北京時(shí)間11月12日，安踏北京王府井旗艦店全新升級(jí)后正式開(kāi)業(yè)。安踏北京王府井旗艦店的煥新開(kāi)業(yè)，是安踏零售新形象的首發(fā)里程碑，標(biāo)志著安踏2023-2026核心戰(zhàn)略中“聚焦大眾賽道”與“品牌向上”的落地，以及安踏零售系統(tǒng)的全面升級(jí)。以此為起點(diǎn)，安踏將基于全新的店型規(guī)劃持續(xù)整合資源和升級(jí)系統(tǒng)，朝著突破商圈壁壘與提升品牌形象的渠道目標(biāo)邁步前進(jìn)。

安踏北京王府井旗艦店內(nèi)

憧憬凱旋，致敬得勝：全新概念打造王府井旗艦店

為了迎接即將到來(lái)的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，安踏北京王府井旗艦店以“憧憬凱旋，致敬得勝”為主題概念，旨在打造一個(gè)東方文化與歐洲風(fēng)情激情碰撞的旗艦店外立面，是2023年安踏首家全新空間設(shè)計(jì)的旗艦店。

從外觀上看，店鋪以北京德勝門(mén)門(mén)磚堆砌方式結(jié)合巴黎凱旋門(mén)的形態(tài)，在外立面打造出安踏的凱旋之門(mén)，象征安踏伴隨著中國(guó)奧運(yùn)會(huì)健兒，從北京出發(fā)，在即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)上凱旋而歸。此外，店鋪的設(shè)計(jì)在外立面主門(mén)頭對(duì)安踏ANTA 的英文首字母“A”進(jìn)行了提取與藝術(shù)演繹，同時(shí)置入環(huán)形跑道這一標(biāo)志性的奧運(yùn)代表元素，在玻璃磚和獨(dú)特的光線設(shè)計(jì)下，9條跑道十分醒目。而正面和側(cè)面的11個(gè)櫥窗，則集中展示了安踏品牌歷年來(lái)攜手多支中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)出征奧運(yùn)的高光時(shí)刻，氣勢(shì)恢宏。

安踏北京王府井旗艦店外立面“凱旋之門(mén)”

店內(nèi)上下三層的設(shè)計(jì)靈感源于未來(lái)運(yùn)動(dòng)科技實(shí)驗(yàn)室，突出金屬、亞克力材料的線條律動(dòng)感，創(chuàng)造出科技和時(shí)尚并存的運(yùn)動(dòng)空間。一樓入口處的焦點(diǎn)裝置“律動(dòng)光跡”成為空間結(jié)構(gòu)的視覺(jué)亮點(diǎn)，由流線型的金屬材料和亞克力燈管制成，通過(guò)燈光與聲音的運(yùn)用奠定運(yùn)動(dòng)與科技主調(diào)。二樓延續(xù)科技風(fēng)格，以磨砂亞克力為主要材質(zhì)構(gòu)建現(xiàn)代實(shí)驗(yàn)室，營(yíng)造出未來(lái)感十足的環(huán)境，結(jié)合360°奧運(yùn)冠軍陳列中島為顧客提供沉浸式的奧運(yùn)體驗(yàn)。最后三樓是安踏運(yùn)動(dòng)陳列空間安踏運(yùn)動(dòng)博物館，致力于傳承品牌運(yùn)動(dòng)歷史和文化。

當(dāng)天上午，安踏全球代言人關(guān)曉彤現(xiàn)身安踏北京王府井旗艦店的開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，參觀奧運(yùn)展廳和打卡拍照，更擔(dān)任明星店長(zhǎng)為到店消費(fèi)者提供搭配建議及買(mǎi)單服務(wù)。隨著關(guān)曉彤與嘉賓們一同為舞獅點(diǎn)睛和完成剪彩儀式，安踏北京王府井旗艦店正式宣告升級(jí)后全新開(kāi)業(yè)。

11月12日，安踏全球代言人關(guān)曉彤出席開(kāi)業(yè)活動(dòng)

“安踏北京王府井旗艦店巧妙地將地道北京文化和巴黎風(fēng)情結(jié)合起來(lái)，給我一種耳目一新的感覺(jué)，很高興今天能在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證它的開(kāi)業(yè)。我已經(jīng)越來(lái)越期待明年的巴黎奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們的表現(xiàn)了。 “安踏全球代言人關(guān)曉彤說(shuō)道。

全新戰(zhàn)略，賦能安踏零售全新形象

在”中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者“的品牌使命下，安踏最新出臺(tái)2023-2026年的核心戰(zhàn)略：聚焦大眾專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道，圍繞”專(zhuān)業(yè)突破、品牌向上“。全新戰(zhàn)略的一大重點(diǎn)即在更新零售體系、充分拓寬優(yōu)質(zhì)渠道，以服務(wù)更廣泛的消費(fèi)者。因此，根據(jù)安踏全新的店型規(guī)劃，旗下店鋪將被分為奧運(yùn)競(jìng)技場(chǎng)級(jí)、奧運(yùn)殿堂級(jí)、精英級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)級(jí)、基礎(chǔ)級(jí)五大級(jí)別。

