安踏北京王府井旗艦店將于10月28日開業，該店位于王府井步行街主干道，為三層獨棟建筑，總面積超過 500 平米。門店設計融合了巴黎凱旋門和北京德勝門元素，將使之成為北京王府井的重要地標之一，以展示北京與2024年巴黎奧運會的緊密聯系。

據了解，該店代表著安踏五種店型規劃中的“殿堂級”門店。10月17日，安踏全球投資者大會上，負責安踏主品牌、安踏兒童等副線、斯潘迪的專業運動品牌群CEO徐陽宣布，安踏未來的零售業態劃分成 5 個等級以匹配不同的商圈和人群，分別是：競技場級(Arena)、殿堂級(Palace)、精英級、標準級、基礎級。

徐陽還表示，不同于早前6000家門店千店一面的呈現方式，如今安踏為不同零售環境推出差異化的零售形態，服務于安踏的“大眾定位”，讓品牌覆蓋14億大眾人口所需要的消費場景。

近來，安踏的動作頻頻。投資者大會前一天，安踏首次向國內品牌出手，宣布收購了女性服飾品牌MAIA ACTIVE。安踏表示，這筆收購是對集團旗下的女性業務板塊是一個很好的補充。更有業內人士認為，安踏希望打造一個“中國版lululemon”。

在投資者大會上，安踏公布了集團對未來3年(2024-2026年)的發展規劃：力爭安踏品牌流水保持雙位數增長;FILA斐樂品牌實現流水目標400-500億;DESCENTE迪桑特品牌、KOLON SPORT可隆體育將力爭打造集團的第3個百億品牌。

安踏在其一直堅持的“單聚焦、多品牌、全球化”發展戰略下，逐漸覆蓋了從大眾到專業、從平民到高端的中國體育消費市場。2023年上半年，安踏營收達296.5億元，同比增長14.2%，較2019年同期收益實現翻倍。安踏品牌及FILA斐樂品牌收益較2019年同期增長超過85%;所有其他品牌加總收益較2019年同期增長超過3.5倍。