北京日報客戶端 | 記者 李如意 李洋 鄧偉

1月28日上午，“歡樂京津冀 一起過大年”主題宣傳采訪團來到前門商圈內聯升、六必居、北京坊等地深度探訪。

在位于大柵欄商業街的內聯升鞋店，消費者絡繹不絕，不少市民來為自己和家人選購新鞋。“今年是我的本命年，準備和老公孩子一人選一雙。”市民王女士看上了龍年專屬的“魚躍龍門”成人布鞋和“龍行龘龘”兒童布鞋。工作人員介紹，“這款鞋采用傳統的千層底工藝，毛絨材質柔軟服帖，暖而不悶，一點都不磨腳。”

北京內聯升鞋業有限公司總經理程旭介紹，生肖寶寶鞋選用了皮革與毛絨相結合的材質。這種設計柔軟舒適，更能夠展現出中華龍的風貌，手工工藝的運用更是將內聯升的工匠精神發揮到了極致。他說：“龍行龘龘意為群龍騰飛的樣子，既是對傳統文化的尊重與傳承，也是對現代時尚的探索與創新，承載著龍的傳人對新年的美好祝愿。”

如今，越來越多人走進老字號，了解品牌文化。在前門商圈，內聯升不斷貼近年輕消費群體，與設計師合作推出潮流布鞋，和故宮、國家博物館、知名IP合作推出聯名款。六必居結合自身特點推出兩款“黑蒜冰淇淋”和“黑芝麻冰淇淋”，也成為部分消費者的選購目標。北京坊計劃從農歷小年開始推出“點亮百年燈街”的活動。“北京坊所在位置的廊房頭條在100多年前就是燈籠一條街，這次是一次古今呼應。每天從日落開始到當晚10點。燈會一直持續到農歷正月十五。”北京坊推廣部經理張穎超介紹。

當前，北京正加速建設國際消費中心城市。一家家老字號企業努力挖掘自身的文化底蘊和特色，融入年輕人喜歡的新消費場景或生活方式，彰顯著京味文化的魅力，續寫“不老傳奇”。