2024年已過(guò)半，當(dāng)體育大年的賽事氛圍持續(xù)蔓延，國(guó)民運(yùn)動(dòng)熱情持續(xù)高漲。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，中國(guó)已成為全球第二大跑步市場(chǎng)，這背后是億萬(wàn)國(guó)人對(duì)日常生活的運(yùn)動(dòng)訴求。

「為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生」，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克要做什么?

國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克正在迎來(lái)新一輪的市場(chǎng)關(guān)注度。

在今年的鴻星爾克「303運(yùn)動(dòng)科技日」中，鴻星爾克發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略「為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生」。 「這不僅是我們的全新戰(zhàn)略，也將是我們產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。」鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照說(shuō)道，「‘國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌’不僅是一份沉甸甸的責(zé)任，更是品牌持續(xù)向上的動(dòng)力!我希望鴻星爾克的產(chǎn)品不僅僅是一雙鞋、一件服裝，更代表著鴻星爾克為服務(wù)國(guó)民運(yùn)動(dòng)的一種態(tài)度，一顆初心。」

品牌戰(zhàn)略升級(jí)背后，是一次品牌與消費(fèi)者關(guān)系的更深度的塑造，也是鴻星爾克品牌理念更進(jìn)一步的詮釋。

創(chuàng)辦24年以來(lái)，鴻星爾克始終將重心放在滿足國(guó)民需求上，無(wú)論是在公益面前所展現(xiàn)的民族大義，還是以科技創(chuàng)新打造跑鞋矩陣，讓每個(gè)層級(jí)跑者都能找到適合自己的運(yùn)動(dòng)裝備，展現(xiàn)著「從國(guó)民中來(lái)到國(guó)民中去」的品牌精神。

一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的核心戰(zhàn)略，不單是產(chǎn)品與技術(shù)的研發(fā)，更展現(xiàn)出了一家公司的使命與發(fā)展方向，尤其是在當(dāng)下DTC時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的溝通更為直接。過(guò)去幾年里，鴻星爾克在與國(guó)民共創(chuàng)中，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的全線升級(jí)，也收獲著市場(chǎng)的認(rèn)可度。

在2023年備受矚目的廈門(mén)馬拉松中，在破三跑者中，有26.2%的跑者選擇了鴻星爾克「芷境1」——由「國(guó)馬一姐」李芷萱與數(shù)百名精英運(yùn)動(dòng)員的實(shí)戰(zhàn)反饋共創(chuàng)而生的「芷境1」，在上市八個(gè)月中助力中國(guó)跑者65次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，32次登頂冠軍，且多次打破賽會(huì)紀(jì)錄。而在今年1月廈馬當(dāng)中，「芷境2」更是以19.1%的比例，占據(jù)破三跑鞋排行榜第二的位置。

競(jìng)技層面的成績(jī)，無(wú)疑是鴻星爾克多年技術(shù)積累好的證明。據(jù)悉，鴻星爾克成功打造了獨(dú)有的奇彈、弜彈、炁三大科技平臺(tái)，以新科技、新材料、新工藝打造產(chǎn)品力，陸續(xù)推出奇彈、絕塵、芷境等適配各個(gè)層級(jí)、各個(gè)跑步場(chǎng)景的產(chǎn)品。

而在產(chǎn)品的研發(fā)之外，鴻星爾克同樣聚焦跑者服務(wù)，講述「國(guó)民參與運(yùn)動(dòng)」這樣的長(zhǎng)情敘事。

在全新戰(zhàn)略開(kāi)啟之時(shí)，鴻星爾克還一同啟動(dòng)了「國(guó)民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃」，以省市區(qū)級(jí)路跑協(xié)會(huì)等為依托，即將落地全國(guó)超過(guò)50個(gè)城市的「國(guó)民運(yùn)動(dòng)課堂」，并組建了國(guó)民運(yùn)動(dòng)教練團(tuán)隊(duì)，通過(guò)專業(yè)技巧與訓(xùn)練指導(dǎo)，為跑者提供個(gè)性化和科學(xué)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方案，把運(yùn)動(dòng)帶到更多國(guó)民生活中。

