10月27日，中國·惠東第十一屆鞋文化節組委會召開新聞發布會，宣布“中國·惠東第十一屆鞋文化節”于11月3日至11日在惠東縣國家外貿轉型升級基地(鞋類)工作站舉辦。

早在上世紀80年代初，鞋業就在惠東落地生根。40多年的風風雨雨，惠東鞋業從手工作坊式制造、貼牌出口、家族式管理向機械化制造、自主品牌設計、現代企業模式運作“智慧蛻變”，逐漸形成了以時尚女鞋為主打產品，集研發設計、原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、倉儲物流和產品銷售為一體的發展格局。

黨的二十大報告提出，“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展。”惠東縣著力把“惠東女鞋”打造成高品質、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞。同時，發揮國家鞋檢中心和惠東時尚創意學院作用，謀求鞋業高質量發展之路。

惠東國家鞋檢中心已為惠東鞋企提供免費檢測價值700多萬元。

“惠東女鞋”線上服務平臺將啟用

據了解，自2002年以來，惠東縣已成功舉辦十屆鞋文化節，培育了“中國女鞋生產基地”區域品牌，提高了惠東鞋的知名度和市場占有率。

據相關負責人介紹，此屆鞋文化節將以“秉承女鞋文化，智創時尚未來”為主題，集中展示惠東女鞋發展史及數字化進程。同時利用“惠東女鞋”線上服務平臺，向全球宣傳推廣惠東女鞋。以“文化+傳承”的思維增強鞋文化節的品牌效應，呈現惠東鞋文化節的品牌形象力，展示鞋文化節的品牌核心成果。

另外，還將舉辦“惠東女鞋新品發布會”，結合“惠東(國際)時尚女鞋設計大賽”，將原創設計與T臺展示深度結合，形成一個具備潮流時尚及惠東女鞋文化的秀場，在秀場上由模特展示時尚女鞋設計大賽中的獲獎成品及企業發布的新品。

惠東全縣鞋業有企業5600多家，鞋業從業人員16萬人。

值得一提的是，此次鞋文化節將啟用“惠東女鞋”線上服務平臺，利用LED屏，現場連接“惠東女鞋”線上服務平臺，觀摩第十一屆鞋文化節VR展館和“惠東女鞋”聯盟優質企業VR展廳，同步介紹“惠東女鞋”線上服務平臺的各項功能。

據統計，惠東全縣鞋業企業5600多家，鞋業從業人員16萬人，培育了“香戀”“卡萊莉爾”“洛曼琪”“丹莉茜”等一批享譽全省乃至全國的品牌，有60多個國內外鞋類知名品牌選擇惠東企業作為制造商。2021年，惠東縣產鞋9億雙，約占全省產鞋總量的20%，占全國的6.7%，占世界的4.3%。全縣鞋業總產值345億元，占全縣工業總產值的35%，其中規上制鞋企業總產值39億元，占全縣規上工業總產值的12%。制鞋產業已經成為惠東經濟發展的主力軍，是惠東的支柱產業、特色產業和民生產業。

著力打造“惠東女鞋”區域品牌

“‘香戀’的鞋子普遍性價比較高，鞋款時尚穿著舒服，很認可這個品牌。”家住惠城區的市民嚴曉華說，近年來，惠城區各大商場和商業街都能看到惠東女鞋專賣店的身影。

惠東女鞋逐漸被眾多消費者認可，形成了較好的口碑，目前，全縣鞋業共創市級以上品牌107個(件)，其中中國馳名商標2件，省名牌產品11個，省著名商標21件。針對“惠東女鞋”這一品牌，惠東縣去年已向國家知識產權局申請注冊“惠東女鞋”集體商標，根據國家知識產權局的反饋意見和申報要求，及時作出調整和提供相關資料，著力打造“惠東女鞋”區域品牌。加大區域品牌宣傳力度，把“惠東女鞋”打造成為高品質、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞，提升惠東女鞋的知名度和影響力。

此前，惠東縣為加強女鞋品質以及研發能力，建成了國家鞋檢中心，并與惠州學院聯合打造惠東時尚創意學院，提振消費者信心。據統計，中心成立以來共為惠東鞋企提供免費檢測價值700多萬元。同時，聯合有關商協會，著手制定惠東高品質女鞋系列團體標準，積極嘗試從鞋款研發設計、鞋材選擇搭配、客戶下單、組織生產、成品交付、售后監測等各個環節進行質量控制和把關，為打造高品質“惠東女鞋”區域商標提供詳實依據。目前，惠東縣鞋材商會已制定“惠東縣鞋材團體標準”，將于2023年1月1日起實施。

同時，惠東縣將充分發揮創意學院的作用，加強學生實習培訓、企業培訓、產學研成果的應用與推廣等工作，重點是加強專業設計人才的培養，為惠東鞋企提供專業技術人才，助力鞋業發展。

開展鞋業貿易新業態新模式

傍晚的惠東黃埠街頭華燈初上，林立的鞋廠燈火通明，工人在生產線上忙碌，一雙雙美輪美奐的女鞋被生產出來，然后迅速打包，通過電商送往全國各地甚至國外銷售。

惠東縣將推進國家外貿轉型升級基地(鞋類)工作站建設，組織該基地企業抱團參加國內外專業性展會，助推企業了解國內外女鞋時尚趨勢，提升開發設計能力，加快品牌化進程。同時，開展鞋業貿易新業態新模式，建設鞋業數字化公共展示(展銷)中心、惠東鞋業文化歷史長廊及榮耀展示廳、外貿綜合服務大廳，集中展示惠東時尚女鞋魅力，為前來參觀客商帶來全方位的視覺盛宴，提升惠東女鞋形象。積極構建國際國內營銷網絡，拓展銷售渠道。

該縣還將依托第三方服務機構，搭建“惠東女鞋”線上服務平臺，為“惠東女鞋”聯盟會員企業提供政企溝通渠道、女鞋產業政策指引、在線咨詢、供應商及產品入駐、VR場景展示、女鞋產業配套等服務。

同時，依托國家鞋檢中心，利用國家級檢測機構的影響力和集聚效應，拓展與國內外知名科研院所、設計院校、科技型企業、科技中介等創新機構的合作，搭建鞋類科技創新公共服務平臺。整合優質設計研發、創新材料、產業鏈服務等資源，為鞋企提供一站式線上線下服務，全面提升企業設計開發能力。

文/圖 惠州日報記者蔡偉健 賴金朗 通訊員葉衍達