5月31日，恰逢是天貓?zhí)詫氁约熬〇|開(kāi)啟電商大促“618”節(jié)日的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此前經(jīng)歷了近一周預(yù)售的商品將于今日迎來(lái)付尾款的日子。

受到多重因素影響，本次618或許是近年來(lái)體育消費(fèi)最為旺盛的一屆。在許多人的購(gòu)物車(chē)清單中，不乏運(yùn)動(dòng)鞋服、家庭健身器材以及露營(yíng)裝備等商品。

體育大生意觀察發(fā)現(xiàn)，今年體育消費(fèi)類(lèi)目受到了市場(chǎng)以及消費(fèi)者的特別青睞，各大電商平臺(tái)體育消費(fèi)數(shù)據(jù)有了明顯的增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋服持續(xù)高增長(zhǎng)，摩托車(chē)消費(fèi)崛起

在618預(yù)售開(kāi)啟后，體育消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)跑步、精致露營(yíng)和居家健身成為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外領(lǐng)域最熱門(mén)的話題，京東618預(yù)售期運(yùn)動(dòng)戶(hù)外全品類(lèi)器材熱銷(xiāo)。

以最基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)裝備——運(yùn)動(dòng)服飾為例，其預(yù)售表現(xiàn)十分出色。數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服飾整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)了180%，其中運(yùn)動(dòng)T恤的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)230%。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超150%。自營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋服的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)6倍多，其中安踏自營(yíng)旗艦店的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)更是達(dá)到驚人的12倍。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者參加體育運(yùn)動(dòng)的深入程度能夠看出他們對(duì)體育裝備消費(fèi)需求從體驗(yàn)型消費(fèi)向?qū)�業(yè)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，專(zhuān)業(yè)跑步鞋、籃球鞋、足球鞋的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超200%。這樣的數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映了消費(fèi)者趨勢(shì)的變化。

“她經(jīng)濟(jì)”，正在成為體育消費(fèi)市場(chǎng)中的最強(qiáng)增量因素。京東618預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，女性相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)280%，其中運(yùn)動(dòng)連衣裙預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)420%，運(yùn)動(dòng)半身裙預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)9倍，女性宅家健身服和瑜伽服預(yù)售訂單額同步增長(zhǎng)300%。

“她”力量，正在推動(dòng)中國(guó)體育的快速發(fā)展。前有谷愛(ài)凌代表中國(guó)在北京冬奧會(huì)勇奪2金1銀，后有中國(guó)金花鄭欽文首次亮相大滿貫便闖進(jìn)法網(wǎng)16強(qiáng)。在“她”力量的推動(dòng)下，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

國(guó)內(nèi)另一大電商平臺(tái)天貓的預(yù)售數(shù)據(jù)中，體育消費(fèi)同樣亮眼。運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)中僅用4小時(shí)就有兩個(gè)品牌預(yù)估銷(xiāo)量破億，分別為安踏和阿迪達(dá)斯，第十名典南�售垛牪蕟抬万量级。根据Nint任拓的618預(yù)售榜單顯示，安踏以2321個(gè)預(yù)售商品數(shù)位居首位，阿迪達(dá)斯以及斐樂(lè)緊隨其后。

值得注意的是，摩托車(chē)相關(guān)消費(fèi)在此次618期間表現(xiàn)搶眼。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月至今，天貓摩托車(chē)輪胎的成交額同比增長(zhǎng)100%。其中女性用戶(hù)占比越來(lái)越大，有超過(guò)12萬(wàn)名女性消費(fèi)者在過(guò)去一年內(nèi)在淘寶天貓下單。

今年參與天貓618的摩托車(chē)輪胎商品數(shù)預(yù)估比去年同期增長(zhǎng)50%以上，輪胎巨頭倍耐力甚至開(kāi)出了第一家摩托車(chē)輪胎天貓旗艦店。出色的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及行業(yè)巨頭的密切動(dòng)作足以反映中國(guó)摩托車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大潛力。

不可否認(rèn)的是，體育消費(fèi)已經(jīng)成為本次618電商大促的重要關(guān)鍵詞之一。

體育旅游露營(yíng)占主導(dǎo)

體育消費(fèi)不止于此，618除了運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)售成績(jī)顯眼，體育旅游板塊也不甘落后。體育旅游在當(dāng)下有多火?本次飛豬618的營(yíng)銷(xiāo)主題正是以“夏日旅行運(yùn)動(dòng)會(huì)””為名，在某種程度上反映了體育旅游市場(chǎng)的火熱。

據(jù)飛豬表示，該平臺(tái)將發(fā)布露營(yíng)、嬉水、房車(chē)、越野、沖浪、登山、滑草等上百種夏季旅游玩法。

此次618大促期間正值端午佳節(jié)，體育大生意從飛豬APP獲悉，飛豬除了新增618大促專(zhuān)題以外，還新增了端午去哪、去露營(yíng)以及親子游玩等供消費(fèi)者集中挑選。

