過去幾年，隨著時代的發展和當代青年日益增長的民族自信心和自豪感，華流崛起，國貨復興，特別是運動鞋服行業，迎來發展的黃金時期，但同時亦是不小的挑戰。不少國貨品牌力圖從產品、設計、服務等多維度突圍，占領更高的市場份額和國民認可度。

在“卷技術”“卷設計”“卷上新”的內卷大背景下，運動參與人數最多的跑步賽道，無疑是觀察國產品牌的最佳窗口。

在1月結束的廈門馬拉松上，國產跑鞋的表現也折射了當前運動品牌的競爭格局：破三的國產品牌中，中國品牌以92%的絕對優勢霸榜，而其中，鴻星爾克以黑馬姿態“越級”表現，主力鞋款芷境2以19.1%的穿著率，排名第二。

廈馬的強勢折射出鴻星爾克“國貨之光”的崛起勢頭——用扎實的研發創新，在國民的支持和共創中，實現了產品力、品牌力的躍升，真正接住了“流量”，實現從“爆紅”到“長紅”的長續發展，可以說，鴻星爾克的發展為國貨品牌如何更長遠發展給出了一份答卷。

答卷的背后，我們看到的不僅是一次次在公益面前毫不遲疑的民族品牌的大義，更多的是在背后的匠心和科技，是鴻星爾克深知自己從國民中來，到國民中去一步一腳印的努力。在傳統中華龍年開啟之際，鴻星爾克升級“為國民運動而生”的品牌戰略，重塑升級品牌與消費者的關系，開啟中華品牌的新征程。

1)科技+矩陣產品=產品力升級

對于普通消費者來說，與品牌的接觸最直接的窗口便是產品。產品的好壞決定了消費口碑，更決定了品牌在消費者心中的畫像。

過去幾年，鴻星爾克在國民共創下實現對產品的全線升級。

科技硬實力無疑是產品力最堅實的保障。如今，以科技為產品賦能，鴻星爾克成功打造了獨有的奇彈、弜彈、炁三大科技平臺，以新科技、新材料、新工藝打造產品力，陸續推出奇彈、絕塵、芷境等爆品。

炁科技旗下的芷境系列在過去一年多時間里，成為中國跑馬圈的絕對黑馬，不僅成績出眾，更以高顏值成為不少跑者的穿搭利器。數據顯示，芷境1代已經助力數十名跑者登上馬拉松獎臺，該跑鞋還榮獲跑鞋顏值TOP1稱號;升級后的芷境2在發售前就收到許多的討論，一舉打破了2代疲軟的跑圈“魔咒”，在2023年底一經發售銷量破萬。中底技術的成功也衍生到籃球鞋領域，鴻星爾克推出的專業籃球鞋謙馴的發布也受到了極大的關注。

不止是炁科技，圍繞消費者日常跑步場景中最大的跑步環境——公園場景，鴻星爾克奇彈科技平臺首創業內首雙公園跑鞋奇彈5，直指消費者選鞋困難、用鞋適應性單一的通路。

而在服裝領域，上個月，鴻星爾克極地云冰面拿下世界級權威認證WRCA的世界認證，為中國品牌爭光。

在國內運動人群最多的跑步賽道上，跑鞋矩陣的豐富度足以反映一個品牌的產品力。經過兩年的深度布局，如今，鴻星爾克產品矩陣不僅有競速跑鞋芷境系列，也有競訓跑鞋絕塵2.0，還有日常綜訓類跑鞋奇彈系列等，炁科技、奇彈科技等中底技術的應用，適配各個層級、各個跑步場景的所需所求。無論是初級跑者、進階跑者、還是精英跑者、職業運動員，在鴻星爾克總有一雙適合的跑鞋。

鴻星爾克在運動行業深耕20余年，通過服務3000萬+中國跑者，在跑步領域積累了龐大的群體和資源，具備專業優勢，通過與跑者深度平等對話，深刻洞察了跑者群體的痛點與需求。

2 )顏值+文化=品牌力飛躍

如果說，科技創新是品牌的硬實力，那么設計、顏值、文化要素，則是一個品牌的軟實力，在國貨崛起中，更是“爆紅”到“長紅”的決定性因素。

在科技上追求卓越，鴻星爾克還圍繞著設計、文化內涵等不斷升級，回應消費者對“顏值經濟”的消費需求。

如今的消費者不再一味地追求高價或低價的產品，更多的人在意產品使用體驗和服務，更追求內在的自我滿足，“情價比”“質價比”比“性價比”更能激起購物欲望，圍繞消費者服務的品牌，更能獲得消費者青睞。

近年來，不少消費者已經轉變了對國貨的陳舊看法。消費者在看到鴻星爾克新產品后驚呼“這還是我認識的鴻星爾克”“鴻星爾克越來越時尚了”“設計風格越來越有范，越看越好看”。在小紅書、微博、抖音、得物等社交平臺上，鴻星爾克的設計風格越來越受到年輕消費者的歡迎，讓品牌年輕化升級。

鴻星爾克讓國貨越來越自信了!

