當今時代，全球科技迅猛發展，產業變革波瀾壯闊，新質生產力作為經濟社會高質量發展的核心動力，正釋放出強大的活力和潛力，而質量強國與品牌引領則成為推動經濟發展的關鍵密鑰。

作為中國最大民營制鞋企業之一的奧康，深刻洞察到時代的脈搏與需求，始終以質量強國為根本，以品牌引領為目標，積極踐行“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的理念，助力鞋服制造行業的蝶變升級。

米蘭時裝周大秀現場

錨定質量 為品牌建設夯基壘臺

“企業如樹，品質是根，品質好，才能基業長青。”奧康董事長王振滔曾提到，一個優秀的品牌必須以高質量的產品和服務為基礎，才能贏得消費者的信任和市場份額。

回顧奧康的發展歷史，從一家小小的制鞋作坊起步，逐步成長為在國內乃至國際上都頗具影響力的鞋業品牌，穩固每一雙鞋的品質一直是奧康不變的內核。

20世紀80年代，溫州小商品經濟萌芽，造假風氣盛行，溫州皮鞋被叫“晨昏鞋”，引起全國消費者的公憤。1987年8月8日，浙江省工商部門將在全國各地查獲的假冒偽劣溫州鞋，集中在杭州武林門付之一炬，轟動全國。這把火令溫州鞋業信譽雪崩，也讓遠在武漢的王振滔深受牽連，他銷售的真皮皮鞋被管理部門沒收。為此，王振滔借錢打官司，歷經周折，終于贏得勝利，維護了自身信譽。

面對當時全國一邊倒排斥溫州鞋的大環境，溫州鞋業老板們要么轉行，要么改旗易幟，無一不以“保命”為先。但王振滔卻反其道而行之，決定在家鄉永嘉生產自己的皮鞋。他堅信：人可以被打敗，但不能被打倒，溫州皮鞋同樣如此。

1988年，王振滔創辦了永嘉奧林鞋廠(奧康前身)，并在手工車間的墻上印上碩大的紅字——“質量是我的生命”，足見王振滔對于“質量”的堅定。

1992年，奧康新建3幢標準化廠房，投資160多萬購置機器設備，確定“以質優取信于顧客、以服務競爭于對手”的經營方針，嚴抓產品質量，誠信經商，成功抓住以賣方為主導的市場機遇。

1999年12月，中國鞋都溫州名優鞋展銷會在杭州舉辦，王振滔借此機會將全國收繳的假冒的奧康皮鞋、溫州鞋付之一炬。這把“雪恥之火”不僅讓奧康皮鞋火遍全國，更是令溫州鞋的名譽“涅槃重生”。時任溫州市市長錢興中評價說：“奧康的這把火可以寫進溫州歷史。”

2007年的溫州“誠信日”，同樣在杭州武林廣場，王振滔以“信用溫州、品牌強市”為主題，點燃了“誠信之火”。同時，奧康分別對外發出了《誠信宣告書》和《品牌強市倡議書》，尋回溫州皮鞋的尊嚴，呼吁全社會對溫州皮鞋重新定位。

此外，每年9月份的全國“質量月”，奧康都會以科學發展觀為統領，引導和動員全體員工增強質量意識，積極參與質量強企工作，全面落實“夯實基礎管理、提高隊伍素質、健全內控體系、保障產品質量、全方位提升品質管控”的質量管理思路，帶動全員形成質量意識，樹立“大質量觀”的熱潮，讓全員達成共同的質量語言。

回顧奧康36年發展史，是一部中國民企知行合一、以誠立企的奮斗史。重視質量與誠信給奧康贏得了無上的榮譽，奧康在2018年獲得中國質量領域的最高榮譽——“中國質量獎提名獎”殊榮，也是中國皮鞋行業中率先獲此殊榮的企業;奧康還榮獲“浙江省質量管理獎”“全面質量管理推進40周年杰出推進單位”等榮譽稱號。

創新驅動 以數字化促進高質量發展

科技進步的浪潮推動消費市場蓬勃發展，引領中國消費者與本土品牌攜手邁入一個嶄新紀元。在這場中國男鞋行業的“新質”革命中，“新”字當頭，科技創新成為驅動行業前行的關鍵。奧康率先投身智能制造、科技創新的藍海，展現出前瞻性的戰略眼光。

自1988年以來，奧康始終專注新時代中國“工匠精神”，不斷加大科技研發資金投入。為了使產品品質始終保持行業一線水準，奧康在2008年就組建奧康鞋類科技研究院，躋身“國家級”檢測中心。36年來，奧康累計收集超300萬腳型數據，擁有423項研發專利，用強大的數據支撐力在設計、選材、版型和工藝等流程中不斷創新。

不僅如此，早在2003年，奧康便正式啟動了腳型測量儀研發項目，研發出第一臺腳型測量儀，現已升級到第五代——移動式3D智能腳型掃描儀，是行業率先實現上門測量的腳型掃描設備。

2015年10月，奧康啟動“產品4.0”發展計劃，面向全球公開招募優質供應商，與國家鞋類質量監督檢測中心達成簽約協議，共同建立第三方評價體系，全力推動工廠智能化改造，打造“智能工廠”，為智造賦能升級。