與此同時(shí)，鴻星爾克還在籃球領(lǐng)域開(kāi)辟出「鴻星球局」這樣的籃球陣地，以籃球達(dá)人的集結(jié)為起點(diǎn)，以門(mén)店與球場(chǎng)為舞臺(tái)，以球會(huì)友，將賽場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)、探店交流、內(nèi)容共創(chuàng)等深度體驗(yàn)融為一體，承載更多年輕人的籃球熱情。

在這一系列舉措的背后，體現(xiàn)出了鴻星爾克在國(guó)民運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系方面的建設(shè)。基于此，鴻星爾克在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步加大對(duì)賽事的贊助和扶持，持續(xù)進(jìn)行跑者訓(xùn)練營(yíng)，并發(fā)起中國(guó)跑團(tuán)大聯(lián)盟、打造跑團(tuán)氛圍星創(chuàng)店等，圍繞著跑者做服務(wù)，在更大范圍內(nèi)聚攏國(guó)民消費(fèi)者，一同成為品牌的共同創(chuàng)造者和傳播者。

從運(yùn)動(dòng)國(guó)牌的發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)品的好壞決定了消費(fèi)者的口碑，這是國(guó)民樸素的判斷標(biāo)準(zhǔn)。但當(dāng)下時(shí)代，只把產(chǎn)品做好還遠(yuǎn)不足夠，品牌的服務(wù)，以及所傳遞出的情緒與精神力量，更決定了消費(fèi)者心中的品牌畫(huà)像。

在品牌發(fā)力建設(shè)的過(guò)程中，鴻星爾克通過(guò)洞悉消費(fèi)趨勢(shì)、國(guó)民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展脈絡(luò)首創(chuàng)的「公園跑鞋」，無(wú)疑是「為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生」的好例證。

想國(guó)民之所需，公園跑鞋大升級(jí)!

7月13日，在西安的「運(yùn)動(dòng)地標(biāo)」城市運(yùn)動(dòng)公園，「公園跑鞋」首創(chuàng)者的鴻星爾克開(kāi)啟了新一輪的升級(jí)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克發(fā)布了全新升級(jí)的公園跑鞋2、公園跑鞋2 PRO和攬途，同時(shí)公布「緩震跑鞋矩陣」，以更精細(xì)化產(chǎn)品支持，打開(kāi)了國(guó)民跑步的緩震新時(shí)代。

「全新的公園跑鞋2，以及更專業(yè)的公園跑鞋2 PRO的定價(jià)，都是一樣的，」在發(fā)布會(huì)上，鴻星爾克首席創(chuàng)新師姜志龍公布定價(jià)后，引起了現(xiàn)場(chǎng)不小的反響，他直言道：「大家可能會(huì)有些驚訝，但我們想傳達(dá)的是，一雙跑鞋的價(jià)值并不看堆料多少，而是它是否更符合國(guó)民的真實(shí)需求。」

不同的產(chǎn)品但是用相同的定價(jià)，不僅打消了消費(fèi)者在選擇中的顧慮，贏得了現(xiàn)場(chǎng)跑友們的認(rèn)可，更是品牌精神的一種直觀的表現(xiàn)，也能為鴻星爾克樹(shù)立起了更強(qiáng)的國(guó)民品牌認(rèn)同感。

在過(guò)去幾年，伴隨著跑步運(yùn)動(dòng)的火熱，國(guó)牌們紛紛投身跑步戰(zhàn)略，各類(lèi)跑鞋搭載著一系列的專有名詞、生僻字層出不窮，但比起漢字為國(guó)貨附加的認(rèn)同感，產(chǎn)品的功能性無(wú)疑是國(guó)民大眾的看重的。

