣播電視和數字平臺觀看了2022年北京冬奧會，比4年前的平昌冬奧會觀看人數增長5%。國際奧委會主席巴赫對此高度評價：“北京冬奧會是有史以來數字化參與程度最高的一屆冬奧會。”

此外，北京冬奧會在贊助合作、特許產品經營等方面也交出了讓人滿意的答卷。北京冬奧會贊助計劃設置了4個級別，吸引超過40家合作伙伴加入，他們一同為實現“3億人參與冰雪運動”的宏偉目標作出了巨大的貢獻。國際奧委會還特別稱贊了吉祥物“冰墩墩”相關的特許商品，“冰墩墩”銷量占到北京冬奧會全部特許商品銷量的69%，其中，“冰墩墩”吉祥物毛絨玩具銷量從北京冬奧會期間的140萬只上升至截至今年5月的520萬只。

懶熊提要：吉祥物“冰墩墩”引爆的購買潮尤其值得關注。

6. eBay成為國際米蘭官方交易平臺

合作類型：線上合作

合作概述：國際米蘭與eBay達成合作伙伴關系，該公司成為俱樂部2022/23賽季的官方交易平臺。eBay.it上將會開設一家專門的國際米蘭商店，球迷可以在那里購買官方商品。此外，本次合作還包括藍黑軍團球迷可以參與的多項球迷活動，以及球場邊品牌宣傳和體育場內活動。

懶熊提要：兩大品牌強強聯合，各取所需，能夠增強球迷在線購買國際米蘭產品的體驗。

7. 金州勇士隊與DoorDash達成多年協議，球迷可在球館訂購餐食和飲料

合作類型：線上合作

合作概述：金州勇士隊宣布與送餐平臺DoorDash達成一項多年協議。根據新協議，勇士隊大通中心主場的球迷將能夠在比賽期間通過DoorDash應用程序訂購場內食品和飲料，并且指定DoorDash為勇士的官方按需配送平臺和官方食品雜貨合作伙伴。此外，為慶祝合作伙伴關系和2022-23賽季的開始，勇士隊和DoorDash宣布了各種活動，讓球迷有機會贏取獎品、兌換訂單折扣等。

懶熊提要：本次合作將重新定義賽場內和灣區“Dub Nation”的餐飲體驗。

8. EA Sports將向女子足球投資1100萬美元

合作類型：投融資

合作概述：EA Sports擬通過旗下基金——Starting XI Fund向女子足球投資1100萬美元。該計劃將為游戲、聯賽、俱樂部和運動員的投資提供資金，旨在發展女足運動。同時，EA Sports還公布了與歐足聯女子冠軍聯賽(UWCL)的多年合作伙伴關系。明年，UWCL將出現在《FIFA23》中。游戲還將包括尤文圖斯女足、皇家馬德里女足和切爾西女足等俱樂部。EA Sports還與流媒體平臺DAZN建立了多年的贊助合作伙伴關系。從2023年3月開始，該合作將使其成為歐足聯女子冠軍聯賽的全球轉播合作伙伴。

懶熊提要：作為一個體育電子游戲的品牌，EA Sports匯集了世界各地的足球愛好者。本次納入歐足聯女子冠軍聯賽作為足球模擬游戲的一部分，無疑是對女子運動的商業價值的肯定。

9. 耐克正式簽約中國電競運動員Uzi，為旗下首位電競運動員

合作類型：運動員代言

合作概述：10月26日，耐克在微博發文稱電競運動員簡自豪(Uzi)加入耐克大家庭，這是耐克旗下在世界范圍內首位電競運動員。

懶熊提要：耐克跟Uzi早已有接觸：2020年耐克對因身體原因暫別賽場的Uzi發出邀請，希望能夠運用專業的運動知識和計劃幫助其恢復健康，重返賽場。此外還拍攝名為《英雄重啟》的紀錄片，記錄Uzi的整個訓練康復過程。雖然耐克跟Uzi的合作由來已久，但是直到現在他才成為正式的簽約選手。

10. F1明星劉易斯·漢密爾頓成立了自己的影視制作公司黎明阿波羅電影公司

合作類型：運動員代言

合作概述：據Deadline Hollywood(Deadline.com)10月25日的獨家報道，七屆一級方程式世界冠軍劉易斯·漢密爾頓(Lewis Hamilton )正在成立一家名為Dawn Apollo Films的電影和電視制作公司，這家新公司是與他的經理Penni Thow經營的Copper人才機構合作成立的。

目前已經與Apple TV+合作籌備兩個項目：一部是來自 《壯志凌云：特立獨行》 導演喬·科辛斯基的未命名一級方程式賽車電影，由布拉德·皮特(Brad Pitt)主演;另一部是關于漢密爾頓自己的一級方程式之旅的專題紀錄片。