自2017年起，奧康便毅然實施“機器換人”策略，持續集成先進三維設計技術與高端數控設備，利用科技加速生產進程，以智能制造優化人力效能。同步推進的，是PLM系統全面升級，覆蓋產品研發生命周期的每個環節，加之MES系統的可視化數據分析運用，為研發創新開辟了全新高度，讓每雙鞋不僅僅是行走的藝術，更是高科技的結晶。

今年，奧康還將其甌北制造基地車間進行了全面升級改造：3.0版本的3D視覺打粗機器人采用AI算法+3D視覺的方式，引導機器人根據鞋料實際情況完成打粗工藝。

奧康在智能化、科技化道路上的持續探索與實踐，不僅為其自身開辟了高質量發展的新紀元，也為整個鞋業的轉型升級樹立了標桿。

深耕用戶 助力實現更舒適的男士皮鞋

受外部環境因素的影響，近幾年國內實體經濟飽受沖擊，國內鞋服行業亦處于下滑態勢。身處逆境如何破局?王振滔認為，應對市場唯一的不變就是變，品牌要積極擁抱新鮮事物，勇于做“第一個吃螃蟹的人”。

在品牌方面，奧康2021年確立以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰略定位，深度剖析市場，精準用戶畫像，全面提升品牌勢能，通過產品研發、功能、包裝、營銷等手段不斷實現品牌煥新。

在產品方面，奧康持續加大研發投入，助力企業高質量發展。譬如圍繞著“更舒適”的核心需求，針對男士皮鞋通常磨腳、悶腳、累腳的三大痛點，陸續推出萬步系列、呼吸系列、云朵系列，深受新一代男性消費者的認可。

作為奧康“更舒適”戰略的延續與升級產品，奧康首創的運動皮鞋，成功打破傳統皮鞋與運動鞋之間的界限，宣告奧康鞋履實現了商務與運動場景間的自由跨界。為實現更舒適，奧康運動皮鞋采用真皮面，皮質光滑柔軟，兼具彈性與延展力，對不同腳型皆完美包容。而在運動底的選擇上則分為兩層鋪墊，采用德國巴斯夫發泡材料制成的高密度橡膠發泡大底，提供強大足底支撐;中底采用合金龍骨，穩固支撐，有型耐穿，縱享舒適體驗，從而實現長時間穿著不累腳。此外，為進一步完善更紳士的優美外觀，奧康運動皮鞋也聯合“中國鞋楦第一人”陳國學及前迪奧設計師Nicolas Andreas Taralis共同完善鞋楦設計、鞋子的形式與外沿，使得皮鞋能更貼合中國人的腳型，從而賦予“做好一雙鞋”到“做一雙好鞋”更高的產品內涵。

除了產品的創新升級外，伴隨著消費方式與理念的更迭，奧康努力拓展線下門店、線上電商等多重銷售渠道。

在線下，奧康依靠“瞄準核心商圈，讓區域包圍核心”的戰略，積極優化渠道結構，在購物中心、核心商圈等高勢能渠道發力，并攜手法國知名設計師托馬斯打造“男鞋購物天堂”——奧康黑晶旗艦店。

在線上，奧康聚焦私域流量，借助電商紅利，吸引年輕群體，拓寬與消費者的溝通場景。今年下半年，奧康與京東秒送達成深度戰略合作，開啟鞋履行業即時零售的戰略布局。

隨著戰略的進一步深化，奧康已然在創新高質量發展中綻放出其品牌的韌性與活力，于潮涌之間展現其獨特稀缺的價值。如果說做好一雙“鞋”，是第一層聚焦;那么，瞄準“男士皮鞋”則是基于初心和市場細化的第二層聚焦;而奧康“更舒適的男士皮鞋”這一概念，則是在新時代追求的終極精細化目標與核心差異化價值所在。

發力國際市場 鑄就中國品牌硬實力

品牌，是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。如今，已有越來越多的“中國制造”在國際市場上嶄露頭角、贏得口碑。

2023年，奧康以一場“覺”主題大秀，帶領運動皮鞋2.0新品——“覺醒”系列，驚艷亮相米蘭時裝周，成為率先登上米蘭時裝周的中國男鞋品牌。

奧康“覺醒”系列，特別邀請到國潮書法領軍人朱敬一、前Bottega Veneta鞋履設計總監Mirco Scoccia參與設計。奧康將藝術融入產品，體現了中國傳統文化與新式潮流的融合。

2024年，奧康更是強化與國際的交流，緊密接軌全球時尚趨勢。1月，奧康攜手原創時裝設計品牌Pronounce登陸米蘭男裝周，發布龍年爆款單品“Cozy—舒軟”系列，憑借風格強烈的潮流鞋款以及色彩明亮的新年紅，展現了奧康多元包容的時尚蛻變與民族文化覺醒。2月，奧康攜其標志性單品運動皮鞋，與意大利知名設計師Alberto Zambelli的作品共同亮相意大利Lineapelle皮革展。奧康不斷以國際視野審視自身的設計語言與美學內涵，將傳統制鞋工藝與前沿時尚理念完美融合，彰顯出民族品牌的文化自信與活力。