而「公園跑鞋」的上市，就體現(xiàn)著鴻星爾克對(duì)國(guó)民運(yùn)動(dòng)需求的洞察。

實(shí)際上，在公園跑步是一個(gè)沒(méi)有得到重視的運(yùn)動(dòng)選擇。公園不僅是日常「生活圈」里必不可少的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，承載著居民的各類(lèi)活動(dòng)，且相比于公路、小區(qū)內(nèi)，人車(chē)風(fēng)險(xiǎn)較低的公園更安全，有著更好的運(yùn)動(dòng)氛圍，也能滿足速度快慢、里程長(zhǎng)遠(yuǎn)等更靈活的跑步選擇。

但是想在公園里把跑步這件事做好，實(shí)際上并不容易。鴻星爾克發(fā)現(xiàn)，公園的跑步路況，遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，常常要面對(duì)的不只有塑膠跑道，也有濕滑或者水泥路面，以及自行車(chē)道、步道、石磚道、碎石路等多種類(lèi)型的路面，甚至還有坑洼、高低起伏的路面情況。

同時(shí)在跑步之外，跑鞋還要承載輕度健身、跳健身操、廣場(chǎng)舞、跳繩、快走等多樣化的運(yùn)動(dòng)需求。這也是為什么，在社交平臺(tái)上總有人提問(wèn)：「平時(shí)在家附近公園跑3到5公里，穿什么鞋合適?」

公園里的跑步以及各類(lèi)運(yùn)動(dòng)，對(duì)于跑鞋的要求比想象中要高得多。

面對(duì)更多樣的市場(chǎng)訴求，鴻星爾克升級(jí)公園全地形跑鞋，采用了奇彈科技中底的加持，前掌加厚36.1%，回彈加強(qiáng)的同時(shí)重量不增，為跑者提供優(yōu)秀緩震和舒適體驗(yàn)。后掌則加寬設(shè)計(jì)，穩(wěn)定跑動(dòng)，履帶式大底加強(qiáng)，將公園路況輕松拿捏;橡膠減重33.3%的同時(shí)將厚度加厚1mm，更輕便且耐磨。

此外，內(nèi)置足弓采用抗扭片設(shè)計(jì)，提供必要的支撐與穩(wěn)定性的同時(shí)降低受傷風(fēng)險(xiǎn)。高韌賈卡鞋面材料輕質(zhì)、柔韌、不易變形，搭配特殊鞋帶設(shè)計(jì)，包裹更舒適。實(shí)現(xiàn)了「一雙解決公園跑步痛點(diǎn)」的效果，應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)型轉(zhuǎn)換的多種情況。

的確，家門(mén)口的公園才是眾多普通人運(yùn)動(dòng)休閑的首要場(chǎng)景。「公園跑鞋」的推出，就是為「家門(mén)口的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)」定制跑步裝備，解決選鞋困難、運(yùn)動(dòng)高效且舒適安全的問(wèn)題，同樣將科技國(guó)貨的技術(shù)實(shí)力造福更廣闊的運(yùn)動(dòng)人群。

與此同時(shí)，隨著「公園20分鐘效應(yīng)」在年輕人之間傳遞，公園這樣的戶外場(chǎng)景，正在被看作是「美好生活的聚集地」，也能夠?yàn)閲?guó)民帶來(lái)更輕松愉悅的情緒價(jià)值。在這個(gè)過(guò)程中，鴻星爾克完成了拳頭產(chǎn)品與美好生活的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，改變了國(guó)民的品牌認(rèn)知與美譽(yù)度，這是當(dāng)下極為可貴的品牌智慧。

在「公園跑鞋」的上市背后，凸顯的不僅是鴻星爾克對(duì)于市場(chǎng)變化的洞察與熱忱，更有鴻星爾克「為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生」全新品牌戰(zhàn)略的理念和追求。而行業(yè)也期待著，「公園跑鞋」的創(chuàng)新能否帶來(lái)更大的引領(lǐng)。

公園跑鞋，會(huì)是國(guó)民運(yùn)動(dòng)劃時(shí)代的產(chǎn)品嗎?

