2023年，對中國高爾夫來說是一個獨特的年份。

9月11日，20歲的殷若寧成功登頂“世界第一”，這是在另一位中國女子世界第一的馮珊珊退役(2022年8月)一年多后而加冕這一殊榮。這一事件無疑吸引國內外媒體的關注。

另一個重要事件則是10月中旬，闊別中國賽場3年之久的LPGA錦標賽回歸了。這是三年來首個回歸、同時也是今年國內唯一一個國際頂級的高爾夫賽事，它將吸引全世界最優秀的女子高爾夫職業選手共赴盛會。

不僅如此，一向被視為“美好生活”的代名詞的高爾夫在疫情三年不僅沒有下降，反而在逆境中穩步增長。一個數據是，去年我國的高爾夫用品整體市場規模為34.42億元，相比2021年增長6.3%。盡管2023年的具體數據還沒有出來，肯定還會保持穩步增長。

與此同時，作為裝備品牌的迪桑特高爾夫積極抓住這三年的準確時機，做了一系列的戰略布局調整，緊跟高球運動潮流，用實際行動為高球運動的快速發展，推波助瀾。

▲迪桑特高爾夫贊助2023別克LPGA錦標賽

就在幾天前，9月20日，迪桑特高爾夫(DESCENTE GOLF)官宣了又一個重要動作，成為LPGA錦標賽的官方服裝贊助商，這一行為也預示著在高爾夫領域的長期戰略與助力更多高球精英去取得好成績。

高爾夫產業：在逆境中前進

高爾夫產業由于特殊原因經歷了曲折式的發展，但有兩次的發展路徑卻跟大部分人的想象不同。一次是“非典”時期的2002年，另外一次是新冠疫情的這三年。這兩次反倒是高爾夫產業在國內得到“初級階段的高速發展”。原因很簡單，人們更想走到戶外，跟大自然接觸，而高爾夫運動天生具備這樣的特質。不過，兩次疫情帶給高爾夫行業的增長原因并不完全相同，“非典”帶來的是高爾夫人口的增長，“新冠”則更多是由于愛好者打球頻次的提升。

現在，國內高爾夫迎來另一個發展好的標志是殷若寧的出現，她必然會成為很多女孩的榜樣以及讓更多孩子們參與到這項運動之中。除了殷若寧，根據今年9月17日的排名，林希妤世界排名在第12，劉鈺排名136名。

“頂尖運動員的成長，需要階梯形的賽事結構。”深圳如歌品牌總監賴賀斌對懶熊體育分析國內現狀：“女子相對穩定，國內有巡回賽，然后可以出去美國、日本。”

高爾夫在國內穩步向前的發展趨勢，也使更多公司參與進來。誕生于1935年的迪桑特就敏感捕捉到了這一機會。這家品牌的前身為石本男裝零售店，迪桑特的意思為“滑降”。其LOGO的三個箭頭分別代表滑雪運動中的三個重要技巧——穿越、側滑、高速直線滑行，它寓意著迪桑特專注于滑雪與探索的品牌精神。

但從2015年品牌誕生的80周年之際，迪桑特高爾夫作為DESCENTE旗下獨立品牌開始面市。而2017年進入中國以來，迪桑特高爾夫專注于高爾夫服飾設計與研發，強化高爾夫運動體驗。迪桑特高爾夫在贊助全球頂尖高爾夫賽事的同時，也與多位國內外頂尖高球選手簽約合作，其中包含已與迪桑特高爾夫連續合作6年的品牌全球形象代言人Danny Willett，以及2020年成為迪桑特高爾夫品牌大使的李昊桐，合作期間品牌助推兩位運動員全力揮桿，斬獲多次賽事佳績。

當然，中國高球運動的發展需要行業的推動者，參與者以及數不清的推動力量。

“越來越多的人會來到球場來揮桿，高爾夫這幾年反倒保持著快速增長。”作為賽事方的女子中巡董事總經理李紅對懶熊體育說。她在北京、廈門等城市經營的球場，吸引成千上萬的人去打高爾夫。她長期躬耕高爾夫產業，是耕耘者，也是現在的收獲者。

除了李紅是場地方面的受益者外，作為服裝方面的迪桑特高爾夫自然也是這個行業穩步發展的見證者與受益者。他們從高爾夫產業鏈的全方位參與進去，從贊助選手、裝備、賽事以及其他各種鼓勵專業與業余的選手走上球場。

LPGA錦標賽：三年來的重新亮相

對于品牌來說，贊助一項擁有超級影響力的賽事至關重要。

之前迪桑特高爾夫在2019年成為素有“亞洲大滿貫”之稱的世錦賽-匯豐冠軍賽的官方獨家服裝贊助商。這次品牌又首次贊助LPGA，而且借助LPGA睽違3 年，又回到上海的時機，戰略升級，雙方強強聯合。