接連“出海”，是“奧康國際”走向“國際奧康”的關鍵一步，也是“中國鞋都”邁向“世界鞋都”的有力一步。其實，這并不是奧康第一次“震驚”整個歐洲。

2006年，歐委會決定對中國產皮鞋展開反傾銷調查，中國鞋企才剛剛步入國際市場，此舉無疑是當頭一棒。

當復雜的情緒在涉案鞋企中堆積如火山，奧康作為第一家拿起法律武器的中國鞋企，將歐盟理事會告上了法庭。“總要有人扛大旗，總要有人挑頭擔當。為企業，為行業，為國家，為民族，這件事都值得做。”王振滔談到，“如果每個企業都不應訴，中國鞋永遠走不出去。”

功夫不負有心人。最終，這場苦撐6年的“民告官”官司，以奧康成功“扳倒”歐盟畫上句號：2012年11月15日，歐盟高等法院下達判決書，支持奧康的上訴請求，取消歐盟理事會原針對奧康征收反傾銷關稅的決定，宣布不再對中國進口的皮鞋采取反傾銷措施。

“奧康贏得的不僅是一場官司，更是中國企業的尊嚴。”王振滔說。

向上生長 堅定走綠色可持續發展道路

作為綠色轉型的先行者，奧康積極響應國家綠色發展戰略，將綠色科技、綠色產品、綠色服務的理念深度融入其運營的血脈之中，以實際行動踐行環保責任，展現企業擔當。

早在10年前，奧康就在業內率先開啟了“舊鞋煥新”的活動。通過舊鞋當錢花的方式，奧康在讓利消費者的同時，傳播綠色可持續理念，為可持續事業的發展增磚添瓦。

如今，在“舊鞋煥新”行動的基礎上，奧康更是融合青年群體的獨特消費需求，將“可持續性”和“實用性”融合起來，研發出了“地球漫步”系列產品。該系列由前BV設計師Mirco?Scoccia設計，秉承“輕近自然，重塑舒適”的理念，從最初的設計概念到使用的材料，每一步都致力于增加對生態環境的保護，減少碳足跡。

奧康“地球漫步”系列

鞋型上，“地球漫步”系列采用靈動設計與輕質大底，為穿著者帶來跨越城市漫游與自然探索的舒適體驗;而在鞋面設計上，采用了自然色調，包括大地般溫暖的棕色、寧靜海洋的藍色和生機勃勃的綠色，完成了對“地球日”理念的深刻呼應。

選材上，“地球漫步”系列彰顯了品牌對可持續發展的承諾，通過采用低碳帆布、環保賈卡和再生軟木超纖等植物基材料替代傳統皮革，極大地降低了產品對環境的負擔。

為了更進一步加強環保創新并優化產品性能，奧康以開放的態度引入國際先進技術，成為XL EXTRALIGHT?在中國的首家戰略合作伙伴。XL EXTRALIGHT?先進的成型注塑工藝享譽全球，引領材料科學新風尚，與奧康追求的“輕盈、柔軟、回彈、透氣、貼合”五大舒適理念完美契合。

此次奧康與XL EXTRALIGHT?強強聯手，共同研發出“奧康XL超輕底”，不僅為產品性能帶來了革新升級，更將輕量化設計推向極致——相較于常規鞋底。“奧康XL超輕底”減輕了高達50%的重量，使得單只鞋的重量僅達310克，實現了舒適與科技的優雅邂逅，帶來前所未有的輕盈步履體驗。

奧康制造基地生產車間全面升級改造 加速智能制造

今年，奧康憑借其在舒適科技和可持續時尚領域的不斷創新，斬獲“鞋履界奧斯卡”FNAA“年度中國舒適鞋履”大獎，這也是奧康蟬聯兩屆FNAA“年度中國原創鞋款”大獎后的又一重磅榮譽。此外，奧康以“品牌做強靠圈層，品牌做大靠破圈”的韌性向陽而生，憑借卓越的產品質量和品牌影響力，榮獲了亞洲品牌盛典的“亞洲更舒適男鞋獎”，中國品牌節的“中國舒適男鞋獎”“中國十大優秀品牌案例”等多項國內外獎項和榮譽。這不僅彰顯了奧康36年來從“制作舒適鞋履”到“創造舒適生活”的不懈追求，更折射出中國民族企業以創新謀變、引領世界的雄心。

結語

高瓴資本的創始人曾說過：“企業發展只有一條護城河，就是創造長期價值。”而關于品牌的自我革新以及產品力的提升，王振滔也曾表示：“高端不是品牌的永恒標簽，卻總有品牌不懈追求卓越。”

十年樹企業，百年樹品牌。品牌建設是一場馬拉松，必須有信心、有耐心、有定力。相信在未來的發展中，奧康會繼續遵循質量強國、品牌引領的目標，以明知山有虎、偏向虎山行的闖勁，以持續攻堅、百折不撓的韌勁，以敢于擔當、勇于責任的勇氣，以善于創新、科學進取的精神，讓中國鞋履行業在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒。