榕城制鞋產業：“時尚塑料鞋”堅定向“新”而行
夏日里，走進位于榕城區梅云街道的揭陽市迪凱鞋業有限公司的生產車間，工人們正在有條不紊地進行剪裁、鏟皮、成型組合、安裝飾扣、刷膠貼底等工序，每年有100多萬雙高端男式拖鞋從這里漂洋過海銷往沙特阿拉伯、迪拜、科威特等中東地區;廣東思迪嘉鞋業有限公司里，設計師們正心無旁騖地坐在電腦前，研究新款鞋子的各處設計細節，潛心思考如何為產品增加附加值……
揭陽素有“中國塑料時尚鞋之都”之稱，鞋業是我市傳統支柱產業。榕城鞋業工藝精湛、品質優良、基礎扎實，產業規模居中國前列，在區域經濟發展中支撐作用突出。近年來，榕城區制鞋產業集群生產企業充分發揮區域品牌優勢，進一步推進鞋業產業鏈強鏈延鏈補鏈工作，促進鞋產業轉型升級，以堅定的信心、鏗鏘的步伐向“新”而行。
體系完善 鏈條完整
榕城制鞋歷史悠久實力雄厚
制鞋行業是榕城的傳統產業，在工業經濟中占據了重要地位，同時是榕城區出口構成的重要產品。
2023年全市鞋業總產值300多億元，鞋業規上企業182家，規上企業產值151.1億元。其中，161家規上鞋企來自榕城區，主要分布在仙橋、梅云、溪南、東陽和漁湖街道，2023年產值134.09億元，占榕城全區工業總產值的41.87%。
攝影：林碧鴻 吳桁
榕城制鞋業起源于上世紀八十年代，由傳統產品塑料拖涼鞋起步，在傳統鞋業向現代鞋業的邁進中，不斷做強做大鞋產業，形成完善產業鏈條。
榕城制鞋產業有著悠久的發展歷史。榕城制鞋產業集群2006年被廣東省促進產業集群發展聯席會認定為省級制鞋產業集群升級示范區。2011年5月，以揭陽市榕城制鞋產業集群為載體申報的揭陽市鞋產業獲中國塑料加工業協會授予“中國塑料時尚鞋之都·揭陽”的榮譽稱號，今年1月份，經過專家組的調研和評審，我市順利通過“中國塑料時尚鞋之都·揭陽”榮譽稱號復評。揭陽市鞋業商會副秘書長林佳麗告訴記者，目前，“中國塑料時尚鞋之都”這一稱號在全國塑料鞋制造業中仍是獨一份的，標志著揭陽(榕城區)是全國高檔時尚塑料鞋行業的領跑者。
如今，榕城制鞋產業覆蓋了上、中、下游，包括原材料生產、工業設計、模具制造、配料加工、成品制造、物流配送和市場交易等各個環節，產業鏈完整，供應鏈體系較為完善。大部分鞋類生產企業實現了機械化、電腦數控自動化生產，鞋產品也由原來單一的PVC塑料拖(涼)鞋為主逐步向EVA、PU、布鞋、工藝鞋、皮鞋多元化發展，形成了區域性特色制鞋產業集群，鞋產品暢銷全國并出口全球100多個國家和地區。
科技創新 嚴把質量
守好榕城制鞋產業發展生命線
目前，榕城全區從事制造銷售成品鞋及鞋底、配套鞋料和銷售企業的大小商家達2000多家，從業人員約20萬人，涌現了思迪嘉、迪凱、足美、嘉霖泰等一批行業領軍企業，擁有思迪嘉、冠鴿、駝峰、蒙尼克等一批自主品牌，國內外知名品牌生產企業也都與榕城企業開展生產合作。
創于2005年的廣東思迪嘉鞋業有限公司是上海回力鞋業有限公司指定授權研發、生產、銷售拖、涼鞋的唯一合作企業;揭陽市迪凱鞋業有限公司深耕中東市場，其旗下“KADY”男拖鞋在沙特阿拉伯同類產品中實現了市占率第一……
“這雙銀灰色的男拖鞋市售價200多元，鞋底底層采用橡膠制成，中層采用EVA+橡塑，上層是PU革，這樣做出來的鞋底，腳感舒適，同時具有良好的回彈、減震、防滑等性能，這款鞋子備受沙特阿拉伯王室成員青睞”“2019年，沙特阿拉伯剛放開政策讓外國人注冊商標時，我們就注冊了‘KADY’品牌，目前這個品牌在沙特阿拉伯已實現了市占率第一”……
在揭陽市迪凱鞋業有限公司的展廳里，各式琳瑯滿目的高端男式拖(涼)鞋鋪滿貨架，該公司總經理許國盛滔滔不絕地向記者介紹多款男拖鞋的特性、造價、銷售情況等，一雙雙舒適又有設計感的“阿拉伯拖”以其高端帥氣的外觀和舒適的松弛感顛覆了人們對拖鞋的傳統認知。
