近些年，國貨品牌在各大消費領域影響力與日俱增，國潮成為了中國文化產業發展大潮中異軍突起的一股力量。清華大學文化創意研究院教授胡鈺曾說：“‘國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。‘國潮’里邊有很重要的三個元素支撐著它，一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個最重要的是青年力量。”

如今國潮消費群體還在繼續擴大，且更加趨于年輕化。可以預見，未來00后、10后將逐漸成為國內消費市場及國潮文化產品的主力消費人群。

近日，“傳承經典 創新未來”2022年上海女性創新課堂聯合“我最喜愛的中華傳統文化”上海青少年征文活動，帶領青少年朋友走進中華老字號回力的時尚新地標--回力創新中心 。那么作為老字號代表品牌，回力用怎樣的方式向新一代年輕人傳達國潮文化呢?

回力的創新中心展廳以“人的大腦構成”作為設計靈感，分為代表回力近百年歷史傳承的腦干，體現回力對材質工藝以及品類思考的左腦，以及展示了回力 DESIGN與藝術家合作的產品的右腦，分別對應回力的歷史傳承、技術發展和設計創新。

這些“10后”的中小學生們通過參觀展廳，不僅了解到了回力的品牌故事、理念以及文化，還感受到這個經典國民品牌所傳承下來的工匠精神。

從單一鞋款到多品類，活力迸發演繹創新魅力

經典不僅需要傳承，也需要創造，更需要超越。其實，從2017年開始，回力就已開始進入“煥新”階段，在時尚潮流領域大放異彩，不斷以創新的產品和品類刷新著消費者們的認知。

除了主打鞋子品類，箱包和服飾也是其大力拓展的兩大新品類。據悉，在箱包和服飾兩大品類上，回力有著詳細的分類，如1927系列、國潮刺繡系列、動感型格系列和休閑運動系列……這些獨具特色的箱包產品以及服飾，既體現了回力的創新，又帶給了Z世代消費者更加多元化的潮流穿搭新體驗。

多元新潮聯名與跨界合作，不斷續寫國潮精彩

一個優秀的國潮品牌，不是通過簡單的擴張，增加一些中國元素就能滿足當代年輕人的。只有足夠有個性、潮流的設計，再加上獨特的品牌特色和時尚態度，才能徹底點燃“挑剔”的Z世代消費者們的國貨熱情。近年來，隨著回力開啟「DESIGN」計劃，便是著力于將產品創新力拉滿。

所謂回力DESIGN計劃，是指沒有固定的風格或流派，意在聚合不同領域、不同風格、不同理念的設計師、藝術家、品牌，對回力經典款式再設計，推出全新新品。目前回力已經簽約Come4arts、魔樂塔香料公主、Sank Toys、所樂Soul Happy、URLAZH有蘭、成都AG超玩會夢淚等知名博主以及品牌作為簽約設計師，并推出多款聯名回力鞋。

比如今年回力聯合同道大叔，帶來了水象星座、風象星座、土象星座、火象星座四大星座鞋子。國潮的文字加上動感豐富的顏色，以及定制星座魔術貼點綴，引爆視覺，拉滿潮流!另外值得一提的是，今年中國航天日，回力還致敬中國航天，推出了2022航天系列，一整個鞋身為飛行器，以鞋頭藍色半圓以及雙層膠為飛行器駕駛艙，以鞋口帆布為飛行器尾翼，并添加了宇航員主圖標注。這種創新聯動的鞋子將科技與時尚結合，充滿著熱情，也展現了回力對未來的信心滿滿。

時尚賦能，國貨正當時!一路向潮而生的回力，其實在告訴我們：時尚可以屬于我們每一個人!期待未來，回力能夠繼續立足經典，守正創新，為消費者呈現出一種更多元化，更年輕化，更時尚的品牌形象，讓國潮風刮得更烈。