一、

從一雙兒童涼鞋到一雙蜂鳥鞋

塑造產品的個性化定義

FILA KIDS夏日新品發(fā)布——SPHINX，設計靈感來源于1999年的SPHINX跑鞋，新品延續(xù)經典網格設計，這一次產品核心賣點提取：「輕」、「涼」。

但透氣是夏天鞋款的標配，在全品類產品功能同質化趨勢下，如何讓產品真正吸引消費者?我們從產品定義出發(fā)，將FILAKIDS的透氣鞋的全新定義為蜂鳥鞋，以蜂鳥的聯(lián)想通感至產品本身，將看不見摸不到的「透氣腳感」被具像化感知，讓消費者夏日對鞋品透氣的訴求轉化成對產品的體驗感，更直觀沉浸式感受產品的輕和透。

二、

差異來自賦予產品第二屬性‍‍‍‍‍‍‍‍

蜂鳥鞋自造不一樣的風涼

拿到這雙鞋，鞋面布滿網眼材質，BOA適配纖細鞋繩和沖孔鞋舌可令腳背自由換氣，更重要的是在鞋側都有穿孔的透氣孔洞，360°充分散熱。

一雙暢快呼吸的鞋，一雙穿上仿佛裝了空調自散熱的鞋?由此我們聯(lián)想到自然界最需要會散熱的鳥類——蜂鳥它是世界上最輕的、飛起來最需要散熱鳥類，一只蜂鳥1min最快可振翅80次，產生高度熱量。就像孩子，個頭雖小卻擁有強大能量，它們用極快的振翅頻率，足以自主散熱且自動降溫。

由此我們找到了產品功能價值之外的聯(lián)想衍生載體，用蜂鳥寓意穿著輕快之感， 突破就功能講功能的屬性限制。

三、

每一步，像蜂鳥一樣

透氣科技 步步生花

夏日的氛圍感定調之后，我們結合FILAKIDS蜂鳥鞋的設計靈感，設定了一場chill感滿滿的城市漫游之旅，賦予蜂鳥鞋活潑好動的孩子性格，邁著輕快步調啟程，自然腳下生風。掠過風，生出花，輕躍入盛夏，產品的透氣輕盈，生動呈現(xiàn)。

01

在視覺呈現(xiàn)上，我們將蜂鳥的輕靈形態(tài)注入鞋身

模擬風感 每一步都層層透氣

讓空氣與風可視化，凸顯透氣腳感

02

腳下生花 每一步都輕盈綠動

花草隨腳步肆意生長，跑起來就能感受到盎然生機

03

穿行風潮 每一步都自造風涼

不拘束每一種天馬行空，如蜂鳥輕盈在街頭暢行無阻

不只是動如一陣風，更是蜂鳥鞋給到的腳感，步步生風，自造風涼。產品本身是一個多元維度的容器，透氣是最大的功能載體，而在這個載體之外，我們希望找到跟透氣更直觀的聯(lián)想感知，同時，在視覺的呈現(xiàn)上通過步步生花，來進一步放大這種夏日輕涼感受，這是產品力的原點，也是打造差異化的獨特認知入口。