對中國馬拉松來說，2022年是笑中帶淚的一年：

北馬、上馬強勢回歸，釋放強勁市場復蘇信號;

高水平運動員“內卷”加劇，塵封多年的全國紀錄作古;

部分地方賽事延期或取消留下遺憾;

馬拉松國際旅行市場峰回路轉，國人有望在六大滿貫賽事書寫新的輝煌……

在路跑強勢復蘇的背后，少不了品牌從商業維度賦能。若要評選2022路跑賽季表現最為突出的運動品牌，相信特步會得到許多跑友力薦。

這一年，特步與十余萬跑者共同感受回歸賽場的狂喜，用速度與堅持完成與自己的博弈;也見證了數十位冠軍登上領獎臺的高光時刻。特步冠軍跑鞋以雙破紀錄并斬獲高勢能馬拉松冠軍頭銜之勢，再次締造中國馬拉松神話，用實力奏響勝利號角。

冠軍跑鞋打響冠軍名號

特步展現路跑賽道絕對領導力

在過去很長一段時間里，中國馬拉松冠軍跑鞋由國外品牌壟斷，這讓國產跑鞋制造商們“特不服”。

在中國路跑市場復蘇的當下，各大國產品牌正鉚足干勁，以性能過硬的實戰產品打破國際品牌壟斷，助力更多運動員跑出中國新速度。

近期，愛拼敢贏的特步更是刷出一波“五連勝”，宣告中國馬拉松全面迎來中國跑鞋新時代。

12月18日，在2022廈門環東半程馬拉松賽場上，腳踏特步160X 3.0 PRO的彭建華以1小時02分30秒的成績奪得冠軍，一舉打破塵封13年的國家男子半馬紀錄，并將門檻提升足足21秒。在他身后沖線的董國建穿著同款戰靴，亦超越了自己保持的國家紀錄，創造“中國新速度”。

除此之外，在11月6日舉行的北京馬拉松以及11月27日的上海、廈門馬拉松雙城大戰中，男子冠軍所穿跑鞋均被特步“包攬”。

賽場見真章。無論是在廈馬充分發揮主場優勢還是在北京、上海“反客為主”，特步均展現出其在中國路跑賽道的絕對領導力，成為2022馬拉松賽季當仁不讓的最大贏家。

從近幾年的賽事數據上能夠看出，國產實力派競速跑鞋在路跑賽道的統治力與日俱增，已成為名副其實的“獎牌收割機”。這其中，中國跑鞋“一哥”特步不負眾望，挑起路跑賽道大梁：

2018-2022賽季，特步160X 系列跑鞋已助力49位中國運動員豪取228枚冠軍獎牌;

98跑數據顯示，在中國馬拉松男子百強榜單中，特步跑鞋已連續四年位居國產第一;2022賽季特步更是超越耐克，成為男子百強占比第一品牌，足見其實力之強勁。

天選之子的誕生絕非偶然

是科技賦能、生態建設、品牌力的交匯

《基業長青》一書指出，高瞻遠矚公司在進行持續的自我改造，公司內部形成了一種永不滿足的機制，使得公司在明天比今天更強大。

特步無疑正是該書所描述的那類“永不滿足”的企業。在過去的幾年中，特步對于競速跑鞋的技術攻堅和迭代升級未曾停歇，堪比一場曠日持久的馬拉松。

特步跑鞋核心科技均來自旗下X-lab科學運動實驗室，這里誕生了動力巢、減震旋等專利技術。本次將冠軍名號打響的特步冠軍版160X 3.0 PRO跑鞋，其搭載的中底新科技——特步XTEP ACE緩震科技平臺亦是該實驗室研究成果。

特步160X 3.0 PRO力求在回彈性、濕式止滑、后跟緩震、耐磨性上比肩乃至超越國際頂級跑鞋。在緩震回彈上進一步提升，既能為專業跑者提供更好的回彈與推進，又能為大眾跑者提供膝蓋保護，避免受傷，同時重量變得更輕。

而從實戰體驗看，160X 3.0 PRO保持了高速推進下的穩定性，全馬后程能力出眾的同時適應短距離高配速訓練。此外，在穿著體驗方面，其透氣度與舒適性也等同于國際品牌。

如果從縱向維度來看，特步跑鞋在垂直路跑板塊的專業度不斷加深，可從冠軍背書、跑鞋科技、趕超國際品牌等方面理解，那么除了產品不斷精進，特步最為可貴的便是積極布局跑步生態，從多維度詮釋品牌對于中國路跑事業的堅實承諾。

