回力

WARRIOR

近代民族企業(yè)

老國貨 新潮牌

回

天

.

之

力

回力，是中國體育品牌的驕傲，

承載了一代又一代中國人對于青春美好的記憶。

也曾在逝去的時光中，

銷聲匿跡。

讓我們回憶回力的沉浮與過往，

看看“民族品牌的老字號”如何憑著一股韌勁，

在絕境中涅槃重生。

01

膠鞋的來源

膠鞋的原材料來源于橡膠。

被人們稱為“綠色金子”的橡膠樹，原是南美巴西亞馬孫河流域的一種野生樹種。它能流出一種漿液，美洲的古老居民印第安人就叫它“流淚的樹”。這種漿液經(jīng)過凝固會形成膠乳，即為橡膠。13世紀左右，當(dāng)?shù)氐挠〉诎踩司鸵阎�道使用橡膠制品了。但直到哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲，世人才知道橡膠。但這種生橡膠，冷天沒有彈性，熱天又會變得很粘，用途并不廣泛，直到美國費城人查爾斯・古德伊爾發(fā)明硫化橡膠。

▲ 查爾斯・古德伊爾

◤ 研制改良橡膠

◀ 介紹他發(fā)明的橡膠加硫工藝

1863年，英國船只運載了30余擔(dān)生橡膠到達中國，中國境內(nèi)才最早出現(xiàn)橡膠。1866年，中國開始進口雨衣、氣枕等橡膠制品。1884年，現(xiàn)代廣泛使用的膠鞋也登陸中國。但這時進口的橡膠制品數(shù)量很有限，例如一年進口的膠鞋只有5000雙左右，每雙鞋的進口價約為半兩銀子。

中國的民族橡膠工業(yè)首先在廣州、上海等地陸續(xù)發(fā)展起來。1915年，從馬來西亞等地歸國的華僑，首先在廣州創(chuàng)辦了名為“中國第一家”的橡膠廠，主要生產(chǎn)做假牙的膠牙托和膠鞋底。

1919年，廣東籍日本華僑容子光、容祝三兄弟與潘氏兄弟集資約2萬銀元，在上海創(chuàng)辦了“中華橡皮廠”，拉開中國民族橡膠工業(yè)的序幕。雖然中華橡皮廠僅存活3年就因技術(shù)落后而在與洋貨的競爭中敗下陣來，但上海民族橡膠企業(yè)發(fā)展的沖動已無法壓抑。

02

回力的沉浮

誕生

1927年，劉永康、石芝珊等人集資開設(shè)義昌橡皮制物廠(1930年改組后更名為正泰信記橡皮制物廠，1934年又更名為正泰信記橡膠廠)，這就是后來的回力企業(yè)。

上海正泰橡膠制物廠內(nèi)部工作

《實業(yè)季報》 1933 年 第1卷 第1期

20世紀20年代末，該廠就已開始使用“回力”商標(biāo)。1934年10月7日的上�！渡陥蟆房�登了“回力”球鞋征求改名揭曉的大幅廣告，由讀者投稿、投票決定是否使用“回力”這一名字。最終，寓意“回天有力”的“回力”贏得好評，“回力”在社會上引起廣泛關(guān)注。

“回力”球鞋征求改名揭曉的廣告

“回力”兩字是英語單詞Warrior(勇士)的音譯。商標(biāo)一經(jīng)使用，就被當(dāng)時的青年奉為時尚。廣東興寧人袁樹森設(shè)計了“回力”商標(biāo)，壯男彎弓射日的商標(biāo)圖案蘊涵著這樣的寓意：中國的“后羿射日”神話與西方的“勇士精神”的組合，也就是人類勇敢精神的組合。但在那個“風(fēng)雨如磐暗故園”的時代，落后意味著埃打，那時的中國青年渴望國家強盛，作為民族資本家的劉永康和他的后人們，在民族生死存亡的危難之際，表現(xiàn)出了與“回力”品牌內(nèi)涵相吻合的勇敢和擔(dān)當(dāng)。

上世紀四十年代回力在報紙上刊登的廣告

1937年，抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)，回力鞋廠負責(zé)人認為輪胎屬戰(zhàn)略物資，中國不能被洋人掐住這道命門，于是成功地自主研發(fā)出“膠鞋的近親”——輪胎，專供抗日軍隊使用。在20世紀40年代中葉，回力鞋廠率先派人赴美留學(xué)，員工們在美國完成了碩士學(xué)業(yè)，帶著先進的制鞋技術(shù)和設(shè)計理念回國，極大提升了回力鞋廠的設(shè)計與制造能力。1948年全運會前夕，回力鞋廠推出新型弓形特制球鞋，他們雇用飛機飛撒宣傳單，一時名聲大振。

與漫畫相結(jié)合的回力廣告 載于1948年《新聞報》

盛放

上海解放后，經(jīng)過1954年公私合營和上海橡膠行業(yè)歷次的裁并、改組、更名，至20世紀60年代，“回力”品牌主要由上海膠鞋六廠和上海膠鞋七廠使用。1956年，“回力”專門為國家男子籃球隊研發(fā)了“565”高幫籃球鞋。此后，“回力”鞋就成為中國幾代籃球人的“御用”裝備，伴隨著中國運動員征戰(zhàn)在世界賽場上。1979年，“回力”高幫籃球鞋改成低幫款，這便是此后風(fēng)靡全國的“WB-1”籃球鞋。

“回力”當(dāng)年生產(chǎn)很多類型的球鞋時，都有專業(yè)運動員參與研發(fā)。郎平、周曉蘭、陳招娣等老女排的運動員親臨過“回力”工廠，和技術(shù)人員一起進行產(chǎn)品設(shè)計。1984年，穿著“回力”鞋的中國女排姑娘們參加洛杉磯奧運會并奪得了冠軍�！盎亓Α钡墓饷�，開始閃耀世界。

女排運動員郎平與回力技術(shù)員沈松林研究產(chǎn)品

衰落

改革開放后，大量的歐美運動鞋品牌涌入中國市場，人們開始崇尚阿迪達斯、耐克、匡威，“回力”不再是本土的一線品牌了。從90年代中期開始，“回力”鞋不再是人們的首選，更不是時尚的代表了，而是逐漸從人們的視線中淡出。

重生

這些年來，“回力”不斷地挖掘經(jīng)典設(shè)計，改變經(jīng)營模式，通過積極地營銷和推廣，很多人兒時記憶中那款白底紅標(biāo)的經(jīng)典“回力”鞋又開始回到大眾視野。在上海世博會期間，色彩斑斕的世博主題手繪鞋還進入國際信息發(fā)展網(wǎng)館展示，贏得中外游客的贊譽。

在這個“國貨振興”的時代，希望“回力”越做越好，再次擦亮老字號的金字招牌，讓國潮之光閃亮每一個角落!

回力與各IP聯(lián)名款

03

資源推薦

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參考文獻：

1. 上海市地方志辦公室主編,上海六千年 百年夢想,上海人民出版社,2018.08

2.林升棟著,20世紀上半葉 品牌在中國 申報廣告史料1908-1949研究,廈門大學(xué)出版社,2011.05

3. 張啟耀，周俊偉主編,橡膠工業(yè)手冊 第12分冊 技術(shù)經(jīng)濟,化學(xué)工業(yè)出版社,1996.03

4. 魏秀春主編,中外文化交流史軼聞趣事,山東畫報出版社,2016.06

5. 賈彥主編,上海老品牌,上海辭書出版社,2016.07

* 產(chǎn)品圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有

信息來源：區(qū)圖書館