2024年春節檔,《飛馳人生2》爆火。影片中,冠軍車手張馳展現的“永不言敗”的競技體育精神激發了無數人的熱血與激 情。與此同時,新人車手厲小海也給觀眾留下了深刻的印象。他的專業操作、冷靜判斷和出色表現,都讓人眼前一亮。特別值得一提的是,他腳下那雙舒適度拉滿的索尼康鞋,仿佛成為了他駕駛的秘密武器。每一次踩下油門、每一次剎車,都能感受到那雙鞋給予他的完美支撐和超凡舒適度,一場“穿同款”熱潮就此拉開序幕。

索康尼:125年專業跑鞋傳承,跨越世紀的匠心之作

索康尼的走紅并不意外,這家歷史超過125年的專業跑鞋品牌,有著深厚的精神財富沉淀。

1898年,索康尼在美國賓夕法尼亞州庫茲鎮誕生。1958年,索康尼發布第一雙田徑專用鞋7446 Spike,成為世界范圍內的跑鞋開發先驅。1968年,索康尼加入了知名運動公司Hyde Athletic Industries。很快,索康尼就在跑圈贏得了一席之地。11979年《Runner's World》雜志年度前十跑鞋榜單中,索康尼占據了兩席位置。次年春天,索康尼的銷量增長20倍。

不過,索康尼之所以在數十年時間里一直被譽為“跑鞋中的勞斯萊斯”,更關鍵的還是因為其在競技賽場的出色表現。

1983年的紐約馬拉松名將云集,一名來自新西蘭的中距離田徑選手Rod Dixon爆冷獲得了冠軍。一場全馬總賽程為26英里385英尺,這場比賽最戲劇性的一幕是,Dixon是在最后385英尺(約等于117米)完成了對前一名的超越,以冠軍之姿沖向終點。

而陪伴Dixon完成這場歷史超越的,正是索康尼。

索康尼:三進中國市場,終迎曙光

永不言棄、超越自我的競技體育精神,在商業賽場中同樣適用。索康尼“三進中國市場”的故事也令人矚目。

2004年,索康尼以“圣康尼”的中文品牌名稱進軍中國市場,但是和走大眾化路線的耐克相比,索康尼動輒千元以上的價格,卻有些讓中國消費者望而卻步,最后只能遺憾離場。

2015年,索康尼攜手代理商永三商貿再戰中國市場,卻仍然因為不符合大勢的市場營銷策略而在三年后宣布敗北。

直到第三次沖刺中國市場,索康尼正式迎來“特步時代”,頹勢開始扭轉。2019年,特步宣布與Wolverine Group成立合資公司,全權負責運營后者旗下的跑鞋品牌索康尼和登山鞋品牌邁樂在中國內地、香港和澳門地區的開發、營銷及分銷業務。

索康尼:馬拉松賽事中穿著率飆升,品牌影響力凸顯

特步主導下的索康尼開始更加注重專業化和圈層化。2021年,索康尼成為越山向海人車接力賽中國賽金牌合作伙伴。從2021年到2023年,索康尼用3年時間,陪伴眾多精英跑者“越山向海”。

2022年,索康尼在上海馬拉松的整體穿著率位列品牌前三,并在廈門馬拉松及北京馬拉松的整體穿著率分別位列國際品牌穿著率前三及前四。2023年,索康尼已躋身無錫馬拉松及廈門馬拉松國際品牌穿著率的前兩名,并在武漢馬拉松及深圳馬拉松中分別躋身國際品牌穿著率前三名。

索康尼也如愿迎來預期中的收獲季。特步國際2023年上半年財報顯示,包括索康尼、邁樂品牌在內的專業運動分部收入3.44億元,比2022年同期增長119.9%,索康尼也成為特步旗下首個實現盈利的新品牌。

如今,特步正在積極加快索康尼在中國市場的新店布局,以滿足越來越多消費者對于專業跑鞋的需求。截至去年6月30日,索康尼已經在中國內地開設了80家門店,僅2023年上半年,索康尼就凈增開了34家門店。此外,特步對于索康尼的投資并未止步,反而選擇了進一步加倉,更是對索康尼實現盈利的強烈信心的體現。隨著索康尼在中國市場的深入耕耘,其品牌影響力和市場份額都在穩步提升,有望成為特步集團的第二增長曲線,為特步的未來發展注入新的活力。