“紅色”飄揚，“鴻鵠”亮翅，展文化自信、國貨風采，在中國國際時尚周的“鴻耀中國”展覽上，鴻星爾克將自己對時尚的洞察和對中國傳統文化的敬意融入運動的想象中，展現出獨特的時尚魅力。以漫卷的中國元素喚醒中國魂，用數十種不同的國潮風設計向觀眾展示了鴻星爾克的產品。這些設計既體現出了時尚運動的風采，又不失中國傳統文化的底蘊。

此前，鴻星爾克曾與“河南博物館”、“三星堆博物館”、“中國航天”等機構合作，聯名傳承和宣揚中國傳統文化。這種融合不僅提升了品牌的形象和價值，更增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。

以文化賦能品牌厚度，推動品牌躍升，在鴻星爾克品牌“華麗轉身”故事中，不僅有“宏大敘事”更有文化“細描”。近年來，鴻星爾克與國人年輕設計師共創，與王者榮耀、那兔等優質IP聯名，弘揚中國文化，講好中國故事，傳遞中國精神，讓世界看到東方美學和中國深厚的文化底蘊。

3 )為國民運動而生 勇擔國貨使命

無論是科技，或是顏值、文化，如果脫離了國民運動需求這一本質，就不是消費者所認可、認識的鴻星爾克，也并不能成就鴻星爾克過往兩年從“爆紅”到“長紅”的現象級成長簡史。

可以說，為國民運動而生不只是鴻星爾克作為國民品牌的初心，更是其持續獲得認可、不走偏的關鍵。

以跑步賽道為例，過去一年，不少跑友將鴻星爾克比作跑步賽道的“黑馬”，背后原因有很多，但是最大的原因還在于其國民定位——為國民運動而生的戰略。

2023年圍繞專業馬拉松跑鞋，鴻星爾克深化“共創中國跑者”戰略，在全國范圍加大對賽事的贊助和扶持在全國內持續發起中國跑團大聯盟，打造跑團氛圍星創店，把門店變成跑步的服務站，還陸續在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓練營，為跑團活動提供支持……全方位服務專業跑者、精英跑者。

2023年底，鴻星爾克全新推出“為國民運動而生”的全新品牌升級，將目光放在基數更大、更廣泛的普通運動愛好者身上，將運動服務延伸。

如今，鴻星爾克“為國民運動而生”戰略已經在全國全面鋪開落地百大城市，輻射兩億主流人群，通過精準傳播方式，實現全民覆蓋，強化鴻星爾克品牌新定位。

從“科技新國貨”到“為國民運動而生”，鴻星爾克在持續探索國貨品牌和國人運動用品的爾克之路。

首創公園跑鞋就是“為國民運動而生”的最好例證。作為首款定位公園場景的全地形跑鞋，鴻星爾克真正做到了“從國民中來到國民中去，提供滿足國人運動需求的裝備”的理念，深入調研全國跑步人群，深度洞察跑步場景需求，在細致入微中，最終確定了跑鞋方向和使用場景。

調研中，鴻星爾克發現，公園的跑步路況較為復雜，但也是大多數跑步人群的基礎跑步場景，常常要面對的不只有塑膠跑道，也有水泥路面，自行車道、步道、石磚道、碎石路等多種類型的路面，同時，也有跑者除了跑步外，附加輕度健身、跳健身操、廣場舞、跳繩、快走等多樣化的運動需求。

為此，全新推出的奇彈5跑鞋，針對公園場景眾多地形、多種運動切換的需求，鞋款采用更適合國人腳型鞋楦，讓穿著者邁步更穩不易崴腳;履帶式大底設計也增加腳底接觸面積，防滑的同時，應對公園不同路況……換句話來說，這款首創的公園全地形跑鞋實現了“一雙=多雙”的效果，打造真正為“為國民運動而生”的“全能型”選手。

不止于產品發布，首創公園跑鞋推出的同時，鴻星爾克還宣布，要與全國超過20個體育公園合作，共同打造國民跑步服務中心，打通大眾跑者跑步服務的“最后一公里”。

這雙首創公園跑鞋足以折射這個國民品牌的特殊所在——所謂“國貨之光”，是“為國民運動而生”品牌理念的長期堅持。

鴻星爾克被稱為“國貨之光”，“質變”的背后，是企業多年來堅持“為國民運動而生”品牌戰略的“量變”積累，是鴻星爾克長期以來追逐的目標。20多年來，鴻星爾克不但注重于深耕專業的運動產品，還致力于打造滿足普通大眾健身需求的運動產品。

國貨為國人，這是鴻星爾克的自我擔當和使命，也是其面對國人認可、鼓勵的最樸實的回應——通過高質量的品質，高質量的服務，從共創產品到終端優質服務，為國民運動而生的鴻星爾克走在了屬于自己的成長道路中。

厚積薄發，靜水深流，國內體育產業蓄力奮發。在寒冬之下，那些扎根愈深、愈廣闊的品牌，才是春天到來時，最為燦爛的那一片花海。

這是一個最好的時代。這個時代永遠帶給奮斗者以最好的獎賞。當中國崛起、科技興盛、文化自信中，集聚國民力量的那股“鴻”流順勢而上，書寫著國民品牌為國民的最生動的中國故事。