在運動鞋市場這片競爭日益激烈的領域，新一年的競爭才剛剛拉開帷幕，就“殺”入了一位不同尋常的新玩家——美國前總統唐納德·特朗普。

2月17日，特朗普在費城舉辦的Sneaker Con上推出了特朗普品牌運動鞋，在現場他展示了一雙高幫的金色運動鞋，名為“永不投降高幫運動鞋”，售價399美元，并表示：“這件事我已經說了12年、13年了，我認為它會取得巨大成功。”

這雙球鞋限量編號1000雙，其中還有10雙帶有特朗普簽名，上線當天就全部售罄。有一位粉絲出價9000美元買到了一雙簽名球鞋，在X上發布推文稱將把這雙球鞋傳給自己的孩子，但是現在會擺在辦公室里。

除了這雙金色高幫鞋外，同步上線的還有售價199美元的“T-Red Wave” 與“POTUS 45”兩款鞋，以及售價99美元的香水“Victory47 Cologne ”、特朗普超級英雄吊墜等。

這些產品皆在一個由CIC Ventures LLC 運營的網站銷售，而CIC Ventures LLC正是特朗普旗下公司。根據網站官方稱，“TrumpSneakers 不是由唐納德-J-特朗普、特朗普組織或其各自的關聯公司或負責人設計、制造、分銷或銷售的。”，他們只是根據協議有權使用特朗普的姓名、形象和肖像，并且特別表示公司與特朗普競選活動沒有任何關系，產品銷售所得也不會用于競選活動。

其實早在特朗普競選總統的幾年前，他就開始推出個人品牌，包括在2007年他就授權推出特朗普牛排;梅西百貨公司也曾推出一系列特朗普品牌的西裝、領帶、袖扣等，但在2015年就下架了這個品牌;他自己還在多個州擁有多家特朗普高爾夫球場以及多座特朗普大廈。

而在最近幾年，關注度最高的還是特朗普NFT數字交易卡。2022年年底，他公布了他自己的“限量版系列”的NFT數字交易卡，這個系列卡片中他被描繪成了超級英雄、好萊塢演員等卡通形象，售價99美元。僅上市一天，4.4萬多張NFT全部賣出，總收入將近440萬美元。4個月后發布的第二批數字交易卡，發行了4.7萬張，每張售價99美元，總收入達到460萬美元。

特朗普的追隨者一直都有著強烈的消費力，特朗普女婿、前白宮顧問賈里德-庫什納在其回憶錄中提到，在特朗普2016年的總統競選期間，印有其標志性“MAGA” 口號的紅色帽子成為了熱銷商品，每天為競選活動帶來約8萬美元的收入。

從過往特朗普對個人IP的運營來說，推出個人品牌運動鞋并不是意外。但在當前這個時機，還是引發了眾多的討論，在展會現場就出現持有支持與嘲諷兩種態度的觀眾。拜登-哈里斯競選連任的公關主任邁克爾-泰勒(Michael Tyler)在一份聲明中抨擊了這款運動鞋的發布，稱特朗普“露面兜售盜版Off-Whites是他余生中最接近任何Air Force Ones的一次”。

外界一直都在猜測特朗普現在上線個人品牌是否為了在競選中獲得年輕人的支持，針對這種想法，特朗普團隊至今并沒有做出回應。不過在現場他說道：“我們會記住年輕人，我們會記住Sneaker Con，你們知道的，這與我習慣的觀眾略有不同，但我喜歡這些觀眾。”