要想在市場站住腳跟，創新跟質量很重要。許國盛坦言，品質贏得市場，走量的時代已經過去了，在近幾年塑料鞋行業相對低迷的情況下，他們的銷售額做到了穩中有升，這離不開公司對產品的精益求精、創新以及多年來深耕中東市場的專注�！拔覀兊漠a品主要銷往沙特阿拉伯、迪拜、科威特等中東地區，拖(涼)鞋的更新很快，每天，我們的設計團隊都會根據市場的變化以及客戶需求進行版式調整和鞋型創新。”
在廣東亮豐達實業有限公司，各式女式涼鞋填滿了展廳貨架�！拔覀児局饕龉に囆�，產品基本面向外貿，出口到全世界100多個國家和地區，在西班牙等歐洲國家和摩洛哥、阿爾及利亞等北非國家，非常受當代外國的年輕人喜愛�！蓖赓Q業務員鄭儀旋介紹說，在今年的第135屆廣交會上，公司參展產品近百款，意向成交金額約200萬美元。“未來，我們將繼續開拓世界市場，讓更多國外消費者喜歡上‘揭陽智造’。”
揭陽市越興實業有限公司主要從事EVA注射鞋、水晶鞋、各類環保型皮革工藝鞋等產品的研發、生產和銷售，產品全部出口歐美、中東和東南亞等100多個國家和地區。去年，該公司產值1.45億元，今年上半年產值已達9350萬元，全年產值有望突破2.2億元。
據揭陽市越興實業有限公司負責人介紹，公司在鞋業經濟普遍低迷的情況下銷量仍穩中有升，這得益于公司多年來始終堅持嚴把質量關，質量取勝一直是公司制勝的法寶。近年來，公司還轉變思路，突破傳統銷售模式的桎梏，通過直播廣泛推介公司產品先進的設計理念和生產技術，吸引了不少潛在客戶主動尋求合作。這種全新的“帶貨”模式，有效拓寬了企業銷路，成為鞋企挖潛市場，堅定前行的動力。
隨著持續在產品、工藝、銷售等方面不斷的創新，以思迪嘉、亮豐達、迪凱鞋業等為代表的榕城區鞋業企業沒有止步于傳統的產業集聚優勢，正從之前勞動密集型生產，邁入以品牌的力量激發新的增長動力，以高質量供給創造更多市場需求的新征程。
搶抓機遇 求新求變
榕城制鞋產業在挑戰中尋求突破
近幾年，受各種因素影響，整個國際市場對塑料鞋的有效需求減少了，榕城區塑料鞋廠商也在為尋找新的市場需求而奔忙。
推動供給側改革，激活國內市場新的消費動能，拓寬國內市場，迅速形成產供銷購的良性循環，走好國內大循環新路，形成國內國際雙循環新發展格局成為榕城塑料鞋產業不少鞋企的新選擇。
2021年，廣東思迪嘉鞋業有限公司緊抓電商發展機遇，組建了專業線上銷售團隊，去年該司年產拖、涼鞋近1500萬雙，其中45%是通過線上銷售的。該公司副總經理王耿波介紹，從2018年開始，思迪嘉的銷售戰略就從國外調整到國內銷售。
在銷售戰略調整的同時，思迪嘉還不斷加大科研投入，大力開展技術攻關，該公司現為國家高新技術企業、專精特新中小企業、廣東省民營科技企業、揭陽市級技術中心，目前擁有發明專利3件，實用新型專利11件，外觀專利300多件。
除了鞋企主動求變求新，政府持續引導扶持也是近些年榕城制鞋產業不斷向“新”而行的動力。
揭陽市與中國科學院、省科技廳共建科技創新試驗區，創建了南方(揭陽)科技成果交易平臺;中國塑協的塑料鞋專業委員會在揭陽設立;揭陽市科技金融服務中心建立了廣東省中小企業公共服務示范平臺;榕城區政府出臺了《關于加快我區鞋類行業發展的意見》……近年來，我市各級政府著力發展先進制造業，積極推動傳統產業升級轉型，引導、幫助、支持企業進行技術改造。
揭陽(榕城)萬洋眾創城，是榕城區第一個現代化集約工業園區，而揭陽市迪凱鞋業有限公司是首家入駐揭陽(榕城)萬洋眾創城的企業。“入駐揭陽(榕城)萬洋眾創城是看中其有配套齊全的基礎設施、為企業量身定制設計的全新廠房和專業的園區服務保障，有助于產業集聚發展，對于企業來說有助于減低企業研發創新成本，提高產品附加值，實現轉型升級�！痹S國盛表示。
產業發展是區域經濟騰飛的重要引擎，直接關系到地區的可持續發展。榕城區表示，接下來將要因地制宜發展新質生產力，通過構建支持全面創新體制機制，推動科技創新和產業創新融合發展，加大高新技術企業、專精特新中小企業培育支持力度，推進榕城鞋產業加快轉型升級，以新質生產力引領高質量發展;全面及時落實國家、省、市惠企政策，聚力為產業培育和企業發展營造一流的政務、政策、服務等環境，讓企業越來越有發展信心，推動榕城區鞋產業高質量發展。
