【中國鞋網-品牌動態】美國知名潮流戶外品牌LAVA將于7月8日在上海隆重舉行2013年春夏新品發布會暨2013年全國春夏新品訂貨會。屆時，來自全國各地的數百家經銷商將齊聚上海，共同見證LAVA無羈旅程大型新品發布秀等系列活動。

　　LAVA的總公司位于美國紐約艾迪朗戴克高地區。作為北美戶外用品市場的重要品牌，其卓越的創新能力、以消費者需求為基礎的核心設計理念以及走出藩籬，享受無羈生活的品牌理念都是使其不斷成長的關鍵。LAVA的核心消費人群為22-45歲、向往、熱愛戶外運動，偏好戶外潮流元素的人群。在北美，LAVA已經有很多熱衷徒步探險、攀巖登山、滑雪沖浪的戶外愛好者以及崇尚戶外元素、潮流元素的時尚青年成為其忠實的擁護者。

　　品牌再定位，開啟國內"潮流戶外"先河

　　2010年LAVA入駐中國，這匹來自異域的潮流黑馬，帶著紐約的時尚氣息，獨特的設計靈感以及專注戶外40年的豐富經驗來到中國，它以"無羈旅程"為品牌核心精神，倡導一種更加自由輕松的生活方式;以其獨特的國際大牌的運作手法，率先倡導"國際潮流戶外"的嶄新定位。品牌再定位，將引爆中國服裝產業"時尚休閑"向"時尚潮流"進化的最新財富趨勢，戶外行業也將追隨品類進化規律，從"純戶外"、"戶外休閑"向"潮流"進化，為眾多把握潮流趨勢的有志之士們引爆財富新空間。

 　LAVA新定位劍指國際潮流，相信它的強勢入駐，勢必將全面掀起國內"潮流戶外"風暴。

　　"寬戶外"產品定位，實現渠道縱身優勢

　　LAVA以"寬戶外"定位，讓大店能跑量，小店更強勢。產品模式優勢與否決定了店鋪"承租能力"的強弱。在服裝全行業承租壓力越來越大的今天，"跑量"是店鋪贏利的不二前提。LAVA以"寬眾產品"模式--人群寬、產品寬、強勢單品多、能跑量，構筑了店鋪產品多元優勢，同時以超強的買手團隊確保產品的精準度。走寬眾模式的單品牌不僅可以有規模，而且容易塑造品牌文化與產品文化，是真正意義上的強勢品牌。

　　屆時，將隆重舉行LAVA品牌2013春夏新品發布秀，以"無羈探險、無羈旅行、無羈潮流"為主題的三大產品系列將閃亮登錄中國市場。

　　這種全新的定位不僅迎合了消費者的需求，彌補了中國市場的空白，更對美國戶外知名品牌注入了新的市場活力。此外，LAVA在市場定位方面也占據了絕對的渠道縱深優勢，由于產品的寬眾優勢及超值定價優勢，LAVA實現一線、二線、三線市場通吃。同時憑借產品的疊加優勢，LAVA既開得了地鋪，也打得進商場，多渠道的營銷方式，勢必將推動LAVA成就中國市場的戶外新傳奇。

　　平價戰略打破戶外運動高價藩籬

　　當下，戶外用品行業已升級為大眾化產業，登山、騎馬、漂流、攀巖、越野等戶外運動正在從"時尚"變得"日常"。作為消費新寵的"未來體育運動--潮流戶外"即將崛起，新奢侈時代已然來臨。

　　正如此，眾多國際品牌紛紛入駐國內市場，面對眾多國際品牌的競爭，LAVA一方面專注品牌戶外基因和戶外性格的塑造，完美貼合中國的市場特點，使其品牌的眾多的競爭者當中獨具品牌個性;一方面強勢推動"超值定價模式"，倚重平價這一戰略優勢征服人群，以"市有我低，市無我有，市追我變"的模式打破戶外運動產品的高價潘籬，推開"潮流戶外"嶄新的財富之門。

　　作為"潮流戶外"的創始品牌，LAVA的品牌目標是在6-8年內，成為中國潮流戶外品類的領軍品牌。8-10年，實現2000個網點、20億以上的回款規模，最終躋身冠軍品牌行列。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）