北京王府井旗艦店是首家”奧運(yùn)殿堂“形象店，是安踏充分運(yùn)用專(zhuān)屬的奧運(yùn)資源和品牌記憶打造出的新型獨(dú)家業(yè)態(tài)。店鋪處處都承載著過(guò)去十四年安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)共創(chuàng)的榮譽(yù)與回憶，代表著安踏有機(jī)整合品牌資源、商品資源、奧運(yùn)資源后的零售新形象。

除了安踏北京王府井旗艦店，同屬奧運(yùn)殿堂級(jí)店鋪的安踏長(zhǎng)春歐亞冠軍店、安踏河南正弘城店以及安踏北京合生匯店也同步全新升級(jí)開(kāi)業(yè)，以新形象面向全國(guó)消費(fèi)者。

其中，安踏長(zhǎng)春歐亞冠軍店以 “成就最高峰”為主題，融合都市通勤、運(yùn)動(dòng)的簡(jiǎn)潔現(xiàn)代風(fēng)格和專(zhuān)業(yè)戶外徒步、滑雪、越野跑場(chǎng)景中的山石等自然元素，創(chuàng)造現(xiàn)代感材質(zhì)與自然景觀元素的碰撞，盡顯質(zhì)感和細(xì)節(jié)。給消費(fèi)者以游走于城市戶外之間、運(yùn)動(dòng)模式自由切換的全新體驗(yàn)，打造出獨(dú)具個(gè)性的安踏冠軍專(zhuān)屬形象。

安踏長(zhǎng)春歐亞冠軍店

安踏河南正弘城店則延續(xù)了王府井的設(shè)計(jì)元素及磚堆砌方式，結(jié)合跑道線設(shè)計(jì)烘托出奧運(yùn)主題與競(jìng)技精神。并沿用安踏獨(dú)有的脈動(dòng)光元素，體現(xiàn)出競(jìng)技體育的速度與激情;內(nèi)場(chǎng)置入奧運(yùn)雕塑造型，試衣間植入奧運(yùn)氛圍，令消費(fèi)者直觀感受出奧運(yùn)氛圍，生動(dòng)地傳達(dá)了運(yùn)動(dòng)精神與品牌理念。

而首家采用“SNEAKER VERSE”(運(yùn)動(dòng)鞋宇宙)概念的北京合生匯安踏鞋概念店更是融合潮酷運(yùn)動(dòng)和機(jī)械風(fēng)格，打造出極具未來(lái)科技感的空間。

北京合生匯安踏鞋概念店

在全新店型規(guī)劃下，安踏還將推出更多的店鋪形式，以契合不同類(lèi)別的消費(fèi)者需求。SNEAKER VERSE有別于一般的運(yùn)動(dòng)品牌店態(tài)，運(yùn)用了創(chuàng)新產(chǎn)品科技搭載數(shù)字化元素，回歸運(yùn)動(dòng)鞋本質(zhì)，用“人鞋合一”、“以鞋為腳的第二皮膚”的理念為每位運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者打造沉浸式、未來(lái)式的消費(fèi)體驗(yàn)。而要瘋概念店作為一個(gè)融合前場(chǎng)籃球場(chǎng)和后場(chǎng)零售門(mén)店的新店態(tài)，旨在創(chuàng)造一個(gè)充滿活力、創(chuàng)意和社交互動(dòng)的空間。前場(chǎng)籃球場(chǎng)供籃球挑戰(zhàn)和技能訓(xùn)練設(shè)施，后場(chǎng)零售門(mén)店區(qū)域注重融合籃球文化和時(shí)尚元素，展示出獨(dú)特的籃球氛圍，為消費(fèi)者提供多樣化的選擇。

品牌向上，賦能大眾定位：安踏品牌以全新姿態(tài)整裝待發(fā)

“安踏北京王府井旗艦店的升級(jí)開(kāi)業(yè)，是我們?nèi)�新店型�?guī)劃下的新嘗試。 “在談到王府井旗艦店全新開(kāi)業(yè)的意義時(shí)，安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽(yáng)先生說(shuō)道。”‘大眾定位’不是‘廉價(jià)’，‘品牌向上’也不是‘高價(jià)’。安踏的‘大眾定位’是要讓安踏能夠以不同的零售業(yè)態(tài)，去覆蓋全中國(guó)13億大眾人口所需要的消費(fèi)場(chǎng)景;同時(shí)，品牌越向上，對(duì)大眾的賦能就越強(qiáng)。安踏品牌的總體目標(biāo)是帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，也將以全方位創(chuàng)新開(kāi)啟全新增長(zhǎng)曲線，最終實(shí)現(xiàn)安踏攜手全中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群同步奮進(jìn)向上的新面貌。“