2008年北京奧運會，跳水女子三米板決賽現場，坐在看臺上接受媒體采訪的霍啟剛，瞞著郭晶晶來到現場觀賽。

不出意外，郭晶晶順利奪金，成功為自己的最后一屆奧運會收尾，而她和彼時坐在臺下欣賞比賽的霍啟剛于2012年11月成婚，多年的愛情長跑像她的職業生涯一樣，亦是完滿的結局。往后數年，二人依舊與體育世界有著密不可分的聯系，郭晶晶做過教練、考進世界泳聯跳水技術委員會，而霍啟剛和他的家族，則一直在為中國體育貢獻自己的力量。

就在巴黎奧運會前夕，作為中國⾹港體育協會暨奧林匹克委員會(港協暨奧委會)副會長的霍啟剛，出現在了巴黎奧運會中國⾹港代表團(以下簡稱“香港代表團”)團服發布會上。值得一提的是，在上屆東京奧運會上，香港代表團實現了回歸后冠軍“零的突破”。

霍啟剛乃至其家族，毫無疑問是香港代表團如今出征奧運的底氣之一，而此次發布會上的另一位主角，霍啟剛在發布會上穿著的時尚菁英運動品牌FILA，也早已成為香港代表團不可或缺的一份子。

2009年，FILA正式與香港代表團結下緣分，成為中國香港體育協會暨奧林匹克委員會運動服裝合作伙伴，陪伴香港代表團走過奧運會、亞運會等多屆國際性大賽。而那一年，恰巧也是FILA大舉押注中國市場，并在港澳地區開設獨立運營部門的元年。

6月25日，在全港最高建筑物環球貿易廣場第100層樓的室內觀景臺(SKY 100)，FILA借由一場發布會，推出了香港代表團的出征團服，以及為中國香港乒乓總會開發的比賽服。

從另一個維度，今年曾與頂級藝術殿堂IP聯名的FILA，不難看出品牌希望將老錢、典雅的品牌形象和心智不斷傳達給消費者。恰好此次，霍啟剛身著FILA現身助威，有了霍家這一香港頂流豪門的加持，成為一個為品牌戰略增色的有趣注腳。

FILA的奧運基因

FILA近些年一直以菁英、時尚等詞匯示人，希望成為新賽道中的領頭羊，而贊助香港代表團也證明者品牌在運動領域的基本盤，即專業性始終沒有落下。一個月后，FILA將迎來專業運動領域的又一場大考，慶幸的是，不斷迭代的技術和一直以來站在專業運動賽道上的DNA，讓FILA在壯大自身的過程中變得更有底氣。

近年來，FILA在世界范圍內不斷尋找與各國奧委會合作的可能性，這家創立113年的運動品牌不斷尋求與奧林匹克締結更深的關系。

2017年，FILA與荷蘭奧委會簽訂了為期5年運動服裝贊助協議。自2014年以來，FILA一直贊助荷蘭滑冰名將Sven Kramer，從這個維度來看，二者能走到一起并不讓人意外，FILA官網上表示：Sven Kramer將自己與FILA的伙伴關系延伸到了整個荷蘭奧委會。

在協議簽約時FILA表示，荷蘭奧委會與生俱來的“天賦、激情和運動心態”與FILA的品牌形象一致，這也從側面展現了FILA和奧林匹克之間的緣分與默契。

2023年，“向前走”了數百年的FILA決定重新回到出發點，恰逢2026年冬奧會將回到意大利，品牌與意大利冰上運動聯合會達成合作意向，在新的冬奧備戰周期內，包括意大利短道速滑、冰壺、花樣滑冰等項目的運動員都會身著FILA。

他們已經積攢了面對全世界最重要的體育盛會應該拿出來的勇氣和實力，這也反映在了品牌更多的故事線上。

而在國內市場，FILA與香港代表團已經攜手超過14年，并開始與更多中國優秀運動員并肩。2022年北京冬奧會，中國自由式滑雪空中技巧名將徐夢桃參加四屆冬奧會最終奪魁，在決賽場上，她身著的是FILA為隊伍提供的比賽服。在這個過程中，FILA展示了自身過硬的專業性，有能力匹配高水平競技的尖端需求;同時也將熱愛冰雪、忠于奧運的品牌故事留在了賽場之上。

值得一提的事，2022年冬奧會，FILA贊助的運動隊和運動員共獲得23金14銀13銅，位列運動品牌金牌榜第一和獎牌榜第二。

除了對于參賽選手、隊伍的支持，用戶不難看到FILA也在用更多維度的敘事手法講好奧運故事。

2016年里約奧運會，FILA打破了以往的贊助體系，品牌并非一味借助場內的力量實現和奧運的連接。FILA別出心裁地選擇了在中國大陸地區擁有奧運會轉播權益的央視，并與之達成戰略合作伙伴協議：央視里約奧運會、殘奧會前方報道人員、出鏡記者、奧運專題欄目、奧運特別節目等各級別工作人員均穿著FILA的產品。而在受眾極其廣泛的央視露出，也不難窺探品牌押寶奧運的野心。

