沈陽國際鞋城全力打造中國第五大鞋都

副省長朱從玖日前在沈陽國際鞋城考察時表示，浙江制造需要借助沈陽國際鞋城這樣的專業市場走向世界，鞋城不僅要銷售浙江皮鞋，還要了解當地市場，提供產銷信息，發揮浙江產品全國營銷的“橋頭堡”作用。

在東北三省最著名的鞋業集散地沈陽南塔商圈，由浙江商人投資興建的沈陽國際鞋城，已成為南塔商圈知名的專業鞋業批發市場。董事長葉小建15年前來到沈陽，從五愛市場賣鞋起家，如今他自己建起了市場，力爭把沈陽南塔打造成全國第五大鞋都。

近日，市場導報記者來到遼寧沈陽的沈陽國際鞋城，采訪了董事長葉小建，他與記者暢談了打造中國第五大鞋都的規劃。

其中40%的產品來自浙江，爭做浙江皮鞋進入東北三省的“橋頭堡”。

走進沈陽市文化路157號，一棟17層的大樓格外引人注目，這是東北地區最大的“沈陽國際鞋城”，集中了1000多個國際國內知名鞋業品牌，其中浙江品牌占40%，是集國際品牌總部、國際品牌營銷、展示、商務辦公、餐飲等為一體的現代化商業綜合體。

20世紀90年代，葉小建的哥哥葉小良在溫州橋頭創辦了中外合資浙江紳士鞋業有限公司，同時在中國溫州興建工業園區，并于1999年取得上海牛頭、華牌皮鞋中國總代理權，通過精心經營，使瀕臨破產的牛頭、華牌皮鞋起死回生，重現輝煌。

那一年，為了拓展市場，葉小建來到了沈陽，因為這里有全國最大的小商品市場之一的沈陽五愛市場，有東北三省的鞋子集散地南塔鞋城。從市場里一個小攤位做起，葉小建在沈陽慢慢發展起來。

隨后幾年，紳士鞋業在上海成立了上海紳士企業發展有限公司，并獲得新加坡鱷魚國際代理公司授權在大陸制造生產鱷魚系列品牌產品，并與合作伙伴共同收購了意大利啄木鳥品牌的香港奇豪集團有限公司，并在全國范圍內推廣啄木鳥品牌全系列產品。

2007年，葉小亮、葉小建兄弟倆把目光投向了沈陽。他們借助葉小建在沈陽南塔鞋城賣皮鞋的經驗，啟動了沈陽國際鞋城項目。從拿地到開業，只用了兩年半的時間，他們從品牌總代理一躍成為商業地產的投資人。占地面積11024平方米、建筑面積近10萬平方米、高17層的品牌總部大廈，以東北地區最大的面貌呈現在消費者面前。

2009年12月，匯聚1000余個國際國內鞋業品牌的沈陽國際商城盛大開業，推出的“品牌總部、特色樓層布局”的業態定位和“批發零售分時經營、專業市場商城式運營”的經營模式，得到了600余家商家及鞋業同仁的一致認可。

“現在，沈陽國際鞋城銷售的皮鞋40%來自浙江，市場經營者60%為浙商，沈陽國際鞋城已成為浙江鞋進入東北三省的重要渠道。”葉小建告訴《導報》記者，“作為國內最大的專業鞋業市場之一，沈陽國際鞋城立足東北三省，輻射東北亞，以品牌為中心，搭建國際貿易平臺，目標是把沈陽打造成為繼廣州、溫州、福建、成都之后的中國第五大鞋都。”

依托南塔商務區打破沈陽鞋企“兩高兩低”僵局

去年，沈陽國際鞋城一舉收購相鄰的沈陽群盛新天地購物廣場，并依托鞋城規劃打造箱包皮具城，這也是沈陽國際鞋城不斷拓展經營范圍、繁榮南塔商圈的重大舉措。

在葉小建看來，沈陽是東北地區中心城市、東北地區經濟金融中心，區位優勢尤為突出。沈陽南塔是沈陽著名的鞋業市場，已有20多年的歷史，在東北地區也享有盛譽。沈陽國際鞋城依托沈陽，立足南塔商圈，經過四年的發展，已成為東北鞋業的龍頭企業。沈陽國際鞋城將以“打造東北鞋都”為目標，搭建信息平臺，對接全國、海外市場，收集訂貨信息，幫助鞋企突破地域限制，開拓全國乃至海外市場，讓企業獲得更多訂單，提高行業產能，打造行業龍頭企業。

沈陽擁有鞋類生產加工基礎雄厚、生產經驗豐富、行業資源豐富等優勢，目前沈陽有制鞋企業2000多家，制鞋從業人員10余萬人，由于缺乏較為明確的特色定位和規劃，沈陽鞋類生產至今仍未突破產量高、銷量高、產值低、檔次低的“兩高兩低”僵局。

于是，葉小建借力國際鞋城的平臺，積極投資建設和發展“中國四季女鞋生產研發基地”，引導沈陽鞋企向規模化、集約化生產轉型。

“我們希望通過科學發展，加強企業間合作，形成整體行業競爭力，樹立‘沈陽造精品女鞋’沈陽女鞋區域品牌，把沈陽打造成全國著名的鞋業研發、生產基地，打造東北鞋都。”葉小建說。

未來，沈陽國際鞋城還將攜手各大院校、人才市場，建立符合市場需求的“鞋商學院”，以商戶需求為出發點，為商戶提供全方位的人才培訓體系和人才輸出，為商戶提供高能力、高素質、高潛力的優秀從業人員，協助商戶解決招人難、培訓難、留人難的用人難題，為每一個商戶的品牌和發展提供人才保障。

立足全產業鏈發展，打造東北地區最大的O2O超級鞋業專業市場

5月15日，阿里巴巴南塔產業帶線上批發電商平臺簽約儀式在沈陽國際鞋城舉行，南塔將實現由傳統批發零售向線上線下批發零售一體化的轉型升級，這也意味著足不出戶在南塔線上選品、線上批發將成為現實。

“阿里巴巴南塔產業帶將作為阿里巴巴新的子站點，幫助買家直達原產地優質貨源，幫助賣家提高競爭力，降低競爭成本。也將推動七好雙城——沈陽國際皮革城、沈陽國際鞋城成為東北首家線上線下批發零售一體化的網上批發示范商城。”葉小建說。

近年來，以阿里巴巴為代表的電子商務發展迅速，葉小建也感受到了電子商務的沖擊。為推動南塔商圈傳統市場由單一的線下批發零售向線上線下批發零售綜合市場轉型升級，他們與阿里巴巴集團合作，為南塔產業帶打造線上批發電商平臺，讓鞋城內的商家在家門口就能開設網上店，共享阿里巴巴每天數千萬人次的龐大流量。

電子商務只是鞋城發展的一個環節，未來沈陽國際鞋城將以產品零售作為品牌力的增長點，以鞋城為平臺，以沈陽精品女鞋為主題，以連鎖經營為主要形式，逐步開設連鎖鞋城，提升沈陽國際鞋城在全國的市場占有率和認可度，助力廣大商家實現全國經營的夢想。

葉小建的目標是通過實體店+連鎖店+電商的模式，打造中國最大的O2O超級專業鞋業交易市場。