從夸父逐日到國人競速，世代炎黃子孫的血液里流淌著奔跑的基因。特步從路跑這一細分賽道嗅到了機會，做出了前所未有的變革。公司通過賽事贊助與創辦XRC特步跑步俱樂部、特跑族、321跑步節等組織與IP，構建起以跑者體驗為核心，集“賽事、產品、社交與服務”于一體的跑步生態系統。

機會總是留給有準備的人。隨著國民跑步熱情與日俱增，國內馬拉松賽事如雨后春筍般涌現，成為展示各地形象和社會經濟發展成果的靚麗名片，中國路跑事業進入“高倍速”發展期。特步也由此享受到了市場井噴期紅利，特步品牌跑圈認可度快速提升，特步跑鞋市場份額大幅提升，成功實現彎道超車。

即使在萬馬齊喑的至暗時刻，特步也未曾中斷對于中國路跑事業的支持。截至目前，特步主品牌已累計贊助上千場城市路跑活動，穩居大中華區馬拉松賽事贊助榜榜首，在跑步市場獨樹一幟。每一次完賽，跑者都對特步品牌有了更具體的感知。

在城市路跑活動的帶動下，城市路跑運動慢慢成為中國人追求美好生活的重要載體。2016-2020年間，中國經常參加體育鍛煉人數從4.1億上升至4.4億。三年大疫加深了人們對健康的認知，“運動是良藥”成為普遍共識，新跑者不斷涌現。

后疫情時代，跑步將成為促進全民健康最有力的方式之一，特步也將迎來新的發展機遇期。針對于此，特步將在未來10年投入50億人民幣助力中國路跑事業發展，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持等，持續打造跑步生態，不斷激發產業活力。

一直以來，特步在不斷創新融合，開啟多品牌、國際化戰略，積極探索出屬于自己的品牌之道。

數據顯示，2022年我國人均運動消費達到4709元。預計到2025年，國人體育消費規模將增長至2.8萬億元，復合增長率超13%。

在新國潮消費快速增長的當下，年輕代際的民族自信，也直接體現在運動消費選擇上。年輕消費者對本土品牌的偏好與日俱增，有助于特步強化差異競爭力。

民族品牌崛起，中國跑鞋的世界級想象空間

在全球，每五雙運動鞋中就有一雙是“福建造”，國產運動品牌通過自主創新提高技術含量，掌握了體育用品業國際分工主導權。“中國體育制造”無處不在，體育用品行業亦迎來新的黃金十年。

不過，我國絕大多數自主研發的跑鞋仍未與國外消費者“謀面”。這也意味著，未來中國跑鞋擁有廣闊的市場空間。

不久前，特步打響“世界級中國跑鞋”戰略，旨在推動中國路跑行業走向世界，讓世界看見中國新速度。

“世界級”的定位，不止是特步品牌發展的戰略目標，更是彰顯了品牌對自身產品的強大底氣與自信。

馬拉松賽場是運動品牌競相追逐的“黃金賽道”。當前，參與國際馬拉松賽事也早已不再是“洋品牌”的特權，在頂級賽事領獎臺上也有了國產品牌的身影，頂尖運動員穿著國產跑鞋競速愈發普遍。

在2022尤金田徑世錦賽上，特步代表中國跑鞋打破女子馬拉松賽會紀錄，突破國際品牌的壟斷地位，讓國人看到了中國跑鞋的無限可能。

中國跑鞋在國際賽場上取得的成績，無疑是一張頗具說服力的名片，讓特步“世界級中國跑鞋”的戰略定位更加堅實。

如今，國產運動品牌已形成一批具備沖擊全球市場，并能在國際范圍內形成號召力的跑鞋矩陣。站在新的起點上，跑步作為一門世界語言，其全球化程度高、文化差異小，在打開新市場方面具備天然優勢。

從中國跑鞋“揚帆出海”，再到國產運動品牌帶著世界級定位“走出去”的階梯遞進，中國跑鞋走出去的層次沿“價值鏈”上升，國產運動品牌將參與到更高水平的競爭當中，進而引領超越。品牌在全世界亮出“中國速度”新形象、展示中國體育實力與水平的過程中，也將會激發出海外華人消費者的民族自豪感。

下一個賽場已在召喚。在群雄逐鹿的全球運動市場，本土運動品牌與國際龍頭的競爭日益加劇，一場正面博弈勢不可擋。以特步為代表的國產運動品牌將承擔起新一輪科技變革和品牌強國的責任，在國際化進程中打響名號，成為世界舞臺上民族品牌的耀眼代表。