FILA一步一步地通過與奧運的鏈接，鞏固其在全球70多個國家運營的全球體育營銷平臺，并提升其整體品牌形象。

面料迭代，FILA的堅守與創新

換一種思路，并不是哪個品牌都可以輕而易舉地直接參與到奧運會當中，想要成為各個國家或地區的代表團團服，一定要有過硬的技術支撐。在運動時尚領域深耕多年，不少用戶或許將專業性并不看作是FILA重要的發展曲線，但事實上，FILA在專業運動上做出的成績不可忽視，時尚與專業，對于FILA來說永遠是相輔相成、共同進步的元素。

在前晚的發布會上，FILA推出了為香港代表團打造的出征奧運裝備，其中包括了開幕禮服、領獎服和休閑服。從產品的角度來看，這次的發布會具象展現了FILA在專業運動領域的強大基因，而用戶在其中也不難看到，品牌已經將專業性至上的新型面料科技，與兼具時尚感的視覺表達合二為一。

FILA將各家品牌都在倡導的ESG環保理念視為重要的抓手，強調產品的耐用性和打理的低難度。同時比賽服具備的高回彈性能的同時兼顧起舒適度。

而更值得注意的是面料的屬性，此次面料的特點在于，采用具備ESG環保Concept的再生銀離子和創新技術專利抗病毒面料。FILA強調的專業性不只是對于運動表現的支撐，也照顧到運動員在健康層面的安全性。

如果說面料的迭代是一種創新，那么為香港代表團打造團服這件事情本身就是一種堅守。

算上今年的巴黎奧運會，FILA已經與香港代表團攜手走過4個奧運周期，而每一屆，FILA為香港代表團準備的團服都代表了品牌對于奧運極高的重視程度。而團服自帶的時尚屬性，也是當下"Make Performance Beautiful"品牌理念的最好詮釋。

亟待綻放的FILA，要被更多的人看見

全新面料科技強調了近年來FILA不斷對運動專業性加碼，這不僅是從1970年代開始，品牌在轉向運動服飾領域后一直堅持做的事情，也符合FILA近年來的高速發展中累積的經驗。

在奧運之后，FILA也將復刻品牌歷史上經典線“WHITE LINE”的標志性夾克“Settanta Jacket”，這款夾克的出現證明了在上世紀70年代開始，品牌已經開始了對于時尚運動領域的思考和探索。對于新一代產品，FILA將主推Hailey Bieber所穿的Settanta Jacket的款式，Hailey 是一位美國模特，也是加拿大著名歌手賈斯丁·比伯(Justin Bieber )的妻子。

“Settanta Jacket”靈感來源于英國皇家護衛隊的臂章與企鵝天然所呈現出的優雅身體曲線與顏色分割，和為香港代表團打造的團服相得益彰。同時，面料依然是本次對“Settanta Jacket”復刻的重點，既包括基礎羊毛單面短順，也有基礎錦氨彈力小提花輕刷毛。

由于1970年代的“時裝革命”，消費者開始追求運動套裝日常化與時髦感的兼顧，恰好瑞典傳奇網球運動員比約恩·博格(Björn Borg)穿著該款式登上了網球四大滿貫之以溫布爾登網球公開賽的舞臺，一時間聲名鵲起，受到了運動員和時髦青年的追逐。

無論在哪個方面，FILA的武器庫逐漸充足，而還有一個月就將到來的奧運會，或許會成為更佳的展示FILA能力的大舞臺。

從贊助香港代表團起，FILA不斷主動出擊，開辟與奧運連接緊密的新機遇，一步步構建國際化的專業運動形象。

奧運會是品牌絕佳的曝光平臺，而品牌間的競爭也延伸到了場外。北京冬奧會的開幕式上，各國參加開幕式的開場服出人意料地“卷”起來。包括中國、日本、美國、加拿大等國的入場服裝都博得了高關注，甚至不少品牌借此機會在中國市場上積累聲量，成為了極具代表性的案例。

在此前很長一段時間內，奧運開幕式出場服不去強調美學設計，很難找出閃光之處，自然也不會作為品牌的競爭點。所以FILA在之前即使一直有參與，但存在感并不算高。直到北京冬奧會的改變，運動品牌找到了新的發力點，而本就積攢起美學優勢的FILA，品牌自身的先發優勢也會讓他們在今年奧運會上足夠吸睛。