縱觀全球運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷史，都會(huì)在核心運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中經(jīng)歷「產(chǎn)品帶品牌」的階段，同時(shí)也借助拳頭產(chǎn)品線，賦予品牌更鮮明的標(biāo)簽，帶動(dòng)品牌的用戶感知，在消費(fèi)者心中塑造更立體的品牌形象。

可以說(shuō)，「公園跑鞋」就是鴻星爾克推動(dòng)「國(guó)民品牌」心智落地的重要砝碼。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，鴻星爾克將有望以首創(chuàng)者的身份，成為中國(guó)跑步的時(shí)代選擇。

要知道，對(duì)于任何一座城市而言，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的數(shù)量和質(zhì)量，直接關(guān)系著國(guó)民體育活動(dòng)的廣度和深度，也是衡量人民的健康水平和國(guó)民生活幸福指數(shù)的重要標(biāo)尺。而在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的過(guò)程中，跑步對(duì)于國(guó)民生活的價(jià)值不斷提升，城市公園所承載的體育運(yùn)動(dòng)功能也愈發(fā)被重視。

當(dāng)公園成為國(guó)民具生活氣息、容易觸及的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，鴻星爾克精準(zhǔn)地切中了這一市場(chǎng)空缺，樹(shù)立起了更有親和力的品牌形象，在「公園運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮」的快車(chē)上，鴻星爾克站到了前列。

有意思的是，國(guó)民消費(fèi)需求與品牌的推陳出新，實(shí)際上也是相互奔赴、相輔相成的。鴻星爾克也通過(guò)公園跑鞋，提升了國(guó)民對(duì)于跑步專業(yè)的認(rèn)知，把科學(xué)運(yùn)動(dòng)的理念傳遞出來(lái)，讓運(yùn)動(dòng)生活被更多人所接納。

隨著時(shí)間的推移，國(guó)民追求運(yùn)動(dòng)生活的美好夙愿，也同樣會(huì)轉(zhuǎn)移到品牌身上。

回過(guò)頭來(lái)看，「公園跑鞋」并非簡(jiǎn)單的品類(lèi)創(chuàng)新，更是運(yùn)動(dòng)品牌打法的創(chuàng)新。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，戰(zhàn)略升級(jí)需要找到讓大眾真正記住的故事，為品牌賦予更有辨識(shí)度的標(biāo)簽與風(fēng)格，同時(shí)通過(guò)品類(lèi)的聚焦點(diǎn)，讓產(chǎn)品、服務(wù)與品牌故事擴(kuò)散到更廣闊的人群當(dāng)中。

如何成為消費(fèi)者的選擇，本質(zhì)上還是要抓住人心。因此，在路跑行業(yè)耕耘多年后，鴻星爾克就找到了「公園跑鞋」這樣的「支點(diǎn)」，把公園的生活化場(chǎng)景與運(yùn)動(dòng)根植于品牌基因里，促使消費(fèi)者進(jìn)入公園場(chǎng)景就聯(lián)想到鴻星爾克，在更廣闊的運(yùn)動(dòng)空間中完成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)品牌內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)格局下，堅(jiān)守「國(guó)民戰(zhàn)略」的鴻星爾克，打開(kāi)了更多樣的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，并且通過(guò)與消費(fèi)者建立平等、近距離的關(guān)系，講述普通人的日常運(yùn)動(dòng)故事，積累核心受眾的口碑，為品牌賦予潛力無(wú)限的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在公園運(yùn)動(dòng)中，國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克完美踐行了「TO BE NO.1」的品牌精神。從創(chuàng)新產(chǎn)品再到品牌升級(jí)，「為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生」的鴻星爾克堅(jiān)持著貼近消費(fèi)者真實(shí)需求的發(fā)展路徑，承擔(dān)起了國(guó)貨品牌中的社會(huì)責(zé)任。

這種體育的力量，據(jù)悉也將在7月鴻星爾克「感恩成長(zhǎng)日」中，得到更多的釋放與傳遞，我們也期待著國(guó)牌與國(guó)民的攜手并肩中，為國(guó)民的運(yùn)動(dòng)追求和美好生活帶來(lái)更多元的激情與活力，讓國(guó)民運(yùn)動(dòng)的時(shí)代潮流不斷開(kāi)出更多果實(shí)。