你會如何回憶這屆世界杯?

是35歲第5次參賽并終于和阿根廷一同舉起大力神杯的梅西?是在“諸神黃昏”中告別的諸位巨星?還是連克強敵的日本隊與一眾“亞洲之光”，抑或一路扮演“黑馬”角色的摩洛哥?

回看卡塔爾世界杯的28天，賽場上的每一幅畫面仍然歷歷在目。而這每一幕，我們也都能在阿迪達斯上面這條世界杯回顧短片當中看到。對于這家提供了世界杯用球、贊助了7支國家隊隊服的全球知名體育品牌來說，世界杯當然是一個美妙的記憶。但在賽場的聚光燈外，他們在世界杯和足球領域的投入，遠不止觀眾在賽場上看到的這些。

世界杯，阿迪達斯足球大家庭的重聚

四年一度的世界杯作為全球數十億球迷關注的賽事，今年阿迪達斯早早就啟動了為這項足球盛會的預熱。

在中國，地處上海徐家匯的美羅球迎來了第5次與阿迪達斯的世界杯合作，而同樣第5次參賽的梅西，成為了美羅球畫面的主角。利用元宇宙概念，阿迪達斯讓每一屆的梅西在美羅球里同屏出現，勾起了打卡留念的球迷對數次世界杯的美好回憶;阿迪達斯的另一項預熱活動則更顯情懷與對球迷的重視，從4年前購買過阿迪達斯球衣的用戶中抽取一部分，工作人員特意上門給他們送上最新版的世界杯球衣。在相關的Vlog當中，有一家人的足球故事令人動容，而最年長的大爺結尾一句“一定要阿根廷”，如今看來成了故事最好的注腳。

▲上海美羅球，5個不同時期的梅西同屏出現

到世界杯期間，阿迪達斯中國也玩出了很多新花樣——攜手知名籃球解說徐靜雨跨界解說足球、帶領難求一勝的足球社團“中文男足”開啟“挑戰者計劃”、邀請知名說唱歌手王以太打造世界杯新曲《NANANA》、聯合藝術家丁幾創作的世界杯主題微信表情包、以及在世界杯期間鋪開的火爆全網的adidas blokecore復古球衣穿搭等，在多維跨界的同時，也以更年輕的姿態融入了如今球迷生活的方方面面。

不過，就如上面這條短片里所表述的，對于阿迪達斯來說，世界杯已成過往，接下來要開啟更重要的新征程，而這就得從世界杯決賽場邊，那個被切成一半的足球說起。

足球，女孩也能撐起半邊天

在回顧短片中，阿迪達斯將核心放在了“人”身上，無論他們是什么身份，無論他們來自哪里，只要這些人聚在一起，足球就還是那樣美好。而阿迪達斯在世界杯收官的布局——切成兩半的足球“圓夢半程”，實際上也和人有關，它代表的正是男子和女子足球。

▲位于決賽球員通道的“圓夢半程”

借助這個特殊的足球，阿迪達斯首先要向世人傳遞一個信號：足球并不僅僅是屬于男子的運動，世界杯也并不僅僅只有男子世界杯。2023年，第9屆FIFA女子足球世界杯即將打響，這項賽事也將首次迎來32支球隊參賽，與本屆男足世界杯持平。作為女子足球國家隊賽事的最高舞臺，女足世界杯同樣應該獲得球迷的關注。

對此，圍繞世界杯用球，阿迪達斯也在用實際行動支持著女子足球的發展。在本屆世界杯中，他們與慈善組織Common Goal合作，把世界杯用球凈銷售額的1%捐贈給后者，助其在世界各地推廣“Global Goal 5 Accelerator”計劃，支持女子足球事業的發展。具體來說，這一項計劃將致力于打造優質足球社群，吸引更多女性足球愛好者加入其中，提升社群中女子足球教練和足球領導者的比例，讓每位女性參與者都有可供學習和模仿的社群榜樣。

其實從自去年歐洲杯起，阿迪達斯就已經與Common Goal開始了圍繞女子足球的合作：從2021年7月至2023年，阿迪達斯都會將足球品類的1%全球凈銷售額用于支持Common Goal。

迄今為止，阿迪達斯和Common Goal已經幫助300個個人或組織在他們的社區作出改變，在足球領域為全球超過13萬人提供了平等的機會。

其中，阿迪達斯旗下的球員與教練，如男足方面的克洛普、格納布里、保羅·迪巴拉等人，來自女足的代表佩妮爾·哈德以及凱西·司多妮等人都發揮了重要的作用，積極參與增加包容性的各項活動。除了與Common Goal的合作，阿迪達斯此次在卡塔爾974球場外，也制作了三位男足球星與三位女足球星的巨幅沙畫，以呼吁男女足球均衡發展、共同發展。

▲974球場外，三位男足球星與三位女足球星的巨幅沙畫

阿迪達斯對于女子足球發展的推動，不僅僅停留在足球大賽期間。利用自身影響力，他們在中國也在不斷推動著女子足球的發展。2021年歐洲杯期間，阿迪達斯就走進大山，去到貴州畢節市的元寶小學 ，為學校的女子足球隊員們進行專業的訓練指導，提供阿迪達斯的優良裝備以及其他一系列的支持，并攜手德國國家隊為小球員送上祝福。