值得一提的是，北京冬奧會(huì)短道速滑男子1000米冠軍、短道速滑男女2000米混合接力冠軍任子威也將在6月6日走進(jìn)直播間，為消費(fèi)者們上演直播帶貨秀。

露營(yíng)，無(wú)疑是體育旅游中最受歡迎也是最熱門(mén)的玩法之一。近期爆火的露營(yíng)品牌也在飛豬618上架了套餐，例如嗨king上架了全國(guó)12城13家營(yíng)地露營(yíng)通兌套餐，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后可預(yù)約相應(yīng)城市的嗨King營(yíng)地進(jìn)行露營(yíng)。

根據(jù)京東旅行平臺(tái)顯示，預(yù)售期成交額整體同比增長(zhǎng)110%，其中大熱荒野全國(guó)露營(yíng)地通用權(quán)益年卡、山里寒舍星空帳篷套餐、上汽大通房車(chē)租賃等近郊游產(chǎn)品受到熱捧。

京東各個(gè)垂直平臺(tái)的數(shù)據(jù)反映了露營(yíng)熱潮帶動(dòng)戶(hù)外裝備的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外裝備整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)71%;京東京造中，可折疊露營(yíng)車(chē)總成交量環(huán)比增長(zhǎng)超12倍;京東居家中，咖啡壺類(lèi)目預(yù)售訂單額為去年618全時(shí)期的3倍，用于露營(yíng)的戶(hù)外桌椅套件預(yù)售訂單額同比超3倍。

露營(yíng)的“百搭”屬性意味著其與許多體育運(yùn)動(dòng)乃至行業(yè)進(jìn)行跨界交融，從“露營(yíng)+到+露營(yíng)”，以露營(yíng)為主導(dǎo)的體育旅游領(lǐng)域蘊(yùn)含了巨大市場(chǎng)空間。(延伸閱讀：《共同體》：從露營(yíng)到精致露營(yíng)，被“憋”出來(lái)的戶(hù)外大生意)

當(dāng)促進(jìn)消費(fèi)遇上618電商節(jié)

無(wú)獨(dú)有偶，此次618電商大促正值大力鼓勵(lì)促進(jìn)消費(fèi)期間，兩重因素相疊加進(jìn)一步助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力釋放，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。

體育作為典型的消費(fèi)場(chǎng)景之一，隨著各種體育產(chǎn)品與服務(wù)的新形態(tài)出現(xiàn)，正在不斷為體育消費(fèi)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在體育大生意看來(lái)，此次618大促期間體育消費(fèi)大幅增長(zhǎng)的原因在于，一是國(guó)內(nèi)的疫情逐漸趨向緩和。尤其是北京疫情已經(jīng)得到控制以及上海解封在即，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的信心。

上海市明確表示，6月1日起進(jìn)入全面有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市、恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序階段。這表明對(duì)這座擁有2500萬(wàn)人口的特大城市而言，是一次消費(fèi)潛力的徹底釋放。

5月31日，上海多家商業(yè)中心宣布即將恢復(fù)線下?tīng)I(yíng)業(yè)。與此同時(shí)，上海市健身健美協(xié)會(huì)發(fā)布《上海市健身行業(yè)復(fù)工復(fù)市疫情防控指引》，鼓勵(lì)行業(yè)企業(yè)積極有序復(fù)工。

以上海消費(fèi)者為例，他們積攢已久的體育消費(fèi)需求或?qū)⒃谖磥?lái)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)釋放，而618大促能夠讓他們提前“囤貨”。此外，較長(zhǎng)時(shí)間的居家方式培養(yǎng)了上海消費(fèi)者居家健身的習(xí)慣，居家健身已經(jīng)成為主流健身方式之一。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

其次則是促進(jìn)消費(fèi)相關(guān)政策的大規(guī)模落地以及各地發(fā)放億萬(wàn)消費(fèi)券帶動(dòng)消費(fèi)，國(guó)家政府部門(mén)或各地市近段時(shí)間先后出臺(tái)了多個(gè)促進(jìn)消費(fèi)政策。

4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》;5月21日，上海市人民政府發(fā)布關(guān)于印發(fā)《上海市加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振行動(dòng)方案》的通知;5月31日，國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知......

可以感受到的是，促進(jìn)消費(fèi)成為了當(dāng)前的頭等大事。以筆者所在的廣州為例，在2022年廣州先后發(fā)放了四輪消費(fèi)券，類(lèi)別涵蓋購(gòu)物消費(fèi)、住宿餐飲、電商消費(fèi)以及家電數(shù)碼等。

從本次618大促數(shù)據(jù)來(lái)看，體育消費(fèi)在供給側(cè)和需求側(cè)均呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)的特征。一方面，商家不斷為消費(fèi)者提供不同種類(lèi)的體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)，另一方面消費(fèi)者遇上新的體育消費(fèi)需求。加上其他因素的疊加，多方的激烈碰撞最終造就了本次618大促體育消費(fèi)百花齊放的盛況。