當回力遇見10后,看老字號品牌的傳承、創新與跨界融合
近些年,國貨品牌在各大消費領域影響力與日俱增,國潮成為了中國文化產業發展大潮中異軍突起的一股力量。清華大學文化創意研究院教授胡鈺曾說:“‘國潮’不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮。‘國潮’里邊有很重要的三個元素支撐著它,一個是民族文化,一個是國貨品牌,再一個最重要的是青年力量。”
如今國潮消費群體還在繼續擴大,且更加趨于年輕化。可以預見,未來00后、10后將逐漸成為國內消費市場及國潮文化產品的主力消費人群。
近日,“傳承經典 創新未來”2022年上海女性創新課堂聯合“我最喜愛的中華傳統文化”上海青少年征文活動,帶領青少年朋友走進中華老字號回力的時尚新地標--回力創新中心 。那么作為老字號代表品牌,回力用怎樣的方式向新一代年輕人傳達國潮文化呢?
回力的創新中心展廳以“人的大腦構成”作為設計靈感,分為代表回力近百年歷史傳承的腦干,體現回力對材質工藝以及品類思考的左腦,以及展示了回力 DESIGN與藝術家合作的產品的右腦,分別對應回力的歷史傳承、技術發展和設計創新。
這些“10后”的中小學生們通過參觀展廳,不僅了解到了回力的品牌故事、理念以及文化,還感受到這個經典國民品牌所傳承下來的工匠精神。
從單一鞋款到多品類,活力迸發演繹創新魅力
經典不僅需要傳承,也需要創造,更需要超越。其實,從2017年開始,回力就已開始進入“煥新”階段,在時尚潮流領域大放異彩,不斷以創新的產品和品類刷新著消費者們的認知。
除了主打鞋子品類,箱包和服飾也是其大力拓展的兩大新品類。據悉,在箱包和服飾兩大品類上,回力有著詳細的分類,如1927系列、國潮刺繡系列、動感型格系列和休閑運動系列……這些獨具特色的箱包產品以及服飾,既體現了回力的創新,又帶給了Z世代消費者更加多元化的潮流穿搭新體驗。
多元新潮聯名與跨界合作,不斷續寫國潮精彩
一個優秀的國潮品牌,不是通過簡單的擴張,增加一些中國元素就能滿足當代年輕人的。只有足夠有個性、潮流的設計,再加上獨特的品牌特色和時尚態度,才能徹底點燃“挑剔”的Z世代消費者們的國貨熱情。近年來,隨著回力開啟「DESIGN」計劃,便是著力于將產品創新力拉滿。
所謂回力DESIGN計劃,是指沒有固定的風格或流派,意在聚合不同領域、不同風格、不同理念的設計師、藝術家、品牌,對回力經典款式再設計,推出全新新品。目前回力已經簽約Come4arts、魔樂塔香料公主、Sank Toys、所樂Soul Happy、URLAZH有蘭、成都AG超玩會夢淚等知名博主以及品牌作為簽約設計師,并推出多款聯名回力鞋。
比如今年回力聯合同道大叔,帶來了水象星座、風象星座、土象星座、火象星座四大星座鞋子。國潮的文字加上動感豐富的顏色,以及定制星座魔術貼點綴,引爆視覺,拉滿潮流!另外值得一提的是,今年中國航天日,回力還致敬中國航天,推出了2022航天系列,一整個鞋身為飛行器,以鞋頭藍色半圓以及雙層膠為飛行器駕駛艙,以鞋口帆布為飛行器尾翼,并添加了宇航員主圖標注。這種創新聯動的鞋子將科技與時尚結合,充滿著熱情,也展現了回力對未來的信心滿滿。
時尚賦能,國貨正當時!一路向潮而生的回力,其實在告訴我們:時尚可以屬于我們每一個人!期待未來,回力能夠繼續立足經典,守正創新,為消費者呈現出一種更多元化,更年輕化,更時尚的品牌形象,讓國潮風刮得更烈。











