作為備受矚目的重要國際賽事,杭州亞運會的創新遠不止于形式,電子競技作為體育項目第一次入亞,中國隊便在多個分項中摘得首金,中國滑板隊更是斬獲3金2銀2銅,讓世界看到了中國體育的新興力量。

值得一提的是,從2010年首次攜手亞運開始,361度已連續四次贊助亞運會,在本次亞運會中,361度瞄準新興賽道,攜手和平精英賽事大滿貫得主朱伯丞(Paraboy傘兵)出征,助力他再次刷新大滿貫戰績,受到了年輕消費群體的進一步青睞。

361度加碼專業細分市場的背后是其技術能力、渠道能力等方面的支撐。中國運動鞋服市場經歷多年發展,競爭異常激烈。當行業進入了新的發展階段,361度提出了向上戰略,隨著產品、渠道、市場的競爭力提升,361度的成長空間將進一步打開,而電競、滑板等新興市場有望成為拉動361度的新增長曲線。

布局電競、滑板賽道  年輕化、國際化戰略提速

杭州亞運會的舉行不僅點燃了國人的觀賽熱情,亞運相關衍生品更是受到各界追捧。在361度杭州亞運旗艦店內,一層和二層分別設置了亞運款鞋服展區及亞運文化專區,特別展示了361度在2010年至2022年四屆亞運會期間為火炬手提供的官方制服。據店員介紹,很多團隊特意前來購買亞運款服裝,目前部分亞運款式已經售罄。

值得一提的是,亞運會帶來的不僅是聯名產品熱,更是讓全社會掀起了一股運動熱潮。作為亞運會的“四朝元老”,在本屆杭州亞運會中,361度除了為火炬手、志愿者、技術官員等提供賽時官方體育服飾裝備,還贊助了包括電競運動在內的多名專業運動員,以及多個體育項目中國國家隊和多個亞洲代表團。

事實上,361度在電競、滑板等專業運動方面布局已久。此前,361度作為率先開始電競戰略系統化運作的中國體育品牌,以贊助電競賽事、打造聯名IP鞋服、開設電競主題門店、推出滑板專業裝備等方式加碼電競專業賽道,持續發力年輕化戰略。

亞運會帶火“小眾”運動的同時,也為中國品牌走向國際化提供了重要渠道。近兩年,隨著技術、品牌價值的提升,中國運動品牌開始走出國門,在世界嶄露頭角。早在2014年,361度已經開始進軍國際市場。而在本屆杭州亞運會中,361度贊助了多個國家的亞洲代表團,進一步助力品牌擴大海外市場影響力。

13年間,361度持續服務亞運賽事,其與亞運之間已然建立了一種深刻的紐帶關系。消費者通過亞運會看到了以361度為代表的中國運動鞋服品牌技術實力及品牌價值,也讓大眾對361度的運動賽道布局有了更深的了解。正如361度集團執行董事兼總裁丁伍號所說:“作為專業運動品牌,361度以  ‘熱愛’為動力,推動中國體育事業促進發展。未來,當世界看到亞運會時,便會聯想到361度。”

自研創新體系構建 加固品牌競爭護城河

為什么361度可以連續四屆贊助亞運,并不斷擴大增長曲線?究其原因,是其多年在技術研發、渠道布局、品牌價值等方面的積累。

中國運動鞋服行業經歷幾十年發展,上演了多輪淘汰賽,特別是在產品可復制性不斷提高的背景下,只有拼技術、拼渠道、保持創新能力的品牌才能在激烈競爭中站穩腳跟。

為了建立品牌創新壁壘,近年來361度不斷加大研發投入力度,在產品外觀設計、材料科技等方面創新速度持續提升。目前來看,361度研發在行業內已然處于領先水平。在本屆亞運會中,361度提供的火炬手服飾創新性地采用了綠色環保的可回收滌綸面料,以及墨水數碼噴繪環保工藝,使技術功能與外觀設計相結合。而受益于持續的研發投入,361度從眾多品牌中脫穎而出。2023年上半年,361度收益同比上升18.0%至43.12億元。

不容忽視的是,對于運動鞋服行業而言,卷技術、卷產品之外,銷售渠道依然是品牌擴張的關鍵。過去三年,運動鞋服行業面臨著下行風險,行業內一度掀起了關店潮,去庫存成為行業的嚴峻挑戰。然而,361度卻實現了逆勢擴張、提前布局,為消費復蘇做準備。數據顯示,截至2023年6月30日,361度在中國內地已經開設5642間品牌門店,第九代形象店多達3182家。

事實上,隨著市場發展提速,中國運動鞋服行業內競爭持續加劇,關于品牌的各個維度都“卷”出了新高度。在產品同質化嚴重、技術發展飛快提升的市場中,運動鞋服品牌需要不斷加碼研發創新,通過差異化的技術優勢建立起品牌競爭優勢。

對于361度而言,不管是加大投研力度,還是加速擴充渠道,都是支撐品牌價值建設的關鍵。在行業集中度不斷提高的背景下,頭部企業市占率將逐漸提升。瞄準著“專業化、年輕化、國際化”三個方向,361度正在建立起品牌護城河。

持續擴展成長邊界童裝、電商成新增長極

面對新的市場格局,361度提出了品牌、產品、商業生態、人才、責任向上的戰略,通過加大“專業+潮流”運動細分市場、女性市場、兒童市場的投入,并借助數字化轉型,持續擴大市場規模。

目前來看,361度的向上戰略成效已經開始顯現。兒童業務上,品牌把握童裝行業發展契機,以差異化布局擴大先發和領先優勢,打造產品矩陣滿足各類運動及生活需求。電商層面也在全渠道布局的戰略下,推出高功能、高顏值尖貨產品,多維提升線上營銷推廣效果,增長勢頭強勁。2023年半年報顯示,361度兒童品牌收益同比增長33.4%至9.11億元,電商收益同比增長38.0%至10.79億元。兒童與電商已經成為361度發展的新增長極。

值得一提的是,在疫情后時代,人們愈發重視運動健康,運動鞋服消費持續火爆。在亞運催化下,市場規模有望得到進一步提升。根據Euromonitor數據,截止2022年運動鞋服在國內消費規模達到3627億元,未來5年復合增速達到9%,成為服裝少數高增的子行業。

業內普遍認為,經歷多年發展,361度在產品、商業、品牌、人才等多個維度實現了全面向上。在本屆亞運會上,361度提出了“中國熱愛  多一度”的亞運主張,作為致力于進一步打開全球化市場的中國民族品牌,也不斷助力著中國體育產業的向上發展。而對于361度自身,在亞運會巨大量級曝光下,品牌價值將提升,今年業績有望再次大幅超越預期達成。