中產的服飾喜好一直在變，這一次，風吹到了迪桑特。

8月27日，安踏集團公布，1-6月，營收337.35億元，迪桑特所在的“其他品牌”部分，收入46億元，大漲超四成。

“上半年，迪桑特收入在34億元左右。

” 知情人士告訴記者，迪桑特的旺季在下半年，全年收入有望逼近百億。

中國迪桑特大賣，甚至左右迪桑特全球的命運。

8月初，日本巨頭伊藤忠商事宣布，以約90億人民幣的對價，對日本迪桑特提出公開要約收購。

這宗收購的部分起因，正在于迪桑特在華的快速走紅。

搶占中產

“不是鳥家穿不起，而是迪桑特更有性價比。

”同在安踏旗下，兩個品牌同獲中產青睞，其符合這個群體的消費特點：品質、體面、價格中上、調性鮮明，不會爛大街。

DESCENTE(迪桑特)一詞出自法語，是高山滑雪中滑降的意思。

迪桑特方面對記者表示，目標群體是精英運動人群，滿足其對專業運動裝備的需求。

從價格看，國內的迪桑特定位高端。

記者查詢品牌天貓官方旗艦店，其價格段集中在1000-7000元區間，最貴的是一件GORE-TEX男士沖鋒衣，售價6990元。在售的羽絨服系列，價格段在2000-4000元左右。

經典的鵝絨長款過膝羽絨服，券后價格3820元，低于頭部國產高端線產品。

2022年后，迪桑特進入增長快車道。

消費內容社區“什么值得買”滑雪行業負責人李娜向記者表示，北京冬奧會后一段時間，迪桑特銷售額，同比增長47%左右。

在該平臺上，熱門產品集中在兩類：一是500-700元的polo衫，二是客單價在1800-3000元的羽絨服。支撐起迪桑特業績的，大量是中產，品牌從運動人群擴散到大眾。“面料透氣舒適，款式兼顧商務和運動。”70后周吉是一名生意人，生活在成都，近年高頻購買的服飾品牌，就是迪桑特。

周吉表示，相比Lululemon，迪桑特穿著的場景更多，價格也很顯身份;相比始祖鳥，迪桑特專柜在當地更多，門店現貨更豐富。

目前，迪桑特擁有3個獨立子品牌，分別是迪桑特高爾夫、迪桑特BLANC，以及去年推出的迪桑特兒童，各子品牌擁有獨立的產品線和門店。

據披露，迪桑特在中國已有近200家零售門店，重點布局一二線城市。“我們也在合適的商圈，落地更加獨特的店鋪類型。”迪桑特方面透露，未來幾年，主戰場依然在線下，便于提供服務，線上渠道占比不高。

沖刺百億

安踏掌舵者丁世忠，布局迪桑特已有8年。迪桑特的母公司日本迪桑特，經營著10個運動品牌。

2016年，安踏集團斥資1.5億元，聯合日本迪桑特和伊藤忠，成立合資企業“迪桑特中國”，安踏的持股為54%。由此，丁世忠獲得迪桑特在華的獨家經營、產品設計、銷售及分銷權。

內部人士向記者表示，迪桑特在華業務，由安踏直接操盤，其余股東只是財務投資，不參與經營層面的核心決策。在內部，具體事項由少帥丁少翔負責，其擔任迪桑特中國董事長。他是丁世忠之子，1995年出生的他，現年僅29歲。

丁少翔做出了一項戰略決定——商品自產。“很多國際品牌進入中國，延續性不足，在于商品力跟不上，比如交期和品質問題。”迪桑特方面告訴記者，2016年8月，品牌第一家店鋪在長春開張，試運營兩個月后發現，商品從韓國進口，交期總無法保障。

“在需要子彈的時候，我們的店鋪永遠是空的。”內部評論說。

之后未久，迪桑特將生產本地化，自產商品占比現已超過八成。

解決產品供給，丁少翔又以子品牌運營、渠道突破，幫助迪桑特覆蓋更多群體。

接手之初，迪桑特在華年銷售只有0.2億元，2023年已破50億元。

安踏上下對迪桑特寄予厚望，期待能跟隨安踏、斐樂，未來3年成為又一“百億品牌”。“以上半年業績推算，預計全年總體接近百億，明年有希望破百億。”知情人士表示。

擴品出海

迪桑特在日韓市場，則表現平平。

2023/24財年，日本迪桑特營收1269億日元，約合62億人民幣，在日韓其只有低個位數的增長。

對比翻倍增長的中國市場，伊藤忠作為日本迪桑特的大股東，看到了潛力，自然有新想法。

伊藤忠認為，私有化之舉，有助于向迪桑特傾斜資源和加大投資，且專門聲明，“與安踏集團將保持和發展出一個親切且良性競爭的關系”。最新的私有化收購，擬于2024年11月發起。安踏也是日本迪桑特的第二大股東，持有7.4%股份。

有媒體預測，若收購順利完成，安踏至少落袋數億元。

據知情人士表示，私有化收購本身，將不影響安踏對國內市場的操盤，甚至為引入其他品牌留下空間。

日本迪桑特，現經營10個運動品牌，另有法國網球和高爾夫球品牌樂卡克、法國游泳品牌ARENA等。

對于迪桑特的未來，丁少翔已明確三大專精定位，滑雪外，還將主攻高爾夫、鐵人三項。

早在2017年，他就引入高爾夫，接連簽約多位高爾夫球專業運動員，并合作匯豐冠軍賽、等專業賽事。

丁少帥也在鐵人三項上發力。今年以來，其已宣布品牌鐵三大使巴斯(李鵬程)，邀請吳彥祖演繹破風系列短片，將組建團隊，征戰全球IRONMAN鐵人三項大賽。

目前，迪桑特已開設高爾夫店等細分門店。“我們剛在馬來西亞開了東南亞首店，將陸續在新加坡等東南亞國家，開出更多新店。”迪桑特中國透露，其正積極布局國際市場，他們并不滿足于本土的紅火。