2022年對于許多品牌主來講是特殊的一年，疫情大環境的影響之下，經濟形勢的影響促使許多廣告主持保守的態度，《2022年廣告營銷趨勢調查》顯示30%廣告主選擇減少營銷預算以抵御其他狀況。

然而，在素有“廣告界奧斯卡”之稱的金獅獎的榜單上，我們仍然看到了許多品牌主在2022年中以自己獨有的方式講述著品牌故事，輸出優質的品牌內容。在金獅獎的獲獎榜單上，快消界、互聯網、3C類、汽車行業等等大品牌云集已然是家常便飯。

而值得關注的是，在其中脫穎而出的新銳女鞋品牌7or9，以《第二雙高跟鞋》廣告片榮膺金獅國際廣告影片獎創意制作競選單元「最佳形象宣傳片銅獎」、行業競選單元「服飾配飾類最佳廣告影片銀獎」，就像在大佬云集的奧斯卡頒獎典禮上出現的“最佳新人”，令人矚目。同時，這則以女性情感故事為主旋律的TVC也獲選中國品牌新媒體《案例SHOWCashE》2022年度十大品牌故事。

《第二雙高跟鞋》，是專注舒適的高跟鞋品牌7or9在2022年“618”推出的主題短片，以創意的主題反其道而行之，打破人們對于“第一次”的高度重視的定義標簽，而是以“第二次”為主題概念，與用戶深度探討女性的“兩次”選擇。

短片中講述了一個女孩在成長過程中經歷了許多人生的“第一次”，第一次穿高跟鞋追公交、第一次職場受挫、第一次約會、第一次談戀愛...但正是在經歷過這些“第一次”的莽撞與碰撞之后，才讓女孩在“第二次”的人生選擇里面對自己曾經的不安和焦慮時，學會關注自身的感受，在之后的每一步，都變得更加從容自信。

不得不說7or9是一個非常懂女生的品牌，他們懂得每一個自在從容的女孩，都必將經歷從磕磕絆絆的第一次，走向如風自在的第二次。短片中沒有產品的“硬植入”，而是以舒適陪伴者的角色，陪伴每個女孩成長，在第二次選擇中找到自由奔跑的勇氣。

第二雙高跟鞋，不只是女性的態度，也蘊含了7or9的品牌哲學。

品牌：構建情感共鳴，沉淀“鮮活”的品牌資產

2021 凱度研究指出：“在真實市場環境中，有70%的銷售在中長期發生，由品牌資產貢獻;而短期直接轉化實現的銷售僅占30%。”銷售導向只能維持短平快的市場增長，而如何與用戶持續維持深厚的情感關系，需要長期如朋友般的經營，而7or9從品牌建立之初就堅定了這樣一種方式，像朋友一樣懂自己的用戶，像朋友一樣陪伴。《第二雙高跟鞋》這樣的故事，7or9如同朋友一樣，懂女生的“痛”，也懂女生想要的“自在”，而這一點不只是體現在品牌的對外發聲上，從舒適的產品連接貼心的服務再連接鮮明的品牌態度，一個“鮮活”的品牌，從來不只是單一維度的。

用戶：懂用戶，不是教育用戶，而是用情感交朋友

在女性主義崛起的時代，許多女生本身在社會浪潮中常常陷入困境和焦慮，正如案例SHOWCASE對7or9這次廣告片的理解“第二雙是被生活熨燙過的舒展”，《第二雙高跟鞋》講述的是千千萬萬女生們關于成長故事，第一雙高跟鞋寓意人生的第一次選擇，而第二雙則寓意著人生的第二次選擇。如果說第一次選擇高跟鞋滿足的是對新的高度和美麗的憧憬，不在意帶來的痛楚;那么第二次選擇高跟鞋則多了對自我的了解，知道了拋去外部賦予的關于“高度”與“美麗”，女生更好地認識自己，變得在意自我的感受，開始追尋內心所向，學會和自己的情緒和感情和解。這也是7or9一直對用戶主張--關注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美的品牌理念。

產品：產品不只是產品，更是舒適陪伴者

正如7or9“舒適基本式”的品牌定位，7or9每年堅持舒適升級，一直以來將舒適度放在產品研發首位，自2018年開始，從v1.0版本“為舒適而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“讓雙腳，睡一覺”到v4.0“當你忘了，穿著高跟鞋”，每一次的舒適升級都比“上一次”更合心意。

女生們每天穿著高跟鞋穿梭在高樓林宇之間奔走繁忙的時間很長，而一雙舒適的鞋子，像朋友一樣保護雙腳，一路陪伴女生們自在行走。如同許多用戶對其的評價：這是一雙帶著“愛”的鞋子。而這也是對7or9這個陪伴者的贊許。

從品牌的陪伴、用戶的共鳴到產品的合意，三重價值銜接點的建立，讓品牌的陪伴者形象越發真實可感。與大刀闊斧用超級明星代言的營銷方式不同，7or9以“第二雙高跟鞋”另辟蹊徑，從短片在社交媒體的數據上可以看到這次campaign的成效——視頻總曝光2820w+、總互動量高達6.1w+，收獲了成效不錯的曝光，也獲得許多用戶對品牌的好感度。

7or9 基于“舒適基本式”的品牌定位，創造性地把運動、美容、內衣等行業中的跨界舒適科技融入經典女鞋中，讓全方位的腳部舒適成為行走時的基本體驗。在舒適之上不斷延伸體驗場景，滿足女生們在不同場景下的舒適需求;簡約的設計、百搭的顏色、百變可拆卸配飾，讓“好穿、好看、好搭”的鞋子，成為每個女生日常必備的基本款。

7or9 關注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美，希望通過一雙舒適的鞋子，替嘈雜的世界給女生們一個擁抱，讓舒適成為基本式，讓每個女生行走更自由。此次獲獎的短片《第二雙高跟鞋》正是從承載著女性價值的品牌內核，在更宏觀的層面上幫助廣大女性建立起一個清晰的自我需求認知，而不被外界左右，我們也期待7or9未來為女性群體帶來更多舒適的產品以及精神上的賦能。