又到了生僻字學習時間。你知道“剏”怎么讀嗎?

7月11日，李寧旗下運動潮流支線中國李寧推出了“剏”設計師平臺和“剏”造新計劃。中國李寧此次繼續恪守“中國”之道，選擇和國內設計師合作，在產品上將會注重運動與東方美學的結合。

“剏”，在某種程度上宣布了久未公開發聲的中國李寧在當下渴望找到的新的敘事手法與發展方向。自2018年面世以來，中國李寧無疑見證了這6年的中國運動潮流起落。但近些年中國李寧似乎失去了曾經的“魔力”， 此次將“運動”、“中國文化”和“潮流”看作核心，更多是將設計和功能性尋求更好的結合方式，這也將會開啟中國李寧在李寧體系里的再定位和形象重塑。

中國李寧產品總經理徐衍方在自家活動的論壇中表示：過去的成就對于現在的中國李寧來說遠遠不夠，“我們希望擁抱全球更多的華人時尚創意團隊和設計師，邁出更大的一步。”

此次的“剏”，肯定不是中國李寧翻新的全部，未來會怎么繼續出招，全行業都在關注。

最后，“剏”，讀chuàng。

而在中國李寧“剏”造新計劃的同時，安踏集團發布了2024年第二季度以及上半年的運營數據：安踏品牌零售金額在第二季度同比錄得高單位數增長;FILA品牌錄得中單位數增長;包括迪桑特和可隆等其他品牌實現40%-45%的增長。

除了安踏主品牌增長外，相比去年同期零售金額10%-20%的增速表現，FILA品牌在今年上半年增速有所放緩;而以迪桑特、可隆為主的其他品牌同期增速從70%-75%降至35%-40%。

在2023年10月舉辦的全球投資者大會上，安踏集團各業務板塊宣布了未來三年的增長目標：安踏主品牌流水年均復合增長率為10%至15%，到2026年突破600億元;FILA年均復合增長為10%至15%，維持在400-500億元。

7月9日，安踏股價下跌2.31%，但在連續下跌兩日后持續上漲。安踏在分析師電話會議中表示，該公司將維持安踏主品牌以及FILA品牌在2024年度銷售增長10%至15%的業績指引，并有信心將這兩個品牌的經營溢利率分別維持在20%至25%。

本周，特步與361度兩大品牌也相繼發布品牌半年報告。

在上半年，特步開始降本增效，出售蓋世威及帕拉丁品牌業務資產，集團將業務集中于跑步領域。7月11日特步國際發布的2024年第二季度及上半年運營報告顯示，上半年，特步主品牌零售銷售實現高單位數同比增長，渠道庫存周轉約4個月;第二季度，特步主品牌零售銷售同比增長10%，零售折扣約75折。截至收盤，特步國際報收5港元/股，漲幅為6.38%，市值約132億港元。

361度在2024年第二季度主品牌產品零售額較去年同期比較錄得約10%的正增長，童裝品牌產品零售額較去年同期比較錄得約中雙位數的正增長。電商平臺方面，該季度整體流水較去年同期增長約30%–35%。特別是今年618期間，361度電商渠道銷售額同比增長94%，電商渠道銷量增長99%。與此同時361度在線下也堅持自己的下沉策略，目前品牌70%門店開在三線及以下城市，成為“消費降級”趨勢下的受益者。

投放Jefferies的研報顯示，“在5月和6月顯現需求疲軟之后，中國運動服裝品牌2024年的零售銷售目標面臨下行風險。特別是6月由于消費降級、產品創新不足和奧運營銷不力等因素都影響了銷售。”不過上半年的表現只能說明當下市場情況，無論激進或保守，本土品牌都必須不斷創新，拿出消費者更愿意接受的產品來應對市場變化。

本土品牌的消息以外，以下為過去一周更多運動品牌要聞：

行業觀察：

1.小紅書發布2024年運動戶外行業白皮書

7月9日，“小紅書運動戶外夏日峰會”在阿那亞舉行，峰會現場小紅書與凱度聯合共同發布2024《小紅書運動戶外行業白皮書》。兩者發現，2024年運動戶外行業整體呈現“外拓+內延”的雙向增長趨勢，即運動項目多樣、受眾變得廣泛、用戶穿搭變得潮流以及戶外場景的社交化，同時對于戶外項目追求精與深、賽事逐漸增加、用戶的裝備需求也在上漲。

