《中國男士皮鞋行業白皮書》顯示,皮鞋品類四大購買決策因素是舒適度、做工/質量、外形設計(時尚度)、品牌,其中舒適度是消費者選購皮鞋時的首要考量因素。奧康國際敏銳地抓住這一痛點,根據市場需求對產品設計進行了調整,同時戰略性地將奧康國際品牌定位重新調整為「更舒適的男士皮鞋」,通過改良產品研發設計、升級品牌形象、拓展銷售渠道、升級營銷方式等多維舉措對奧康國際進行品牌煥新計劃。

在產品升級方面,奧康國際結合當下消費市場推出了全新的重磅核心產品——奧康運動皮鞋,通過創新工藝將真皮皮面與運動大底完美結合,完美融合真皮的高端質感與運動鞋底的舒適體驗,可兼顧商務與休閑等多種場合的穿搭需求,再一次突破了大眾對于男士皮鞋的認知和想象。這不僅是奧康國際圍繞「更舒適的男士皮鞋」全新品牌內涵推出的又一全新力作,更是對消費者盼望已久的“運動鞋+皮鞋”融合需求的有力回答。

為了一改消費者對“皮鞋=傳統商務皮鞋”的刻板印象,助力奧康國際運動皮鞋快速破圈,在提升品牌形象、拓展消費群體方面奧康國際也積極發力,邀請到前DIOR設計師尼古拉斯為產品設計潛心護航,令每一件奧康品質之作都在煥發出舒適自信氣息的同時又不失商務質感格調,盡顯男鞋雙面美學。此外奧康國際還邀請了全能藝人陳偉霆擔任品牌形象代言人,釋出以“一面紳士,一面舒適”為主題的時尚理念,旨在傳遞奧康積極與潮流年輕群體建立情感鏈接的品牌內涵,進而形成「更舒適的男士皮鞋」品牌新形象。

潮流瞬息萬變,如何打磨出符合市場需要的產品是制鞋企業的核心研究課題之一。時值畢業季,相信通過多維度的「更舒適的男士皮鞋」品牌煥新計劃,奧康國際能穿越市場波動周期,從產品設計、品牌形象等多個方面形成核心競爭力,向消費者交出“更舒適”答卷。