百麗時尚精準洞察消費者需求，創設“有效”跨界聯名新范式
近年來,時尚界的跨界聯名之風愈刮愈烈,各大品牌紛紛尋求聯名,期望通過“1+1>2”的優勢搶占消費者注意力高地,賦予品牌新的生命力。
中國大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)秉承著以用戶為中心的導向,精準洞察核心受眾的需求,通過創新出彩的“有效”聯名大幅提升品牌聲量和銷量,不斷觸達更多消費群體,從而為旗下品牌創設了“第二增長曲線”,也為其他時尚品牌提供了聯名營銷的參考范式。
真美詩Joy&Peace:聯動設計師,打造月光下的寶藏鞋履
時尚品牌與大牌設計師的聯名向來是消費者喜聞樂見的話題,也是百麗時尚旗下品牌的“拿手好戲”。近日,百麗時尚旗下高端時尚品牌——Joy& Peace攜手設計師魏東輝創立的同名品牌JACQUES WEI,借助設計師品牌“古典與現代融合、中西方血脈貫通”的獨特個性,以沐浴月光的曇花為靈感,打造出“月下綻放”聯名系列,憑借其中蘊含的全新美學體驗,一經上線就吸引了無數時尚人士的目光。
Joy&Peace本身就是高端時尚鞋履品牌,與JACOUES WEI的高定理念一拍即合,將設計師品牌在時裝中采用的極致小牛皮、手工刺繡珠片、電鍍鐳雕鉚釘等兼具奢華和創意的材質融入到Joy & Peace經典鞋靴之中,打破常規,并解構設計理念,以全新工藝和手法重塑足尖之履。以Joy&Peace“月下綻放·月光”為例,將曇花枝葉般纖細柔韌的金色細帶以古典十字型勾勒,搭配香檳淡金皮革鞋身,宛如金色月光照耀著曇花綻放的一瞬,深蘊繁復與輕靈、細膩與隨性的沖突之美。
由此,Joy&Peace“月下綻放”聯名系列不僅為消費者帶來更多時髦、個性、新鮮的鞋履選擇,還通過雙方基因的完美融合,推動設計師品牌從小眾圈層走向大眾視野,實現品牌、聯名品牌和消費者的“三贏”,獲得了較高話題度和不俗的銷量成績。
CHAMPION:借勢“星”力量,代言人聯名碰撞新潮趣味
作為新潮活力的運動休閑品牌,CHAMPION在全球潮流圈層中都有著極高的知名度和美譽度。2023年9月,為了向當代青年傳遞“全憑本色、奔赴熱愛”的品牌主張,CHAMPION官宣Z世代青年偶像的代表,演員、歌手王俊凱為首位大中華區品牌代言人,希望通過代言人自信陽光、率性潮流的形象與品牌結合,進一步深化品牌與消費者的情感鏈接,觸達更廣泛的消費群體。
今年以來,CHAMPION還別出心裁地攜手代言人王俊凱,重磅上新了CHAMPION×王俊凱限量聯名T恤、棒球帽兩大百搭單品。新品打造過程中,王俊凱化身全新玩心設計師,執筆設計限定聯名圖案,以Be Yourself為主題,融入宇宙靈感,在行星中央填充Karry首字母“K”,彰顯自我本心;CHAMPION還特別煥新標志性草寫logo,以凱撒藍填充“C”字半圈,注解專屬印記,充分展現聯名的新意和誠意。
值得一提的是,品牌付出的創意和誠意同樣得到了豐厚的回報。據悉,這次CHAMPION×王俊凱限量聯名系列在線上、線下均收獲了火爆的熱度,限定藍色T恤、棒球帽等熱門單品受到了消費者的熱烈追捧,也讓品牌堅持的“熱愛”與“本色”深入人心,在更廣泛的消費群體中刮起CHAMPION風潮,引領新潮生活態度。
隨著中國市場的消費需求不斷升級,百麗時尚深諳,跨界聯名不能止于“博眼球”,更要以消費者需求為導向,并持續帶領旗下品牌修煉內功,創造出真正融合聯名雙方優勢的好產品,從而解鎖“有效”聯名新范式,推動流量快速轉化為“留量”,讓品牌借跨界聯名之東風,贏得市場,行穩致遠。