小紅書現在不只是用戶活躍，品牌也將平臺看作一個長效的經營場，而品牌的主動入局也幫助消費者實現從種草到購買，再到主動參與的全鏈路過程。而用戶也在內容產出和瀏覽的過程中，將小紅書看作為自己建立獨有生活方式的參與者。在過去一年里，小紅書以產品種草為基本機制，促進品牌建設和生意轉化，同時以“買手制電商”為核心，找到最適配的人群，讓鮮活的人成為生活的引領者。未來一段時間仍將是行業中的重要角色。

戰略/渠道：

2.日本戶外涼鞋品牌Shaka進入中國市場，并開設首家門店

近日日本戶外涼鞋品牌Shaka在成都太古里開設門店，正式進入中國市場，其產品定價千元檔，主要為涼鞋、戶外徒步鞋等，并于微信小程序搭建官方線上渠道。該品牌產品應用場景廣，包括日常通勤、戶外徒步等。

3.Vans開設國內首家品牌概念店

在成都太古里，運動潮流品牌Vans開設國內首家品牌概念店，店面設計沿用了Vans標志性的棋盤格元素，并兼顧了中式美學和街頭文化的表達。VF集團在市場上的逐漸式微，也讓其需要在更多的改變上發力，并讓消費者能真正感受到。

產品/技術：

4.李寧發布中國乒乓球隊“龍服”

巴黎奧運會即將到來，李寧為中國乒乓球隊設計的比賽服正式發布，二者連續合作長達24年。在活動現場，孫穎莎、陳夢、王曼昱、王藝迪、王楚欽、樊振東、馬龍、梁靖崑等人悉數穿著龍服亮相。

5.昂跑發布全新Prism系列跑鞋

近日瑞士高端運動品牌On昂跑正式發布Prism高性能跑鞋系列，包括為備戰馬拉松限定推出的競速跑鞋、訓練跑鞋以及與頂級中長跑專業運動員共同研發設計的田徑釘鞋。昂跑在透氣性和排汗性上下功夫，同時不斷優化CloudTec科技。

人事/管理變動：

6.NIKE返聘退休高管，負責零售合作關系業務

Nike集團反聘退休高管Tom Peddie負責監督零售合作關系， Tom Peddie曾在Nike工作30年并在2020年退休，之前在職時擔任多個高級管理職位。目前已于6月24日重返Nike，擔任市場合作伙伴副總裁。

NIKE此舉因為品牌此前銷售額持續下滑，同時過度關注直銷模式。該品牌疏遠了曾經的經銷商伙伴，對長期合作伙伴產生了負面影響，同時品牌需要在直營渠道和營銷上投入更多資金。

據CNBC此前報道，耐克公司首席執行官約翰·多納霍(John Donahoe)對此表示：“現在的消費者不再明確區分為數字購物者或實體零售購物者，也不再只是單一品牌或多品牌購物者。他們希望通過多種渠道獲得所需。因此，我們為消費者提供了多種選擇，無論是直接通過數字平臺、耐克門店，還是我們的批發合作伙伴。”

而根據NIKE總部所在地波特蘭本地媒體《俄勒岡人》最新的報道顯示，品牌在今年2月的大裁員中，最近裁員中40%的人是副總裁、董事或高級董事，在裁員的700個工作崗位中，占據318席，另外二十幾人是這些工作的助理。Stifel分析師Jim Duffy抨擊了多納霍領導下的公司戰略：“他的日子可能不多了，管理層的信譽受到嚴重挑戰，不確定性不斷增加。”

贊助：

7.FILA GOLF成為中國高爾夫球隊官方合作伙伴

7月8日，FILA GOLF官宣成為中國國家高爾夫球隊支持伙伴，推出FILAVELOCITY揮速高球鞋。該鞋款延續了FILA對專業運動及尖端科技的深入理解與運用，創新聯合Vibram、輕能科技FILA Soffio以及eVent防水科技等技術，從而達成穩定抗扭、防水透氣、便捷穿脫三類功能和成一體的效果。