而提及這次的“2023年別克LPGA錦標賽”，總獎金將達到200萬美元，想必會在10月中旬在國內掀起高爾夫的熱潮。在這次賽事中，包括殷若寧、林希妤、劉鈺等國內選手都會參加，而剛剛加冕世界第一不久的殷若寧肯定會引起更多媒體與行業的關注。

▲迪桑特高爾夫品牌大使姜孝林(Danielle Kang)，迪桑特高爾夫簽約球員劉鈺

當然，除了這些，最重要的關注點還是兩屆冠軍姜孝林(Danielle Kang)將再次參賽，開啟她的第三次衛冕之路。而需要注意的是，姜孝林正是迪桑特的簽約代言球員，也是品牌大使。據迪桑特官方向懶熊體育透露，他們與姜孝林簽約大概2年左右，即2023年初到2025年初。

而在這次4天的賽事中，姜孝林也將會身著迪桑特高爾夫為其打造的專業戰袍出征賽場，迪桑特高爾夫為她準備了4套戰袍。

在9月20日當天，迪桑特已經首發了姜孝林冠軍同款DESCENTE GOLF 23FW 系列4PRO的產品，他們對外的發布主題是“全域掌控 御風而動”。按照迪桑特的解釋，“4PRO”取名自“For Professional”，是他們為專業球手而打造，針對面料、板型、設計與工藝進行四大專項的升級。

▲姜孝林(Danielle Kang)四套LOOK

顯然，通過這次迪桑特高爾夫跟LPGA錦標賽的贊助合作，除了讓更多精英與業余選手們獲得好的運動表現，也在更緊密地跟高爾夫運動聯系在一起，尤其是當這些運動員穿上迪桑特的服裝在球場揮桿并取得優異成績時，這是運動員們的選擇與信賴，獲得高爾夫行業及愛好者的認可。

從專業運動賽場到日常運動消費場

對很多服裝贊助商來說，不管贊助哪項專業賽事，除了幫助專業運動員提升競技表現外，他們更多的動力也是讓業余愛好者能夠走上運動場，因為運動既是游戲、也是生活。

最近幾年，迪桑特高爾夫在夯實專業與品牌的同時，自然也會讓更多業余選手以及年輕人會喜歡上他們。

而為了能夠從賽場到消費場，讓一些優秀的高爾夫玩家參與其中，迪桑特高爾夫推出了三類主打產品：匠心機能系列、專業大師系列、果嶺精英系列。

當然，為了落實這個戰略，迪桑特從賽事贊助、渠道布局、社群活動、新店開業等來跟用戶保持互動。這些策略的目的都是跟自己的精英用戶做朋友，尤其是社群等活動，跟自己的消費者面對面時，更能得到他們來自生活場景應用方面的反饋，這對從專業到日常生活場景的轉變非常重要。而對迪桑特高爾夫的消費者來說，他們更是一些“追求美好生活的人”、對美好生活的品質要求更高。那么，這些策略就顯得尤為重要：

比如在賽事贊助上迪桑特高爾夫贊助了匯豐冠軍賽、LPGA錦標賽等，未來還會贊助更多具有高影響力的賽事。而姜孝林、劉鈺外，還有倪梓心、紀鈺愛、王馨迎、劉文博、張維維、劉瓔嫻等眾多優秀的女子高爾夫選手也紛紛選擇與迪桑特高爾夫合作。

▲形象全新升級的迪桑特東莞觀瀾湖高爾夫店

在渠道布局和門店上，全國25座城市、80+迪桑特高爾夫門店，包括10家獨立店、55家店中店和25家球場店;迪桑特高爾夫在零售渠道的戰略布局也正在繼續，包括在全國頂級高爾夫球場開設門店，例如品牌形象全新升級的東莞觀瀾湖高爾夫店。在社群活動上，迪桑特高爾夫定期舉辦社群活動，開設品牌會員尊享體驗，舉辦線下D-tour巡回賽，為會員提供更多驚喜的場景體驗。

▲迪桑特高爾夫D-TOUR專屬會員線下活動

以上這些動作，保障了迪桑特高爾夫在從專業場回歸到日常消費場，他們在賽事球場、日常消費場兩手抓，也使得迪桑特高爾夫也是日常消費者能夠感知、觸及的消費品牌。

當然，在疫情放開之后，國家在提振消費的今年，迪桑特高爾夫迎來了好的發展，而這自然也對整個迪桑特品牌和安踏集團有效助力。而迪桑特高爾夫作為一個「獨立品牌」，在一個藍海的市場更具有想象力。安踏集團正在高速增長，今年上半年安踏整體的營收是296.45億元，去年是536.51億元，而整個2023年完成600億元甚至是突破指日可待。在這個過程中，作為品牌矩陣的迪桑特也扮演著重要角色。

正如即將開始的LPGA錦標賽，一切都令人充滿著期待。