到了今年春天，阿迪達斯也再次邀請這群小球員，來到廣州市青少年足球訓練基地，在國足名宿范志毅以及女足國家隊成員沈夢雨的指導下，開啟歷時3天的“足球逐夢之旅”。兩位職業球員為她們帶來的不僅僅有技術的提升，還向她們分享自己的足球經驗，鼓勵她們堅持自己對足球的熱愛，最重要的，是呼吁更多的人關注女足。

▲元寶小學女足在阿迪達斯“足球逐夢之旅”期間

女子足球在近年已經取得了明顯的發展，并且仍然擁有巨大的增長潛力。光是今年在巴塞羅那的諾坎普球場，職業女足比賽的上座紀錄就被連著刷新兩次，91648人涌進球場觀看比賽。而在中國，女足在亞洲杯久違的奪冠也再次激發國人對女足的關注，更多的社會力量加入到女足的后援部隊中來。

在這個過程中可以看到，從世界杯的最高舞臺到最基層的青少年足球，從歐洲、卡塔爾再到中國，在足球的每一個層面、世界的每一個角落，阿迪達斯都在通過自身擅長的方式向世人努力講述著女子足球運動的故事。足球的未來，另一半人的參與不可或缺。

阿迪達斯的足球，著眼未來

其實長期以來，阿迪達斯都善于在足球領域對未來進行“投資”。

剛剛拿到大力神杯的梅西毫無疑問是本世紀到目前為止最為成功的足球乃至體育巨星。而從梅西初出茅廬，于世界杯首秀的2006年之前就與他簽約的阿迪達斯，如今更顯高瞻遠矚。從2010年世界杯始，此后每屆世界杯，乃至每個賽季，阿迪達斯都會在自身最新產品和技術應用的基礎上，與梅西共同探討，研發能夠提高其運動表現的新球鞋。此后，阿迪達斯也與梅西推出聯名系列產品，乃至最終幫助梅西建立了以他的姓氏命名的個人子品牌系列。而如今立于足壇巔峰的梅西，作為阿迪達斯最為耀眼的明星，與阿迪達斯在產品和品牌上可謂互相成就。

這樣的眼光和投入也體現在很多其他領域，阿迪達斯正是通過這樣的“投資未來”不斷推動著足球運動的全方位發展。

其一是阿迪達斯對環保等新技術的投資。阿迪達斯近年在產品的推陳出新上加入了很多可持續發展的社會考量，其中一個主要舉措就是應用更多新技術與環保材料，包括運用3D打印技術的球鞋、展示由回收材料打造的藝術品、攜手品牌代言人博格巴推出的環保球鞋等等。而在產品之外，2023年，阿迪達斯還將在成都開放以回收運動鞋為原料的環保球場。這些動作都共同指向了阿迪達斯對“未來”的一種新的構想以及為之的付出和投入。

其二可以從阿迪達斯對中國足球所做的投入說起，為了助推中國足球的發展，阿迪達斯落實了一系列足球發展計劃，其中一大重點在于人才培養。今年8月，阿迪達斯在上海舉辦了“快樂體育教師培訓計劃”，邀請范志毅、資深青訓教練千葉康博，為來自各省的基層體育教師提供指導，并共同探討中國校園足球。而對初露鋒芒的潛力股，阿迪達斯也在助力他們的成長。據懶熊體育了解，效力于拜仁慕尼黑、目前租借在外的中國年輕小將劉邵子洋，已與阿迪達斯簽約，對于這位中國的未來之星，阿迪達斯將從裝備、成長指導等方面給予自己的幫助。

▲2022阿迪達斯足球教師培訓計劃

其三，在注重拔尖的同時也不忘足球發展的均衡性。在過去很長一段時間，阿迪達斯為青少年足球的場地和設備提供了巨大的幫助。前文提到的“快樂體育”項目還為學校及社區建設了運動場。而在過去7年，阿迪達斯培訓了超過1.7萬名體育教師，向全國3000多所學校捐贈了18萬個足球。僅在今年，阿迪達斯就資助了6個省市的11所學校建設足球場，為20所學校配置了足球訓練器材，向各學校捐贈的足球以及訓練服達到4.8萬余件，幫助更多的孩子實現自己的足球夢想。

這些事例都印證了，阿迪達斯在保持產品和玩法的推陳出新，融入更多消費者的生活的同時，也通過不斷整合自身資源，有效資助以讓更多人實現夢想、找到自身價值。

某種意義上，梅西在本屆世界杯上終于實現夙愿捧得金杯，正是阿迪達斯長期以來對于足球這種投入態度的體現和回報。而如今，當阿迪達斯開啟新的5年計劃，尋求品牌形象重塑和各方面增長突破之際，他們也不會忘記這些成功的經驗，以及通過運動幫助更多人改變命運的初心，并且會將它們用到更廣闊的領域，女子足球、青少年足球乃至中國足球，更多的足球愛好者們，都將受益于這種著眼未來的投入。