近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)公布了“2023年中國時尚零售與時尚消費TOP100”榜單，中國大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)以第14名典募鴨ㄈ儆�闪曬，用勡大福、欧莱阎Z刃幸盜�惋埐同跻身TOP20之列。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，以2022年零售額計，百麗時尚是中國領先的時尚潮流公司及規(guī)模最大的時尚鞋履公司，同時，其在時尚鞋類連續(xù)十余年穩(wěn)居全國市場份額第一，市場份額由2020年的11.2%進一步擴大至2022年的12.3%，已連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國時尚零售與時尚消費百強榜”前列。這也印證了百麗時尚在推動中國時尚鞋服行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、引領消費潮流方面，貢獻斐然，獲得了市場與消費者的一致認可。

創(chuàng)新零售，全場景捕捉消費需求

互聯(lián)網(wǎng)消費時代，百麗時尚積極引進數(shù)字化工具，賦能門店服務布局和渠道結構優(yōu)化，健全以消費者為中心的全渠道零售網(wǎng)絡體系及運營能力，從而全場景快速、精準捕捉消費需求，為自身發(fā)展注入不竭動力。

線下，百麗時尚不斷滲透購物中心、奧特萊斯等新興渠道，依托全國8000+家門店和數(shù)萬名店員與消費者建立緊密聯(lián)系，并策略性關閉低效店鋪，聚焦單店店效提升，為高客流區(qū)域的消費者提供更加優(yōu)質的服務;線上，積極布局抖音、小紅書、視頻號、B站等主流社媒平臺，通過電商、直播、明星、KOL、小程序、視頻號等方式不斷輸出優(yōu)質內容，建立良性互動生態(tài)，進而全場景觸達消費者，及時捕捉消費趨勢并快速做出反饋，以此搶占市場先機。

創(chuàng)新營銷，多維度引領潮流趨勢

營銷是開拓市場的重要手段，為賦能品牌成長，百麗時尚成立了品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意(BIC)團隊，建立了數(shù)字化營銷評估體系，統(tǒng)籌明星、跨界聯(lián)名等資源，不斷圍繞消費者情緒價值和時尚需求，研究試點新型營銷策略，讓旗下品牌始終走在潮流一線，贏得了消費者廣泛且持久的青睞。

例如，2023年初，百麗時尚旗下品牌思加圖STACCATO攜手“鬼才設計師”ROBERTWUN推出“鎧甲花朵”聯(lián)名系列，以大自然的原始生命力糅合女性如花綻放的摩登之美，驚艷亮相2023春夏巴黎高定時裝周閉幕T臺秀，收獲全渠道2.5億+總流量;10月，OGR推出爆款“響尾蛇”系列新品，以硬核潮流的機能鞋型和時尚復古的高級配色掀起“廢土風”穿搭潮流，收獲明星博主爭相體驗、種草，一年內就實現(xiàn)1.7億元的銷售額。

再比如，2024年春節(jié)，73Hours聚焦當下“新中式”風潮，聯(lián)合享譽全球的“高定女王”郭培打造“龍年新春高定”系列，以年輕人喜愛的“玄學”和中式氛圍濃厚的配色、元素為消費者送上新春祝福，一經(jīng)發(fā)售便爆火出圈，收獲全網(wǎng)5000萬+曝光;5月，百麗BELLE聚焦當下“丑文化”及其背后隱藏的“松弛感”需求，聯(lián)合代言人周雨彤開展“微綜藝式”創(chuàng)意直播，掀起“獻丑為敬”新風，直接引爆新品銷售，將BELLE帶上了女鞋榜TOP1、抖音旗艦榜TOP5的人氣高位。

亮眼成績并非一蹴而就，多年來在零售、營銷等環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新，成就了如今深受消費者喜愛的“中國鞋王”美譽。百麗時尚正以持續(xù)涌動的創(chuàng)新活力推動乃至引領整個時尚行業(yè)向高質量發(fā)展。