近年來，戶外運動概念泛化，呈現出輕量型特點。面對市場新變化，國貨鞋履品牌紅蜻蜓洞察新的消費需求，積極靠近年輕消費群體。2024年6月12日，紅蜻蜓于杭州西溪源谷瀑布露營地舉辦了輕戶外系列發布會，重新定義輕戶外。

2024紅蜻蜓輕戶外系列發布會現場合影

輕松、輕量、年輕，紅蜻蜓重新定義輕戶外

隨著疫情的結束，全民運動浪潮進入戶外4.0階段，精細化、大眾化成為主要特色，也呈現出娛樂性和互動性更強的特點——運動門檻降低，自然元素頻現。95后、00后為運動注入年輕活力，成為輕戶外主力軍。年輕的消費者們更注重生活享受，通過輕戶外來走出家門，親近自然。

憑借多年來在鞋履行業的積累和市場洞察力，紅蜻蜓品牌敏銳地捕捉到這一趨勢，深入消費者心理，重新定義輕戶外。在紅蜻蜓2024輕戶外系列發布上，紅蜻蜓總裁錢帆以三個關鍵詞給出了屬于紅蜻蜓的輕戶外答案：年輕、輕量、輕松。

紅蜻蜓品牌總裁錢帆

年輕是紅蜻蜓的目標群體。年輕的不僅是年紀，更是心態，品牌始終與熱愛戶外和追尋夢想的“年輕人”同行。輕量是紅蜻蜓產品設計貫穿始終的理念。輕量實用、輕盈時尚是此系列產品的核心特性。輕松是紅蜻蜓傳達的生活方式和品牌態度。品牌希望打造舒適自在的穿著體驗，擁抱自由多元的生活方式。

新產品、新科技、新材料，紅蜻蜓輕戶外秘密武器

本次發布會上，紅蜻蜓輕戶外系列的六款新品驚艷亮相。他們采用了輕便、耐用、透氣的材料，針對不同的輕戶外場景側重點有所不同——蹦蹦鞋作為城市漫步跑鞋以回彈性能顯著;作為全地形徒步鞋的龍年限定龍爪鞋則采用了更防滑防撞的大底設計，以應對不同的路面狀況。無論消費者面對什么樣的輕戶外場景，紅蜻蜓都有一款產品能去滿足。

紅蜻蜓輕戶外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)

紅蜻蜓輕戶外系列蹦蹦城市漫步跑鞋(蹦蹦鞋)

與其他鞋履產品不同，輕戶外的環境特性要求產品有更高的功能性。對紅蜻蜓來說，“用科技締造舒適”是一貫的理念，它支撐紅蜻蜓革新產品科技，升級消費者體驗。2024年，紅蜻蜓有兩大科技秘密武器：“連幫注射”工藝和“玄勁“(SUPJELLY)”材料。

玄勁SUPJELLY

“連幫注射”工藝采用直接注射方式將液態PU直接注入鞋模，使鞋底與鞋面一體成型。使用該技術制作出的鞋履符合人體工學的合腳性、具有良好的緩震性及出色的柔韌性，有效助力輕戶外產品。玄勁科技是利⽤ STF (剪切增稠液體)創造了⼀個全新的PU(聚氨酯)物理結構，基于⼤泡⼩孔的微觀空間，使得其材料具備更強的回彈性與緩震性，提高鞋履舒適度和穩定性，有效減輕戶外活動對腳部的沖擊和疲勞感，能應對復雜的戶外環境。

新場景、新渠道、新合作，做輕戶外生活方式倡導者

在紅蜻蜓輕戶外系列發布會的舞臺上，走秀環節成為焦點，模特們以輕盈的步伐穿梭于光影之間，完美詮釋了2024年輕戶外系列的設計理念。隨著節奏的律動，走秀不僅是一場視覺盛宴，更是對品牌精神的全新演繹，引領著輕戶外時尚新潮流。

2024紅蜻蜓輕戶外系列發布會走秀現場

2024紅蜻蜓輕戶外系列發布會走秀現場

為了讓消費者更直觀地感受到輕戶外魅力，發布會現場還設置了多個輕戶外場景體驗區，吸引眾多達人打卡。線上618直播間和線下活動聯動，消費者無論身處何處，都能及時了解產品特性，感受輕戶外樂趣。此外，紅蜻蜓品牌代言人Angelababy與各時尚博主也到現場助陣，和大家分享輕戶外生活經驗和時尚心得。更有辛選集團主播楊潤心(蛋蛋)榮耀授牌，正式成為紅蜻蜓品牌首席推薦官，攜手品牌共啟輕戶外新篇章。

紅蜻蜓輕戶外系列發布會的成功舉辦，不僅為品牌注入了新的活力，也為消費者帶來了全新的戶外時尚體驗。未來，紅蜻蜓將繼續深耕輕戶外領域，不斷推出更多高品質的產品，滿足消費者對于戶外生活的需求，讓更多的人能夠享受到自然與時尚的樂趣，做輕戶外生活的倡導者。